盘点2023年新增代言TOP10明星_谁是你的菜 ？(品牌代言代言人)
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2023年的品牌代言市场已形成新格局，盘点2023新增代言TOP10 明星盘点，你更中意谁？
明星代言一直以来对品牌而言都是一种有效的营销手段，品牌在借艺人的形象和影响力来提升自己品牌知名度。艺人在获得品牌青睐，收到高额代言费之外，同样提升了自身的商业价值，实现双向奔赴。
如今的艺人代言市场一家独大的局面渐渐瓦解，前浪与后浪同台竞技。从一定程度上讲，顶流在数据维度上依然断层领先，稳定收获更多品牌方的目光，但也有不少因热门作品，或者自身在社交平台上粉丝结构优秀的艺人实现代言上的“飞升”。
本次胖鲸联合准星数据一起发布2023年度 《新增代言（含升title）数TOP10明星》。注：意合准星专注娱乐营销大数据分析与决策。是阿里，分众，优酷，爱奇艺，kantar凯度的多年娱乐营销大数据分析服务伙伴，并已累计服务超过150家品牌。这些艺人们为何能够实现商业价值的飞升，又有哪些艺人与品牌实现了双向奔赴？
TOP1：李一桐2023年开年大剧《狂飙》的爆火，让“孟钰”李一桐开启了自己的“狂飙之路”商业价值持续上升。她新增了21个品牌合作品类涵盖汽车、服饰、日化以及美妆护肤，占据2023年度新增合作数量之首。
品牌代言情况
李一桐除了收割到护舒宝、ELEMIA艾丽美玫瑰胶原霜、黛优佳愈肤、兰卓丽、Spatreatmentl眼膜这些美妆日化品牌外，还不乏汽车品牌比亚迪、大牌快消品、巴黎卡诗这些高质量代言，另外还有高流量女星必备的游戏类代言。
2023年6月《神仙道3》手游官宣集演技美貌仙力于一身·司命仙女李一桐作为品牌代言人。李一桐之所以能够收获到众多广告主的青睐，除了本人形象亲和正面外，也离不开李一桐社交账号的日常数据表现优秀，抖音千万粉丝量的账号同样为她的商业化铺路。
看艺人是否实现商业价值的提升，除了代言的数量、品类外，另外就是品牌方给代言人的title。代言人往往被认为是品牌与艺人之间最紧密的合作模式，也代表了艺人在品牌方心中的地位。如若艺人在代言上升title，也意味着艺人商业价值的提升。
2023年4月一汽大众官宣了全新探歌品牌挚友李一桐，在同年12月比亚迪元PLUS官宣李一桐作为其代言人，让李一桐在汽车品牌代言中实现了升title。比亚迪之所以选择李一桐作为代言人，除了她与比亚迪元PLUS年轻、时尚、活力的品牌形象高度契合度外，还与李一桐的代表作品《射雕英雄传》被多个外国电视台引进有关。在海外有一定粉丝基础的李一桐，让元PLUS在拓展年轻市场和海外市场上起到一定积极作用。
在与比亚迪元PLUS的代言合作中，拍摄了一则TVC广告解锁李一桐上班不迟到的秘诀。在TVC中，李一桐演绎一名早八精英女生的上班途中有可能出现的各种状况，借此展现元PLUS的产品各种智能化特性，让消费者对比亚迪元PLUS有更深的了解和认知。
TOP2：檀健次檀健次自2022年的《猎罪图鉴》小爆后，去年热剧《长相思》让他得到了更多的热度加持，进入新晋流量的行列。2023年檀健次新增代言18个，揽获了奢侈品、日化、服装、酒类、珠宝、饮料、游戏、互联网多品类的品牌代言合作，title覆盖品牌大使、产品代言人、品牌代言人，为内娱和商业市场注入新活力。
品牌代言情况
檀健次在2023年新增的15个代言，超过80%的品牌合作都是在《长相思》播出之后拿下的。檀健次在去年收获了服饰品牌帕拉丁、上汽大众·新途岳、果子熟了、滴滴出行、RC皇家哥本哈根等品牌代言，除了这些日化、饮料品牌外，檀健次还成为了奢侈品MICHAEL KORS品牌大中华区代言人。
2023年檀健次在商务数量上实现激增，质量有所提升。檀健次的带货能力也是相当彪悍的，据品牌方数据，檀健次带货帕拉丁，仅九小时销售额达2000w+，带货murad在24小时内突破1400w+的销售额。
檀健次品牌代言案例
2023年12月9日烙色官宣了檀健次作为奶融微光气垫代言人，12月15日佰草集又官宣了他作为全球品牌代言人，实现了同品类品牌的升title。
同一时间段手握两个代言离不开檀健次的粉丝购买力。檀健次代言烙色前后7天品牌全网热度均值差排名TOP6，提升率高达1067.27%。
在与佰草集的代言合作中，檀健次为品牌拍摄了一部国风代言大片。片中,檀健次身着白衣置身于书法场景，这样的装扮与他古风美男的人设不谋而合，同时也带领观众体验草本护肤的强大能量。
TOP3：王鹤棣王鹤棣自2022年《苍兰决》大爆之后，以多部综艺的常驻刷脸，成为新晋顶流。在抖音平台，互动量和热搜量同时在TOP30内的艺人，王鹤棣的抖音年度热搜量高达990，排名第三。
王鹤棣的热搜体质以及清爽幽默的人设，让他揽获了饮料、日化、汽车、游戏、互联网、服饰、个护、奢侈品等多类目品牌主的垂青。
品牌代言情况
王鹤棣凭借《苍兰诀》走红的第二年，便实现了流量变现，于2023年喜提15个代言，其中三大品牌暴龙眼镜、雅诗兰黛、巴黎卡诗成功续约并升级，从商务表现来说王鹤棣基本已经实现流量变现，站稳顶流头部明星的位置。
王鹤棣品牌代言案例
在电视剧《以爱为营》即将上线之际，合作已久的品牌BOLON暴龙眼镜官宣王鹤棣身份升级为品牌全球代言人。
暴龙眼镜与王鹤棣合作已久，每到节日节点，暴龙眼镜都会携手王鹤棣一起搞事情。比如：情人节王鹤棣礼物推荐、看见热爱潮流派对、王鹤棣戴暴龙眼镜的第一视角......王鹤棣作为超酷达人戴着暴龙眼镜出场，用自身的魅力诠释出不同风格潮流出圈的墨镜风尚，这无疑是给品牌打上了“潮流”的标签。
暴龙眼镜品牌选择同一代言人的官宣升级，也是出于对艺人形象和商业价值的再评估，有着更多深层次的考量。
TOP4：高叶2023年爆款剧《狂飙》火了一大批艺人，演员高叶借剧集热度从原本籍籍无名到如今成为新晋85花TOP3。
品牌代言情况
自这部剧播出的一年内斩获了14个品牌代言，包括品牌挚友、产品代言人、产品大使、初心体验官、产品推广大使、品牌代言人等头衔，品类覆盖家具、日化、汽车、互联网、数码服饰，成为2023年“新晋流量”。高叶因其妩媚性感的形象，吸引男粉的关注，这就格外受到同样以男性用户为主的游戏类客户的喜爱。她在一年内囊括了《新倩女幽魂》初心体验官、《原始征途手游》品牌代言人两项游戏代言。
品牌代言案例
由于粉丝画像极其贴合，形象贴脸，高叶首先在游戏代言上实现飞升。《原始征途手游》在2023年3月官宣了高叶作为品牌代言人。
高叶还为征途手游拍摄了一组小视频，还原了高叶在接到《原始征途手游》代言时的情景，借此输出这款手游的利益点，号召玩家和高叶一起打国战。
TOP5：赵露思2023年6月播出的《偷偷藏不住》为新一代95后小花赵露思带来不少的增量，再加上赵露思此前在内娱积累的热度和商业价值，让她品牌代言人的身份一直趋于稳定。
在小红书平台，赵露思互动量稳居TOP1，年度总互动量高达9052936，热度在线。
品牌代言情况
在2023年赵露思喜提13个代言，揽获了饮料、食品、日化、个护、互联网等多类目品牌主。纵观赵露思在去年所有代言的title情况，有90%都是品牌代言人的身份，不过大多为中国&单个国家，而与腾讯视频的合作范围则扩展到了全球，这离不开赵露思这两年作品的出海情况。
品牌代言案例
在2022年底，宝格丽官宣赵露思为品牌代言人，她成为了95花里第一位拥有高奢代言人的女星，虽然赵露思的气质和脸型与奢侈品略显不搭。
从宝格丽的这一操作来看，其挑选代言人的形象已从气质挂开始倾向于青春气息靠拢，这也是宝格丽在品牌年轻化上的变革。
TOP6：董洁董洁通过直播在小红书再次迎来事业又一春，作为去年1月才在小红书开启直播带货的明星主播，2月24日董洁在小红书的第二场直播热度达2亿，有200万人观看，一场下来卖了3000万，自此跻身小红书头部带货主播行列。而由小红书孵化的“平台顶流”董洁，对电商渠道头部大主播来说是一次降维打击。
品牌代言情况
在2023年董洁新增13个代言，覆盖了乳制品、服饰、个护等多类目。大多数网友在小红书上看董洁直播时的感受“一股清流”，在董洁的直播间永远没有浮夸的作秀，而是安静的与你分享产品，就像是与一位懂生活的朋友沟通交流。从董洁的形象和带货风格看，她更容易吸引品质感的服饰类、个护类品牌投放。
品牌代言案例
2023年10月香港鞋履品牌Joy&Peace真美诗官宣董洁为其品牌代言人，让“带货女王”的商业价值再次得到提升。Joy&Peace之所以会选择董洁是由于品牌优雅、精致、轻奢的定位与她自身恬静、松弛的气质高度契合。
Joy&Peace真美诗一直以来坚持自己的风格态度，不盲目追随潮流，这也与董洁对时尚的态度不谋而合。
此次温柔优雅的小董老师，为Joy&Peace真美诗从容演绎秋冬系列大片，知性气场演绎23秋冬摩登新履，彰显品牌的不盲从与品质感。
TOP7：王昱珩毕业于清华美院的王昱珩因在综艺《最强大脑》中一场关于微观辨物的挑战被大众所熟知，这样一个高知人物又因其不拘一格的个性，让他变成一个多才多艺、屡创奇迹的娱乐王者，被赋予“高知版朱亚文”和“内地版孔刘”的荣誉，受到众多高学历、高教育程度粉丝，以及广告商的青睐。
品牌代言情况
王昱珩虽是半路出家的“艺人”，但不可否认他的商业价值，代言品牌从汽车、家具、服饰、再到各种科技数码产品，涉足的品类众多。在2023年新增13个代言，完全不输各种流量明星。
品牌代言案例
王昱珩区别于能为品牌供给热度的流量明星，他身上的文化、高知属性更契合3C科技数码或者与传统文化相关的品牌。在2023年5月，谷雨官宣王昱珩成为品牌第一位首席文化官，谷雨与王昱珩牵手是为了加深品牌在消费者心中智慧、科学、文化的标签，表明品牌对传统文化的坚守和传承，同时也向消费者展示品牌在前沿科技研发上的实力。
王昱珩为品牌拍摄了《寻找中国白》短片，王昱珩见德化白瓷、新疆和田玉、唐·簪花仕女图、围棋四大传统文物，捕捉到适合中国人的美白秘密，在带领消费者在传统文化中探寻中国之白的过程中，帮助研发更适合中国人肤质的植萃美白产品。
TOP8：范丞丞范丞丞在2023年凭借《人生路不熟》、《曾少年》等作品成功转型，还将在春节档《飞驰人生2》中饰演重要角色，范丞丞逐渐由流量向着实力转型，他同时收获了与实力相匹配的品牌青睐。
品牌代言情况
2023年范丞丞新增品牌代言12个，覆盖到日化、鞋履、食品、饮料、服饰、日化等多品类。即使是在没有热播剧的情况下，依旧能在空档期拿下代言，得益于此前在综艺和大银幕上积攒的人气。据统计，出道以来，范丞丞的代言人title每年都维持在10个以上，而范丞丞也是作为新增代言数量TOP10排行榜中唯一一位00后艺人。
品牌代言案例
在2022年底，宝格丽官宣范丞丞为品牌代言人。事实上，范丞丞在2019年就与宝格丽有合作，范丞丞从最开始的品牌大使到品牌代言人可谓是一路攀升，也证明了范丞丞的品牌价值得到认可。
范丞丞在为宝格丽的代言中，还顺势推出了新年特别款项链和腕表，也顺势带了一波货，算是一次品效合一的合作。
TOP9：杨紫演员商业价值的高升，靠的是自身实力。杨紫从《欢乐颂》到《香蜜沉沉烬如霜》、《亲爱的热爱的》、《沉香如屑》再到今年的《长相思》每一部剧都成为了爆款热播剧。《长相思》的长尾效应加上杨紫新综艺《我们的美好生活》让杨紫解锁了更多品牌代言人的身份。
品牌代言情况
2023年杨紫新增品牌代言12个，其中9个代言集中在8月份之后，也就是《长相思》播出之后，这就是暑期档热剧长尾效应对艺人的赋能。
品牌代言案例
2023年10月，波司登官宣杨紫为品牌代言人，并发布了一组杨紫身穿波司登经典系列的海报，发起“点亮全球至美雪景”话题，引导消费者、粉丝们参与。
TOP10：宋轶
宋轶借电视剧《长风渡》的热度，赢得资本市场的青睐，而她与白敬亭日常的甜蜜互动让众多“嗑学家”们纷纷上了头，也为宋轶本人的热度加码。
品牌代言情况
在2023年，宋轶新增了个护、服饰、游戏在内的12个代言合作，而她温柔青春的形象很是受到品牌方的喜爱。在抖音上，宋轶拥有508.3万粉丝，她经常会发布自己的日常生活，在平台上的表现较为活跃。宋轶算是以热播剧+短视频赢得市场喜爱的女星。
品牌代言案例
2023年6月，生活美学系家清品牌一半清欢正式官宣宋轶成为品牌代言人。
品牌之所以会选择宋轶是因为她在演艺圈一直低调演戏，热爱享受生活，这与一半清欢品牌想要传达的“生活，一半烟火，一半清欢”的理念相契合。
准星点评： 2024年明星代言趋势头部流量明星王鹤棣在苍兰诀大爆后的第二年商务表现再次升级。品牌主在2024年可以重新观察去年上升的流量明星（如魏大勋等）的走势，抓住艺人流量变现的第二红利期。
品牌使用顶流明星迅速提升品牌声量的案例众多。但更值得留意的是，2023年，以电商（含传统电商与抖音/小红书等）为主要营销阵地的新锐品牌，合作平台属性强的高国民度明星（李一桐，董洁等）也多次获得了成功。2024年品牌主可以更多考虑合作有电商平台流量优势的艺人（如社媒账号热度高的赵露思、白鹿等）。
也可以观察作品上线后在社媒阵地自带内容传播势能，可充分演绎品牌和产品的国民艺人（准星显示，《繁花》上线后，演员辛芷蕾连续官宣了百雀羚、雅诗兰黛商务合作，均为品牌代言人）。
小结整体来看2023年的艺人代言市场，合作格局没有变化，品牌依旧偏爱流量型艺人。与此同时，对于非流量型但与品牌契合度高的艺人，也是品牌方愿意倾注的对象。如今的品牌方已从追捧数据与热度，开始转换为看艺人属性和他的作品口碑。
今年还有不少艺人因热播剧的长尾效应，实现新增代言或者升title。其中也不乏吃到平台红利的艺人，成为平台上的再造顶流，实现自身商业价值。
在未来的市场中顶流难现，商业市场也不会被一方所割据。
2024年，市场依然期待一夜爆火的流量，或许会有更多人被流量推向云端，也有人会被拉下神坛，让我们再见证流量经济的疯狂和商业市场的残酷，但这又何尝不是一个新的起点？
【关于意合准星】
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