小米半年内连投3家美容仪企业(美容品牌小米)
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编辑 | 楼婍沁
美容仪品牌正被资本看好。半年之内，小米集团已经投资3家美容仪相关企业。
根据天眼查APP，6月23日，成立于2017年的深圳市米谷智能有限公司获得小米集团战略投资，该公司旗下拥有个人护理美容品牌inFace茵菲斯。
6月15日，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。
1月，成立于2013年的深圳可思美科技有限公司宣布完成近亿元人民币B+ 轮融资，本轮融资由小米领投，顺为资本、信之源跟投，该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY 可思美。
值得注意的是，inFace、COSBEAUTY和氧芬分别聚焦美容仪市场的不同细分领域，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。
inFace主打美容个护以及女性家居场景，产品种类较为多样，包括声波离子洁面美容仪、黄金美容棒、黑头仪、脱毛仪、沐浴美发仪、直发梳、睫毛卷翘仪、射频美容仪等。inFace的产品大众价位，定价范围在69-699元。
COSBEAUTY则定位于医疗级家用健康消费品牌，产品以肌肤检测类、头皮养护累、痘肌护理类为主，其明星产品是电激光生发帽，号称能通过密集的激光束为毛囊提供充足的激光治疗，促进毛发生长。此外，COSBEAUTY还推出了超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪、祛痘仪等产品。
氧芬推出的第一款产品是2020年10月上市的养肤洗脸柔水仪，品牌声称该产品能为用户提供高品质的净水产品，达到清洁和保湿的双重效果。
小米连续投资3个美容仪相关企业的背后，是快速增长的中国美容仪市场。
根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。
天眼查数据显示，目前我国有超过9700家家用美容仪相关企业。2016年以来，企业年度注册增速维持在25%以上。2020年，家用美容仪相关企业新增超过2300家。
此前，国外美容仪品牌是推动及教育中国美容仪市场的重要角色。自2013年以科莱丽、Foreo为代表的“洗脸神器”入华以来，中国美容仪市场曾在很长一段时间里被国外美容仪品牌占领。
但在近几年，国产美容仪品牌正逐渐霸占年轻消费者的梳妆台。
2021年天猫681大促期间，国产美容仪品牌Ulike成为美容美体仪器品类销售第一的品牌，雅萌、TriPollar初普、smoothskin慕金这3家来自海外的品牌则排名靠后。
据《深圳特区报》发布，inFace 2020年营收实现1.5亿元，预计2021年营收实现3亿元。inFace创始人肖音表示，inFace的用户十分年轻，95后用户占比达54%。
尽管美容仪市场充满想象力，但这也是一个淘汰率极高的领域。界面时尚此前曾发布，2020年9月30日，洗脸仪“鼻祖”品牌科莱丽正式关停，品牌关停之前所有产品以5折价格抛售。
短短几年时间，一度称霸市场的美容仪“前浪”就有可能被“后浪”拍在沙滩上。美容仪市场的新机会，在于功能更细分且拥有前沿科技的产品。
根据英敏特2020年8月所做的调研，目前消费者普遍认为具备电脉冲/微电流和射频技术的美容仪属于高科技，并且效果显著，而最早为消费者所认识的洁面仪则已经在年轻女性中失宠。
英敏特美容与个人护理分析师尹昱力表示，随着越来越多国际和国内品牌的加入与扩张，美容仪市场正在变得愈发拥挤，并进入一个全新阶段——如果品牌无法满足消费者不断变化和升级的需求，并且产品功效和安全性低下，最终将会被淘汰。
对于美容仪的核心消费者而言，消费升级已经开始了，她们正尝试使用更多种类的美容仪器，并愿意为技术更先进和功效更明显的美容仪器支付溢价。
