新规施行后_面部美容仪增长新机会在哪？(美容面部億元)

文 | 孙晓燕

魔镜洞察数据显示，2024年5月MAT（2023年6月-2024年5月）网络主流平台（淘宝天猫、京东、抖音）面部美容仪器销售总额为177.3亿元，商品均价区间446.5-1199.4元。
其中，淘宝天猫平台以116.5亿元的销售额大幅领跑京东、抖音平台。

面部美容仪市场竞争格局逐步形成

从品牌竞争格局来看，在潜力不断释放的面部美容仪市场，国产品牌、国外品牌呈现“分庭抗礼”之势。
2023年6月-2024年5月，淘宝天猫平台面部美容仪销售榜top10中，国产品牌与外资品牌数量相差不大，国产品牌排名整体高于外资品牌，前六中仅有两个外资品牌入榜。
其中，觅光、雅萌、极萌分别以10.87亿元、8.8亿元、8.14亿元的销售额进入前三。

在京东平台，外资品牌雅萌以2.93亿元的销售额位列第一，极萌、觅光分别以2.6亿元、2.41亿元的销售额位列第二、第三。

在抖音平台，极萌、mesmooth、觅光分别以10.42亿元、5.21亿元、3.57亿元的销售额进入top3。
值得注意的是，京东、抖音平台面部美容仪销售榜前三共占据的市场份额分别为56.1%、41.3%，头部效应逐渐显现。

均价超过千元，市场潜力不断显现

随着功能性护肤技术的发展，家用美容仪以“在家就能做医美”的便捷性与高效性迅速获得消费者青睐，声量与日俱增，市场潜力不断释放。
根据用户说数据监测，近13个月以来美容仪全网声量超731万，同比上升145.56%。
种草平台小红书中，“美容仪”相关笔记超11.5万篇。
许多国外品牌迅速进入国内市场，率先建立起用户心智，同时，随着国产品牌不断崛起，逐渐出现了觅光、极萌等国产品牌，为面部美容仪市场注入源源不断的活力。

其中，射频类美容仪成为面部美容仪市场的核心品类。
从2024年5月MAT主流平台商品销售情况来看，射频类仍为主流，提拉紧致、嫩肤成为消费者的主要诉求。
同时，面部美容仪市场商品均价较高，产品均价均超过千元，甚至出现上万元的产品，抖音平台均价相比其他两大平台较低。

其中，淘宝天猫面部美容仪器top10均价在1104.7元-10085.8元，京东平台前十产品均价在2193.3元-10189.1元、抖音平台前十产品均价在442.7元-3881.5元。

值得一提的是，2022年3月28日，国家药监局发布了调整《医疗器械分类目录》公告（2022年第30号），明确将射频美容仪纳入Ⅲ类医疗器械监管。
今年四月，新规正式施行，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
据了解，Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长、费用高，且采用许可证管理，办证流程通常在两年及以上。
在此大背景下，不少面部美容仪价格在C店大跳水，昔日动辄上千元的美容仪如今仅需几百元。
同时，其他类型面部美容仪也逐渐火爆。
不少品牌“另辟蹊径”，推出LED美容仪、EMS微电流美容仪等产品。

可以预见的是，当下，社会经济水平不断提高，相较于简单的护肤品保养，越来越多人选择配合点“科技”，达到更好的护肤效果，便携高效的面部美容仪成为不二之选。
在未来，随着消费者需求的不断释放，面部美容仪市场也将迸发出更多活力，同时，伴随着政策的不断出台，国家对这一市场的监管趋严，国内面部美容仪市场发展也将更加良性和规范。