忆京城——让满胡同都是香味的北京日化三厂(日化都是三廠)

1954年出生的秦全耀（知名策划人、北京南北通资讯有限公司董事长）撰文写道：如果说中国的改革开放是从1978年开始，那1979年元月北京街头出现的一幅最大的化妆品广告，应该是改革开放后北京第一个大美女的街头路牌广告。

在此之前，北京街头有几块大的广告牌子，分别在沙滩、平安里和虎坊桥路口，专门做电影广告，如李仁堂主演的《十月的风云》、雷鸣主演的《黑三角》等，基本上当时广告上的人物不是革命干部，就是工人农民解放军，很少有女性。
就是有女性形象也是上了年纪徐娘半老，比如谢芳主演的《泪痕》。
一句话：大姑娘小媳妇地统统地不行。

当这幅广告刚刚立在美术馆西面一点的沙滩大街十字路口时，真让我们不敢想象，几乎“色呆了”。
人们一致认为，广告上的那个美女就是冷眉。
当时由西安电影制片厂导演滕文骥、吴天明拍摄的电影《生活的颤音》中破天荒出现了男女主角接吻的镜头！
那个接吻的女演员就是冷眉。
冷眉原是中央歌舞团演员，曾传其称为革命不怕拍裸体而成为那时的风流偶像。
真的，论30年前的影响，刘晓庆远比不上冷眉。
不久冷眉主演的《苦恋》被批判，她渐渐淡出视野。

这幅广告因为有了“女人”，所以他的视觉冲击力极大。
来来往往的人也难免看上一眼。
当时立这块牌子的北京日化三厂的“奥琪”品牌是中国化妆品的领军企业。
上世纪80年代初电视剧《霍元甲》捧红的奥琪抗皱美容霜就是他们的产品。

1987年我曾问过日化三厂的销售经理：“美术馆大广告牌上的美女是不是冷眉”？她说不是。
曾找过明星，但一张口就是三、五千。
嫌贵，就仿照冷眉画了个“美女”。
广告一立，巧了，人人都说像冷眉。
为此日化三厂花了多少钱？满打满算不到1.5万。
也是，当时老秦的工资只有41.5元。

1958年东单区与东四区合并，成立东城区。
1958年9月，由当时的东水车办事处、宝玉办事处、辛寺办事处和东颂年办事处合并称东四办事处。
1960年东四办事处改称东四人民公社。

据新华社1958年发布：1958年成立东城区东四人民公社时，有12257户，51065人，在应组织的街道7357个劳动力中，有女劳动力6186个，占总数的84%。
东四人民公社的成立后，受到了广大人民群众特别是妇女群众的热烈欢迎与拥护，妇女开始走向彻底解放的道路。
在人民公社化运动中，公社党委根据全党全民办工业和两条腿走路的方斜，引导广大家庭妇女以“穷干苦干，白手起家”的精神，在国营大厂的支拨下，大办街道工业，先后办起了十九个工厂和一百多个生产小粗，为妇女参加社会劳动开辟了一个新的渠道。
1958年尚未参加社会劳动的妇女，一般是孩子较多，家务较重，年龄教大，文化较低，她们到机械化程度较高的国营大厂生产，多数人都有一定的困难。
根据稠查，现在公社办的美术加工厂劳动的286个女工中，都有十三岁以下的小孩。
30%的女工有一至二个小孩，40%女工有三至七个小孩，无孩子拖累的仅占30%；文化程度是文盲130人，占45.5%，高小以下的占45.5%，初中以上的仅占9%。

位于东四五条137号的北京日化三厂就是那时候成立的街道小化工厂，生产蛤蜊油和雪花膏。

蛤蜊油是20世纪三、四十年代人们最常用的冬令护肤品，最初出现在上海，叫“手牌”蛤蜊油。
由于其油脂含量特别高，故对于皮肤干燥、手足皲裂者极为合适，北方人也称“擦脸油”，为农田劳动、室外作业者特好的必备之物。

蛤蜊油并非蛤蜊之油，蛤蜊也无油可提取，而是以白色或黄色凡士林为主调制出来的无香味护肤油，因取自食用蛤蜊后废弃的壳作容器故名。
当时蛤蜊极多极便宜，平日吃不起鱼肉荤菜的家庭也吃得起蛤蜊、文蛤、螺蛳、蟛蜞，由于文蛤的壳较其他蛤蜊稍厚、边缘也不薄，取肉后仍可开可合，似一只只小盒子，在铁盒价昂、塑料还未广泛应用的时代，将护肤油脂装于文蛤壳内实在是一种极了不起的创意，且其形状独特、美观柔和，上面还有色彩斑斓的花纹，可随身携带使用。
每当洗手或接触水后可擦干手随时挖一点搽在手背上，其润肤防裂的功效确实是好。

雪花膏一种非油腻性的护肤化妆品。
涂在皮肤上立即消失，类似雪花，故名雪花膏。
一般是硬脂酸和碱类溶液中和后生成的阴离子型乳化剂为基础的油/水型乳化体。
能使皮肤与外界干燥空气隔离，调节皮肤表皮水分的挥发，从而保护皮肤，不致干燥、皲裂或粗糙。

20世纪三、四十年代，中国的街头到处都能看见雅霜的广告。
雅霜是中国最早有规模生产的化妆品之一，俗称“雪花膏”，产地上海，并由上海“大陆药房”总经销。
旧日的广告上，印着当时的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。
广告上说它是“最为爱美仕女之妆台良伴”。

那时候还有铁盒装的百雀羚、上海牌、红梅牌，解放后最有名是友谊牌。
如果把蚌壳油也算进去的话，品种就多了一样。
那时，精打细算的女人会把用完的雪花膏瓶子留到第二年冬天，到百货公司去买零售的雪花膏，这样就有了雅霜长用不竭的感觉。
然而雪花膏这玩艺儿香气袭人，文化大革命的时候，惊弓之鸟的人们比较脆弱，对这类香气没有抵抗能力，谁擦了它谁就会变成资产阶级。

1968年“文革”期间，北京市的集体企业职工集体造反“闹革命”，最后大部分工厂升格为国有企业，东四街道化工厂正式命名为北京日用化学二厂，简称北京日化三厂。

1980年，北京日化三厂的调研员在北京百货大楼调研时碰到一名发牢骚的售货员，这名售货员当时问，有没有一款针对三四十岁女性的美容产品？

售货员的抱怨，引起了三厂工程师张爱林的注意，她组织人员研究从牛奶里提炼出了一种“乳清酸”的成分，对延缓皱纹增长有一定的效果。
同年，日化三厂推出了这款奥琪抗皱美容霜。
日化三厂吕厂长回忆说：“市场上的反响是我们没有想到的。
在展销会上，几次柜台被挤倒，很多人都争先恐后购买。
”

而另一款增白产品的诞生同样具有戏剧性。
日化三厂厂长在一次石家庄的展销会上发现，人们在一个柜台争购一款增白产品，“我上去一问，有人告诉我，抹上能变白，就是好东西。
”回到北京后，他通知工程师研发美白产品，1982年推出奥琪增白粉蜜。
这两款产品的推出，也让顾客接受了抗皱和美白的理念，第一次打出了抗皱、美白的护肤理念。
在今天来看，这两种理念也是护肤产品长久不衰的理念，各大商家也用这两个理念做足了噱头。

八十年代，北京日化三厂主要以护肤、护发、美容等五大类化妆品形成了“奥琪”、“华姿”、“宝贝”和“素馨”四大系列、110个品种，靠开拓市场赢得了声誉，经济效益持续增长。
1990年同1983年相比，年销售收入由1220万元上升到9441万元，全员劳动生产率由每人年平均3.2万元上升到23.8万元，全长拥有正式职工近500人。

家住东四五条的白川先生回忆说，那时候我们上学日化三厂的女职工上班，隔着老远就能嗅到她们身上飘来的雪花膏香味儿。
走到了日化三厂门口、浓烈的香味儿更是扑鼻而来。

在1991年在合资浪潮中，工厂搬迁到通州次渠建厂，与日本资生堂合资生产高档日本品牌化妆品。

与此同时，北京日化三厂、四厂、六厂等几家日化工厂合并，组建北京丽源日化有限公司，三厂改称北京丽源公司日化三厂，生产基地搬到河北省玉田县工业开发区。

上个世纪90年代以后，奥琪品牌逐渐淡出了顾客的视线，取之而来的是洋品牌的进入。
由于很多商场进货都要收“进店费”，但奥琪的定价不可能再承受这笔费用，奥琪的很多系列产品逐渐淡出了顾客的视野，只留下京客隆超市和大方百货这两处“根据地”。

奥琪生产厂家的厂长介绍说，现在奥琪基本不做广告了，但销售量仍然可以达到每年几百万瓶，凭借的就是口口相传。
“我们希望奥琪能够重新走入主流市场，我们的品质不次于那些进口商品。
”都说酒香不怕巷子深，奥琪，这个陪伴一代中国人“脸面”成长的品牌，用成果践行着这句商场古训。

至今老年人们还怀念那几毛钱一袋的奥琪抗皱美容霜，还有紫罗兰、宝贝雪花膏等老国货。

成立于1958年虎坊路百货商场和永安路百货商场，是当年北京市政府为中央机关和北京市委干部盖的永安路居住区的配套商业。
50年来没有迁过地方，就连很多货架还都是以前的，至今售货员还在用算盘结账，这一切保持着国营本色。

50年来，商店也经历过夹缝中生存的艰难，由于无法做到高档商场的规模，店铺面积又不够发展为超市，在激烈的市场竞争中，永安路百货商店是一路“扛”过来的。
然而最近几年，怀旧情结让永安路百货商店再次回到人们的视线中，成了老物件淘宝地。

蛤蜊油、雪花膏、搪瓷缸，这些在以前随处可见，现在却难以寻找的日用百货成了顾客手中的宝贝，搪瓷缸几元钱一个，友谊牌雪花膏才一元多一盒，都是地道的国产品牌。
此外，还有老头衫、跨栏背心、纯棉秋衣秋裤、海魂衫、天蓝色运动服、回力球鞋、竹皮暖壶等六、七十年代人们熟悉不过的国货日用品。

虽然卖的都是老牌国货，可这家50岁的老店一直在想法儿跟上时代的步伐，于是就在包装袋上打起主意。
凡在化妆品柜台消费的顾客，都能得到一个小纸袋，纸袋上印满了老北京方言，什么“逗闷子”、“掉腰子”、“嘎杂子”，拿起纸袋一股浓浓的老北京气息扑面而来，顾客们总要念起上面的几句老北京土语，咂摸咂摸味儿。

（转自新浪博客：ruiren491112）

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