疫情过后_科技将如何改变我们与美容的关系？(美容科技疫情)
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“有没有想过为什么你朋友的自拍照那么好看？”Facetune2的一条广告上这样写道。Facetune2作为全球下载量最大的照片编辑应用之一，现已成为App Store排行榜固定常客。这个问题的答案？便是增强现实技术。通过这次最新升级，用户可以实时微调（完全改变）自己的外观，获得他们想要的自拍照。
这只是过去几年来，科技界与美容界加速碰撞的一种方式而已。预计到2023年全球化妆品市场规模将达到8050亿美元，无怪乎硅谷已向其倾注热情。更甚者，在疫情影响下，封城限制和对于人际接触的安全考量意味着这类颠覆性技术已成为常态。而屹立这些行业潮头的正是人工智能、增强现实和智能工具方面的创新技术，它们将彻底改变我们与美容和外表的关系。
2020年1月，据其研究总监莱斯利·罗夫保Lesley Rohrbaugh表示，CES（一个展示最前沿消费科技的全球展会）“迎来的美容领域参展商增加了10%”。这其中包括的高端美容设备远远超出了诸如玉石滚轮、微针疗法，甚至光疗面罩之类玩意（这些在过去一年中都获得了显著的发展态势）。
想想那些真正创新的护肤系统吧，比如宝洁公司的Opté，这是一款手持式喷墨打印机（实打实就是用在你皮肤上的打印机)，它能完美无瑕地修正色斑和暗沉；或者韩国公司Amorepacific的可定制3D面膜打印机；或者L'Oréal的Perso，它收集环境数据和皮肤诊断数据，现场就可以为你调配化妆品。
个性化的未来
对个性化定制配方日益增长的需求将推动美容科技的未来发展。潮流预测机构WGSN美容部门负责人克莱尔·瓦尔加Clare Varga将其称为“定制化妆技术”。这些奢侈工具可能超出了大多数顾客的支付能力，但我们可以看到科技将如何把高大上的专业疗法引入寻常百姓家，让你在自家浴室就能舒服享用——这一点在封城期间让人特别有感触。洛杉矶品牌Nurse Jamie因其精致漂亮的美容小工具而深受喜爱，他们为此作证说：“你不应该因为不能去做Spa或者被隔离而担心。这就是美容科技的威力——它触手可及随手可用。”
在健康产业科技大发展（如健身追踪工具和人工智能治疗机器人）的推动下，美容业正进一步倾向于以数字化为先的发展路线。个性化美容产品过去是基于“相对简单的调查，无法追踪相关建议是否奏效，”战略预测咨询公司The Future Laboratory的未来趋势高级分析师维多利亚•布坎南Victoria Buchanan对Vogue表示。不过，现如今大数据意味着科技可以“在产品及其有效性之间建立个性化的反馈回路”。
HiMirror就是这方面的一个例子——它是一面化妆镜，能够分析你皮肤的变化情况，同时记录你的护肤情况和化妆品的功效。换句话说，你的护肤例程即将升级改观。
“我们看到这个领域在封城期间发生了大跨步的‘科技加速’，”瓦尔加说。这是真的—— La Roche-Posay、Dermalogica和Shiseido也在推动他们各自的面部映像分析功能，旨在提供精准的护肤资讯和产品推荐。它代表一种更广泛的转变，即从被动式个人护理转变为主动式个人护理，在这个转变过程中，科技可以帮助我们与自身建立更紧密的关系。（不过必须得承认，结果在很大程度上取决于光照情况和相机质量之类的可变因素。）
创新竞赛
由于未来仍可能爆发新冠肺炎疫情，各品牌陷入了一场创新竞赛。“增强现实技术的进步将在推动这一趋势中发挥关键作用，”MAC Cosmetics公司高级副总裁乌孔瓦·奥乔Ukonwa Ojo认为。毕竟，居家令意味着我们被鼓励优先考虑无接触式购物和虚拟试用产品。
就在几年前，虚拟试妆功能会让你看起来像被殡仪师化了个遗容一样，如今它的效果能达到以假乱真的地步。MAC的YouCam技术宣称可以“创建如照片般逼真的模拟效果，可以在任何肤色上试用，并适应不同的质地、哑光、辉光、高光和超过200种唇色或眼睛颜色。”
因此毫不奇怪，MAC的试妆工具“在过去八周内消费者参与量增长了三倍”，而Estee Lauder虚拟口红试妆工具的使用量则大增133 %。这数以千计的试妆不会在试用者之间留下任何残余痕迹，这意味着已成为现实的增强现实技术有可能改变彩妆领域的游戏格局。
随着我们对人际接触持越来越谨慎小心的态度，这股趋势的波及范围可能远远超出此次全球大流行病。但恐怕我们也得将此归因于——至少部分归因于——社交媒体。因为说到底，虚拟试妆和滤镜之间究竟有何区别呢？
美容的勇敢新世界
社交媒体，尤其是Instagram和YouTube，已经被广泛认为推动了美容的大众化。这曾经被认为是欧洲时尚品牌的专属，现如今已落入在线社区之手，由查尔斯•杰弗里Charles Jeffrey、杰基•艾娜Jackie Aina和尼基•德•雅格Nikkie de Jager等人掌控。2018年，美容内容在YouTube上的浏览量超过1690亿次。其结果是高度参与其中的受众，而且他们个个对那些美容产品成分配方了如指掌，人人熟悉维A酸和类维A酸的区别。
所有这些的交集是所谓“希望在网上看起来比在现实中更漂亮的现象，”社会趋势智库Wunderman Thompson Intelligence的伊丽莎白·切利安Elizabeth Cherian如是说。但假如我们的数字化身正在拓宽美的定义又会如何呢？输入Ines Alpha，你会看到一位高产的3D化妆师和滤镜创造者。Alpha曾与Selfridges和Christian Dior合作过，对她来说：“美容是一种情绪，非常个人化。”她对她称之为社会上的“卡戴珊式美容标准”不感兴趣，她的作品充满未来感且超凡脱俗，她坚持认为“怪异离奇和与众不同很正常。”Instagram显然也持相同观点，他们去年禁止了整形手术滤镜。有迹象表明，3D化妆可能会变得像真实样貌一样普遍，那么也有可能这会改变我们在现实生活中看待自己的方式。
用Alpha的话说：“美容的未来永无止境。”在封城锁足的境况下，提到未来这个概念几乎让人难以自禁地为之亢奋起来。美容技术的新曙光将使我们比以往任何时候都更接近自身，但也可能更进一步，让我们超越自身。随着这场全球大流行病迫使我们花更多时间完善算法和管理我们的数字化身，我们很可能比预期更早抵达那个境界。只是并非遵循我们原本所想象的那条途径。
