知名韩妆品牌宣布退出中国市场_曾一年卖出1亿片面膜(春雨中國市場面膜)

△春雨面膜

春雨面膜将退出中国市场，目前仍有少量存货在售卖

日前，“春雨面膜退出中国市场”的话题登上微博热搜。
据pape recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团12月4日发布的公告函，pape recipe品牌中国区将停止运营，相关店铺将于2023年12月31日停止销售。
在停止运营的通知里，伸美集团这样写道：停止运营后，我们依然会根据平台规则，针对您购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。
感谢您十年间对我们的支持和信任，我们将坚持一如既往的专业和初心。
十年深耕与沉淀，迎来全新的开始！

△伸美集团公告

12月11日，现代快报走访了南京秦淮区、玄武区、雨花台区的六家美妆集合店，春雨面膜几乎难觅踪迹，唯一一家仍有售的店铺，也宣称卖完不会再补货了。
在秦淮区的一家美妆集合店中，货架上摆满了琳琅满目的品牌面膜，其中也有不少韩妆品牌。
当询问工作人员是否有春雨面膜在售时，店员摇摇头表示，目前该店内的春雨面膜已经售罄，后期也不会补货。
在雨花台区的一家美妆集合店中，在货架上找到了几盒在售的春雨面膜。
店员称，“这是最后几盒存货了，所以在打折出售。
卖完之后，应该也不会再补了。
”

公开资料显示，pape recipe（春雨）创立于2012年，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌。
2014年，伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念在中国市场“圈粉”。
春雨面膜最辉煌的时候，是2016年。
那一年，春雨面膜共卖出1亿片，其中90%都是在中国市场卖出。
2018年，春雨面膜签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜，开售后90分钟销售额便突破了200万元。

韩国美妆逐渐退潮，国货美妆品牌迅速崛起

曾几何时，因为韩剧火爆，韩妆在中国市场可以说风光无限。
尤其是对于80后、90后的女性消费者来说，性价比高的韩妆产品，是她们在化妆道路上的“启蒙者”，囊括了她们从护肤到化妆的全过程。

但如今，这样的情况渐渐有了改变。
爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。
韩国美妆在中国市场逐渐萎缩，中国国货美妆迅速崛起。
年轻消费者的购物心理一直在改变，近几年国货美妆品牌纷纷崛起，抓住了消费者关注的目光。
花西子、毛戈平、珀莱雅、薇诺娜、完美日记、彩棠……这些年国货品牌层出不穷。

国货到底有多火？一组数据可以佐证。
2022年，花西子、完美日记两个品牌市占率位列前十，其中，花西子市场份额为5.4%，超过众多国际大牌。
据2023年“双11”天猫美容护肤TOP20天品牌榜显示，商品交易总额方面，两个著名国货品牌珀莱雅和薇诺娜，分别以22.19亿元、12.86亿元位居第一和第五。
另外，还有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。
在拼多多上，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍；在唯品会上，95后成为该平台国货购买量增速最快的群体之一，并且80后、70后也越来越认可国货品牌。

中国化妆品市场竞争激烈，品牌需不断适应市场变化

韩妆品牌接二连三败走中国市场，原因是什么？12月11日，现代快报采访了多名业内专家。

环业投资集团（PG）中国区首席经济学家柏文喜分析，这一现象反映了中国化妆品市场竞争的激烈程度。
“随着国内经济的快速发展，人们对于化妆品的需求日益增长，吸引了众多国际品牌的进入。
”这些品牌带来了先进的技术和理念，同时也加剧了市场竞争。
因此，一些品牌可能会选择退出中国市场，以避免激烈的竞争。

“随着国内经济的不断发展，消费者对于本土品牌的认知度和信任度逐渐提高。
因此，一些国外品牌可能会因为无法适应中国市场的变化而退出。
”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，春雨面膜的退出，也反映出中国消费者对于国外品牌的热衷程度有所降低。
“此外，这也可能与代理商的经营策略有关。
杭州伸美集团可能因为某些原因不再看好该品牌在中国市场的前景，因此作出了停止运营的决定。
”

袁帅认为，总体来说，这一现象反映了中国市场正在发生的变化，同时外国品牌在中国市场也面临了挑战。
“无论是外国品牌还是本土品牌，都需要不断适应市场变化，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中获得成功。
”

现代快报+ 季雨

（校对 张静超）