线上抢购线下排队_波司登为何再度火爆？(線上羽絨服搶購)

昔日的“中国羽皇”，是如何追逐浪潮，紧跟时代发展步伐？

线上抢购线下排队，波司登再次“火”了

对于很多七零、八零后的消费者来说，人生的第一件羽绒服就是波司登。
但过去几年的波司登似乎在主流人群的视野中逐渐淡去，成了消费者心中“上一代的记忆”。
而今年，波司登成为唯一入选国家品牌计划的服装品牌、登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目等动作不断。

线下门店焕然一新，不少热销单品更是出现“上线即售罄”的情况。
线上天猫旗舰店，双十一波司登销售额一小时破2亿，实现超越2017年双十一全天，双十一当天线上线下总销量超7.4亿。

作为专注羽绒服42年的品牌，波司登如何实现的转型升级呢？

波司登真的“变”了

消费市场总是在不停变化，创新是引领品牌未来走的更远的原动力。
今年，波司登聚焦羽绒服主业，全面从产品、渠道和品牌力方面，进行自我革新。

波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。
不久前与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、LV和Balenciaga前设计师Antonin Tron合作，推出“波司登X国际设计师联名款”系列就是重要举措之一。

此外，今年波司登新推出的Puff系列、极寒系列、迪士尼合作系列羽绒服等，融合当下时尚元素和技术工艺，兼顾保暖和时尚的品质设计。

不仅产品变化明显，波司登门店形象也焕然一新，10月20日，波司登上海南京东路旗舰店开业。
与此同时，在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登的店铺也同时开业。
上海南京东路、北京西单商场、杭州杭大商场、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店。
据悉，全新升级的旗舰店形象由法国设计师团队倾心打造，旨在构建一个一站式的购物体验中心。

品牌力的打造上，波司登9月受邀登上纽约时装周主场走秀，此外还携手迪士尼、漫威、无敌破坏王等大IP推出联名款等，这不仅是波司登品牌的一次自我革新，更标注着波司登回归主流。

深耕42年，“中国名片”畅销全球72国

其实，波司登能迅速回归大众视野，离不开42年对羽绒服的专注和积淀，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。

波司登与MONCLER采用同一羽绒供应商，拿蓬松度来说，480+是入门级，而波司登最高可达800+，堪称5A级羽绒。

每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的工序，并用专利技术达成跑绒难题新突破，针孔更微细，缝制更精密，每3厘米高达13针。
此外，每一款羽绒服都能通过-30℃极寒等三大极端测试。

可靠的产品品质与设计还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。
从1999年迈出国际市场化第一步起，波司登已畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球累计销量突破2亿件。

波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，波司登专注羽绒服领域42年，累积了强大的品牌声誉，目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可，引领了行业发展。