汇聚百位KOL_中国化妆品意见领袖之夜大奖出炉！(之夜領袖大獎)
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然而一个赛道的兴盛无可避免地会带来升级和淘汰。随着红人内容竞争加强，消费者对产品内容专业需求的持续上升，及品牌在此前单纯追求GMV、ROI之外提出的科学传播要求，如今市场真正需求的KOL，不再只有影响力更要有专业力。
而这也正是昨晚(12月22日)，在由聚美丽主办、相宜本草冠名的“中国化妆品意见领袖之夜暨2023聚美丽盛典”上，聚美丽所想要传递的理念和重要评选标准。
聚美丽创始合伙人兼CEO许文君和聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋表示，“在聚美丽眼中，意见领袖这四个字不仅只是粉丝数字和GMV的代表，更多是专业级别的影响力，而且这些意见领袖其实是能够真正改变行业走向的。只有KOL、品牌、专家等各个角色团结在一起，行业才能一起更好地度过寒冬！
”
基于此理念，在两百余位美妆KOL、知名皮肤科医生、大学教授、研发专家、配方师的见证下，现场颁布了中国化妆品意见领袖大奖、中国化妆品垂类MCN头部机构大奖、中国化妆品黑天鹅奖等系列大奖；同时在现场发起了美妆KOL与皮肤科专家、教授等高势能专业人群的小组交流活动，旨在助力行业科学生态的建立和深化。
“深夜马拉松”，用意志力、耐心打造美妆专业力
俗话说，“春江水暖鸭先知”。行业品牌其实是最能感受KOL带来的影响力和变化的。如相宜本草副总裁、首席科学家吕智对于KOL和品牌的关系就做了这样一个比喻——
如今的化妆品行业就是在跑一场深夜马拉松，而马拉松有两个特点：第一是意志力角逐，每个时刻都会在问自己为什么坚持，第二个是投入周期最长的运动，只能在步频、步速上积少成多，需要极度的耐心。并且，相比普通的马拉松，化妆品行业的深夜马拉松是不知道终点在哪里的，这意味着难度的成倍增加。而KOL作为超级消费者的代表，不仅是品牌/产品和消费者之间的一座桥梁，也是行业在深巷中的路灯。
“他们向中国消费者科普正确的护肤知识，筛选好的产品好的技术，促进中国护肤市场往更好的产品发展，也鼓励着中国品牌在技术、好产品的打造上做长期的、孤独的努力。而这些将真正推动中国品牌在10年、20年后，或者更久站在全球的竞争舞台。”吕智如是说道。
如相宜本草一直沿着中国特色植物的研究路径上做“守正创新”，即一边应用中国智慧和中国经验，比如通过AI智能梳理中国经方验方，转化院方产品、中国学术界和医学界的研究成果，另一边应用现代科技研究中国特色植物，用高通量仿生筛选平台筛选活性物质功效，运用计算生物分子动力学模拟提升活性物筛选效率，利用蛋白质/转录组学在复杂通路中寻找作用机理等，持续赋能产品。
品牌核心原料红景天就是经历了民族植物筛选、组方挖掘、道地药材种植，提取工艺优化、活性物研究、作用机理确认，活性物单体研究、化学/生物合成、组织培养，分子优化设计等系列过程，最终面世应用于产品。
基于这系列沉淀，截止目前相宜本草已打造出了红景天系列、红花系列、山茶花系列、白柳皮系列、龙胆系列等多条核心功效护肤线，涵盖美白、祛痘、抗老、抗氧、舒敏等多功效需求。
而相宜本草对品牌专业产品力+KOL科学传播力的重视和持续打磨，其实也正是化妆品行业的发展缩影。
营造科学传播生态，发起KOL×专家专业课题小组
化妆品行业发展至今，无论品牌或是KOL，专业级竞争力都已成为行业选手的必要门槛。如相宜本草等品牌企业对中国特色植物的持续坚持和创新，满足消费者的科学高效产品需求，回应消费者的专业种草力需求和品牌的科学传播需求，避免“专业翻车”，则是KOL穿越市场周期必须要做的事情。
但个人的能力与专业水平始终是有边界的，找到如大学教授、皮肤科主任等高势能专业人群，把技术说理及科学内容的制高点抓在自己手里，其实是个恰当的应对之策。因而晚宴现场，由中国皮肤科学百人论坛及聚美丽发起，皮肤科专家、教授及美妆KOL组成的专业课题小组宣布成立，就吸引了诸多KOL的积极参与。
作为《中国皮肤科学百人论坛》第一届论坛主席，即复旦大学附属华山医院原皮肤科主任郑志忠在现场首先向各位KOL和行业人士介绍了《中国皮肤科学百人论坛》的相应情况。
据郑志忠介绍，《中国皮肤科学百人论坛》是致力于打造一个联合皮肤科医生、化学家、植物学家、生物学家、药学家等各跨学科专家，进行学术和科研成果、科研内容转化、共创的专业平台，会定期组织各学研小组探讨和研究，向化妆品行业输出各种皮肤问题的解决方案指南，助力品牌与市场的成长。
而皮肤科专家、教授及美妆KOL组成的专业课题小组正是基于此延伸而出的一个项目。据皮肤健康新媒体学组组长，即原长征医院皮肤性病科主任温海的代表在现场透露道，目前《中国皮肤科学百人论坛》中的皮肤新媒体学组，涵盖了皮肤科医生王世宁、皮肤科樊一斌博士、皮肤科周星医生等近二十位专业人士。基于雄厚的专家资源，《中国皮肤科学百人论坛》旗下的皮肤新媒体学组将成立防晒科学传播学研小组、抗衰科学传播学研小组、痤疮科学传播学研小组、皮肤敏感科学传播学研小组等。
同时，各个课题都根据领域所需制定了相应的研究课题，并在学组架构上采用2-3位专业向皮肤科医生、2位研发工程师配方师、2位大学院校教授(基础研究)、2位研究所人员及其他专业人士的综合搭配。
如，科学防晒专题小组组长，即上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室主任医师邹颖教授的代表表示，未来将研究“如何根据不同的使用场景选择防晒化妆品”、“防晒循证医学的新证据”、“特殊人群防晒选择”、“防晒类化妆品的合理使用等系列课题。
科学抗衰专题小组组长，即上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科激光团队带头人姚敏的代表透露，未来将围绕“衰老机制及抗衰最新研究进展”、“中国市场主流抗衰产品介绍”、“建立抗衰综合评价体系”、“医疗美容、美容仪器及功效性护肤品在科学抗衰中的相互作用”等展开研究分享。
痤疮(青春痘)专题小组带头人，即上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任，中国医师协会皮肤科分会常务委员兼座疮专业委员会副主任委员鞠强的代表，在现场介绍了“不同类型的痘痘治疗方案差异”、“成人痤疮的病因和治疗方案”、“菌群和痘痘的关系”等一系列备受消费者关注的痤疮相关研究课题，未来小组将带领KOL持续深入研究。
敏感皮肤专题小组组长，即南京医科大学第一附属医院皮肤科主任医师、副教授、硕士生导师许阳的代表表示，未来小组将围绕“敏感性皮肤的定义”、“玫瑰痤疮中皮肤敏感度增高的问题”、“敏感性皮肤的护理和治疗”、“敏感性皮肤日常护理中存在的误区”、“皮肤疾病状态合并皮肤敏感时的护理和治疗”等系列方向展开分享研究。
聚焦专业影响力，三项大奖公布！
晚宴最后也是大家期待已久的环节，中国化妆品意见领袖大奖、中国化妆品垂类MCN头部机构大奖，及中国化妆品黑天鹅奖相继颁发。
● 中国化妆品意见领袖大奖
本次颁发的中国化妆品意见领袖大奖，旨在表彰具有行业使命感，兼具专业与大众影响力，能奠定美妆科学风口、对科学与科研趋势的传播有着独特贡献的专业红人。
在聚美丽看来，科普的意义不仅在于传播科学知识，更在于提高公众对科学的认知和理解，提升化妆品行业的整体科学水平。
因此，结合评选标准和数百家美妆品牌团队集体提名，组委会汇总、补充提名，并同步开启大众投票通道，聚美丽最终公布的“中国化妆品意见领袖大奖”获奖名单为：
#专业科普：芒奇金、配方师REX、乐乐团长、kenjijoel、大嘴博士、三亩叔、成分配方师文学长、胖胖博士、护肤配方师明叔、交大护肤硕士Diana、配方师江小訾、复旦医学博士宇光、成分护肤学长康康、顾九九、精致大姨夫、福酱、俊平大魔王、颜纠所、苏辣辣是成分控
#年度短剧黑马：秦苒、陈七七
#行业影响力人物：红鹤陈易欣、哦王小明、是书瑶呀、道上都叫我赤木刚宪、叶赫那拉歌灵、哈搜先生、Uni颖儿、唐心蛋、刘巧巧.、尹可以
#创新影响力人物：画梅
#头部创作团队：我是张凯毅、潘雨润PanYR_、勇仔leo、程十安an、崔佳楠、搭搭、小鱼海棠
#好物分享官：原野枚子、这是我们的故事、辣味chili、护肤学长胡子哥、Yuk_优酱、陈煎妮、琦仔要争气、阿瑶爱撸妆、木子话真多、陈嘉一、梓钰SACAI、男仔、兔子阳林汐、旗木南、宋单单、十一闻香日记、叶紫薇、一野啵、大乔不高冷、帅女铁头、A萌不太萌
●中国化妆品垂类MCN头部机构大奖
而在这些KOL百万、千万级粉丝影响力的背后，其实与MCN机构的运营密不可分，它们其实是作为KOL遇到个人商业价值扩张瓶颈和赋能成长的重要支撑。
依据行业MCN机构的发展现状和能力体系分析，最终聚美丽颁布的“中国化妆品垂类MCN头部机构大奖”名单为：
#年度优质垂类机构：五月美妆、星拓传媒、医视健康、初颂（原宸帆）、每天传媒
#年度卓越机构：快美、达人说、奇迹山、智云传媒、小灿灿
#年度创新机构：丁丁文化、麦芽传媒、西瓜创想、美哒文化
#年度TOP MCN：缇苏、大禹
●中国化妆品黑天鹅奖
品牌作为行业的主要角色，虽一直存在但淘汰和升级从未停止。当下，中国化妆品产业进入了新转折点，从以渠道驱动和营销见长逐渐切换到以科技为支点的时代，品牌的发展逻辑、发展环境和竞争环境正日趋复杂化和高门槛化。
而站在这一新商业变局的历史转折点上，聚美丽也根据产品市场口碑、品牌的行业影响力等多种维度颁布了一批“黑天鹅奖”：
#年度科学品牌：修丽可、可复美、薇诺娜、相宜本草、珀莱雅、韩束、敷尔佳、瑷尔博士、绽媄娅
#年度酷品牌：HBN、溪木源、稀物集、肌肤未来、羽素、达尔肤 DR.WU
#文化彩妆成就：毛戈平、花西子、彩棠
#年度新锐彩妆品牌：方里、柏瑞美、Girlcult
#新锐技术服务商：博溪检测、巢归研究院、阳润科技、晟薇药业
最后，在行业迈入科学品牌的今天，聚美丽强调并相信，红人在未来数年仍然将是行业的主流角色，和美妆品牌们最重要的合作伙伴。
但与此同时，一方面，美妆品牌需要建立起更完善的红人筛选与组合机制，才能真正起到影响力与销售齐飞，甚至造起属于自己品牌的技术风口；另一方面，KOL也需要不断扩张个人的价值边界和专业边界，在与高势能人群的学习探讨中，找到其在行业未来的下一增长点。
聚美丽衷心期待，在KOL和一众高势能人群的合作学习，和品牌的深度共创中，行业终能形成更为正向健康的生态，从而助推中国品牌能够在全球竞争舞台中站稳自己的一席之地！
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