行业观｜Blueglass酸奶因宣传美容养颜、对抗炎症等被罚_网红食品虚假宣传已非个案(酸奶宣傳虛假)

财经网产经讯 价格高到被称为 “酸奶界”爱马仕的Blueglass酸奶，却因虚假宣传被罚，而“玩弄文字”游戏来提高身价的虚假宣传行为，甚至已成行业频发事件。

近日，Blueglass酸奶关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司新增一则行政处罚，处罚事由为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项，处罚结果为罚款6万。

具体主要违法事实为，当事人自2021年05月01日至2021年06月11日在其微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“天然藻蓝蛋白酸奶”及“我们的超级食材”模块中发布 “超强抗氧化功效”“增强免疫力”“消除自由基”“对抗炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力蛋白”“清除体内自由基”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“赋予皮肤天然的呵护”等宣传用语。

当事人无法提供广告内容相关证明材料，构成虚构使用商品或者接受服务效果的虚假广告的行为。

用“无糖”“轻卡”“无负担”等迎合都市白领的健康需求，一直是Blugglass酸奶的主打卖点。
财经网产经浏览小红书发现，Blueglass酸奶的相关笔记有约8200篇，种草帖通常一边赞扬其“高颜值”，一边着重强调酸奶中所添加的、区别于其他饮品的“高端原材料”。

在线下，财经网产经走访北京悠唐购物中心Blueglass酸奶门店发现，其近期推出了“鎏金胶原酸奶”四部曲，并通过大幅广告标注酸奶中含有“胶原VC+”。
店员告诉财经网产经，凡产品名称中包含了胶原二字的，酸奶中都添加了胶原肽，其中的“胶原蛋白爆珠”吃了可以补充胶原蛋白。
不过对于功效问题，其并未做正面回答。

在酸奶中添加特殊成分，或正是Blueglass酸奶选择 “超强抗氧化功效”“增强免疫力”“消除自由基”“对抗炎症”这样宣传语的基础。

但《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项中明确规定，“虚构使用商品或者接受服务的效果的”为虚假广告。
行政处罚文书中也显示，“当事人无法提供广告内容相关证明材料”。

此外，《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。
”也就是说，只有依法经过食品安全监督管理部门的注册或备案后才能成为保健食品，也只有保健食品才能声称具有保健功能。
因此，普通食品是不能在广告中宣传具有保健功能的。

而至于Blueglass宣传的“美容养颜”“延缓衰老”功效，市场监管总局在2020年11月20日发布的关于公开征求《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2020年版）（征求意见稿）》意见的公告，也明确提到，“鉴于原卫生部已不再受理审批抑制肿瘤、辅助抑制肿瘤、抗突变、延缓衰老保健功能，原有的促进泌乳功能、改善生长发育功能、改善皮肤油份功能与现有《办法》规定的保健功能定位不符，上述功能不再纳入允许保健食品声称的保健功能目录。
”这意味着，就算是保健食品，也不能宣传“延缓衰老”等功效。

网红食品涉嫌虚假宣传已不是个案，在如今强营销的新消费时代，因虚假宣传翻车的品牌不在少数。

今年九月，与Blueglass酸奶一样，抓住消费者对健康需求的田园主义全麦面包就被指出涉嫌虚假宣传。
上海市消保委发布一份检测报告指出，“田园主义”全麦面包，实测能量高出宣传40%，碳水化合物比标称多出16%。

9月下旬，日式简餐连锁品牌瑧奈良小鹿，也因“宣称日本鳗鱼实为国产”的虚假广告被罚。
行政处罚文书显示，其推文中称，“优选上等日本鳗鱼”，但其实，该烤鳗产地为福建莆田，当事人从未从日本进口过鳗鱼。

此外，被誉为雪糕界“爱马仕”的钟薛高也曾因虚假宣传和配料表成分不符被多次行政处罚。
2019年4月，因将散装红葡萄干宣传成特级红提，隐瞒老树北抹茶•雪糕原料抹茶粉采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种，宣传只选用日本薮北茶，将普通奶酪宣传为获奖奶酪，等多个“虚假宣传”行为，钟薛高被罚；4个月后，又因宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”，实际却含有水的“引人误解的虚假宣传”再次被罚。

网红食品到网红餐饮店，俨然已成用虚假宣传来抬高身价行为的频发之地。
但正如上海消保委说的那句话一样，“商家在宣传时应真实科学，这种低标行为不仅仅是不诚信的体现，也是对消费者的不负责任。
”在如今消费升级的时代，品牌如若靠玩弄文字游戏来侥幸获客，或会使得行业生态朝着恶化的方向发展，且也会将品牌本身推入一个不利之地。