The Gospel of Wellness丽娜·拉斐尔《健康的福音》(拉斐爾自己的明鏡)
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健康既是一种理想化的存在状态，一种不信神的精神运动，也是一种纯粹的营销策略。正如丽娜·拉斐尔在《健康的福音》一书中所观察到的那样 以及对一个规模达4.4万亿美元的企业的批评，健康已经成为“一些人的理想痴迷，并接近另一些人的宗教教条”。这个术语的模糊性使它在商业商品上非常有用，因为它几乎可以附加在任何东西上。姜黄片，木炭活性牙膏，针灸，生育治疗，“排毒”饮料，——各种各样的商品和服务现在都有望最大化个人的卓越性，延缓（或掩饰）衰老，如果幸运的话，还会推迟死亡。
拉斐尔指出，健康的时尚已经改变了我们说话的方式。“人们会说‘我需要这个是为了照顾我’，‘我在净化’，或者‘我在练习感恩’。”这些口号还不是大约15年前的事了。”公司的前曾为各种媒体，拉斐尔女士的注意力集中在女性——尤其是在中高收入阶层，有充分的理由：美国女性做一些像三分之二的国内支出决策和五分之四的决策与健康，所以他们拥有巨大的经济力量。作为一个群体，他们也证明了自己非常容易接受健康营销的诱惑。为什么？
拉斐尔说，广告商认为女性会受到“更强烈的情感”和“难以表达的渴望”的影响，这种评价可以追溯到麦迪逊大道沙文主义的糟糕时代。在她看来，我们如此容易的主要原因是我们的生活是不公平的忙碌和要求：我们被党派政治感到压力（她的左倾），我们无法获得廉价的儿童看护，我们发现自己在做，啊，变成愤怒的家务劳动。
也许吧，但在读了她关于狂喜的旋转课和注入大麻的健康周末的描述后；那些渴望购买翡翠通心粉鸡蛋、治疗性水晶和 “无化学物质”美容产品（正如拉斐尔挖苦说的那样，和生活中的其他东西一样，都是由化合物组成的），很难反对老派广告人的观点。我们现代女性似乎确实拥有强烈的情感感受和难以说不清的渴望。其他的力量也在起作用，这可能会加剧我们的敏感性。给我们带来Instagram诱人的定向广告的设备 例如，健康产品就是满足我们社交焦虑的相同设备。
一些愚蠢的东西以健康的名义出售，但这并不意味着这个概念没有价值。谁会不想感觉很好呢？在拉斐尔看来，问题在于，数以百万计的美国人正在寻求“健康”来提供它无法提供的东西：在有组织的宗教漫长而缓慢的退出而干涸的地方深处获得点心。20年前，70%的美国人属于教堂、清真寺或犹太教堂；现在还不到一半。在同一时期，被称为“神秘服务”的健康行业部门的需求飙升，该部门贩卖塔罗牌、心理阅读和占星术。拉斐尔写道，面向自我和自恋的满足，可以创造自己的“意义危机”。“当一个家庭成员去世时，水晶不能提供一种公共仪式，也不能让狂热崇拜[强烈的积极思考]缓解集体悲伤或巩固纪念仪式。”
《华尔街日报》最近发表了一篇关于选美业巨头考特尼·卡戴珊的文章，卡戴珊说12年前她儿子出生后开始了自己的“健康之旅”。她现在将自己的商业帝国扩展到“健康世界”，添加一系列甜的软糖维生素。
