美丽未来：2022口服美容趋势解析(口服美容美白)

相比于美国、日本等发达国家，中国的口服美容市场渗透率很低，仅为20%，而粘性用户的占比仅为10%。
这表明中国口服美容市场具有巨大的增长潜力。
细分市场整体状况：销售额同比上升12.9%市场大盘MAT2022口服美容整体销售额超过70亿元，同比上升12.9%。

其中，淘宝天猫平台MAT2022销售额超70亿元，同比上升12.9%；MAT2021年销售额达67亿元，同比上升37.1%。
受疫情影响，部分时间段销售额波动较大。
预计2022年口服美容整体市场规模有望突破230亿元。

成分分析：胶囊产品销售额同比上升97%口服美容市场以片剂、胶囊、口服液三种剂型为主，其中胶囊产品销售额同比上升97%。
胶囊、片剂、口服液为口服美容市场主要的产品形态，在标注剂型属性字段的商品中，占比总和达80.9%；粉剂占比达8.1%。

口服散剂增速较快，但整体规模较小；胶囊和片剂的销售额同比分别上升97%和39%；口服液销售额出现负增长。
市场痛点、亮点：美白祛黄销售额同比上升37.8%在各个细分市场中，美白祛黄销售额最高，达到28.6亿元，同比上升37.8%。

此外，抗衰老市场也呈现出快速增长的态势，销售额同比上升26.2%。
市场痛点仍然存在，例如商品虚假宣传、价格战等，同时市场亮点也逐渐显现，如精准营销、品牌升级等。
结论：建议注重品质和创新整个口服美容市场存在较大的发展空间，但也面临着诸多挑战。

为了进一步拓展市场份额，企业应注重产品品质和创新，加强营销推广，降低虚假宣传的风险，避免价格战，提高产品附加值，提高粘性用户的数量和比例，寻找新的增长点。
同时，政府也应该积极加强对市场的监管，维护市场秩序，促进行业健康发展。
你认为，口服美容市场未来的发展方向是什么？

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“美白赛道”继续火热，品牌Swisse和姿美堂的美白产品热销。
2021年和2022年，Swisse与知名综艺《乘风破浪的姐姐第二季》合作，持续获得关注，胶原水光片等美白产品销售火爆。
同样在2021年2月，姿美堂推出烟酰胺胶原饮，进军美白领域。

该品牌的美白祛黄产品销售额近8000万元，排行榜位于第二位，仅次于Swisse。
淘宝天猫平台MAT2021销售额同比上升41.6%的美白祛黄赛道，MAT2022年持续增长，MAT2022销售额同比上升37.8%。
可以看出，“美白类”养肤需求持续上升。

这也意味着，品牌在美白领域的市场潜力还未被完全释放。
然而，美白领域也不乏争议，有人认为美白产品存在一定程度的“骗局”，消费者缺乏科学正确的美白知识，被营销手段所迷惑。

所以，品牌在推广中需要更加注重科学合理的营销手段，为消费者提供更好的产品和服务，并在产品上继续不断创新和改进，以满足消费者不断提高的需求和期望。

总之，“美白赛道”是一个充满活力和机遇的领域，随着人们对美丽和健康的不断追求，市场需求持续上升，品牌需要不断跟随市场变化，提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。