“妈妈_您先用”_蓝月亮母亲节广告引热议(母親節媽媽廣告)

▲翻车的蓝月亮洗衣液广告。
图/社交平台截图

蓝月亮母亲节广告引争议：性别刻板印象需要被“洗涤”

这则广告，表面上看似为妈妈着想，实际上，背后透露出一股男权的味道，也引发了一定的争议，为什么一定是妈妈洗衣服？爸爸不行吗？儿子不行吗？既然是母亲节广告，为什么要送清洁工具给妈妈？难道不能替妈妈洗衣服吗？此外，海报背景所配图案是女性独自做家务、照顾孩子、工作的剪影，也令部分消费者不适。

站在礼物营销的角度，这个定位就错了，送妈妈礼物，怎么能送让妈妈做家务的工具呢？这就像奖励孩子一套《五年高考三年模拟》的感觉，能让人喜欢吗？如果把“让”字变为“帮”，改成“帮妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，那么是不是会传递出不一样的味道？

如果说这句话还能救得回来，那下面这句“妈妈，您先用”着实让网友们坐不住了。
关键是，这还是蓝月亮的母亲节营销，这个节日本应是向妈妈们表达敬意的，但这则广告传递出来的意味，却是让她们继续付出劳动，这与母亲节的意义南辕北辙。

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家务劳动，谁该是主角？

广告本意可能是想表达对母亲的关爱，强调产品为妈妈带来的便利，然而，它也无意间触及了更为敏感的社会议题：为何家务总是被认为是女性的专属责任？在传统观念中，女性被视为家庭的主要照顾者，承担着烹饪、清洁、育儿等多重任务，这种观念不仅限于文化层面，也深深植根于社会结构和家庭习惯之中，然而，随着时代的进步和女性地位的提升，越来越多的声音开始质疑这种不平等的分工。

在现代社会，男女平等早已成为了共识，女性不仅应该在职场上获得平等的机会和尊重，也应当在家庭中享有平等的地位和权利。
家务劳动不是女性的专属责任，而是家庭成员共同的责任，男性也应该积极参与到家务劳动中，共同营造和谐的家庭氛围。

改变这种固有观念并非一蹴而就，它需要社会各界的共同努力，包括家庭教育、学校教育、法律法规等，只有这样，才能逐步消除性别刻板印象，让家务劳动成为家庭成员的共同责任，实现真正的性别平等。

广告力量不容小觑 企业营销不能无视民众的朴素感情

事发后，蓝月亮官方客服也第一时间回应称，文案本意是想表达感恩母亲，并称文案可能没有表达到位，将汇报给相关部门进行优化。
从企业的回应来看，蓝月亮主观上并没有冒犯天下母亲的意思，更像是一次因策划人员考虑不周导致的营销失误，网友也就不必揪着这个失误穷追不舍，更不必将其上升到男女对立的性别议题上，造成更大的舆论撕裂。

客服回应

广告，作为社会文化的一种反映，其影响力不容小觑。
企业应该认识到，品牌营销的本质就是价值观的营销，而当下社会，又是一个对企业价值观极度挑剔与敏感的互联网时代，任何一种营销方式所传递出来的价值，都会被拿到放大镜下审视，稍有瑕疵，就容易反噬到自身。
“一盘番茄炒蛋”被批也好，“妈妈，您先用”翻车也罢，都带给企业营销一个特别的启示：自我陶醉、脱离地表、无视民众的朴素感情，在这个时代，行不通了。
也促使企业做更多的反省：企业在做产品营销时，如何紧跟消费者心智变化？品牌如何在抓住时代潮流的同时，避免被流量和明星口碑牵着鼻子走？

公众对蓝月亮广告的批评，体现了社会对于性别平等的重视，也促使企业和社会重新审视那些被忽视的性别偏见问题。
我们期待看到更多的品牌能够摒弃传统的性别刻板印象，以更加包容和多元的视角来呈现其产品和服务。

记住：母亲节是母亲的节日 不是商家的节日

蓝月亮这次的广告或许只是引发一场关于家务分工的讨论，但我们更应该考虑的是，快到母亲节了，我们该如何表达对母亲的爱？母亲节，让母亲感受更多的爱，让母亲在节日过得比平时更开心，是每个人的心愿。

商家在母亲节期间的广告营销也是一种商业行为，我们无法完全避免。
但是，我们应该保持清醒的头脑，不被商家的炒作所左右。
我们应该牢记母亲节的本质，用真诚和感恩的心态去表达对妈妈的爱。
只有这样，才能让母亲节成为一个充满爱和感恩的节日，而不是一个被商业化所侵蚀的商业节日。

来源：第一现场 评论员：柳佳凝