医美蓬勃呈现新趋势_“品质”成为行业长远发展关键词(品質艾爾醫生)

一方面，渗透率不高的中国医美市场相对于发达国家仍有较大增长潜力，医美需求者历经多年尝试，消费行为趋于理性且需求更加多元化、个性化。
因此，国内医美市场仍有较大未被发掘的潜力与空间。

另一方面，随着医美监管从平面走向立体，“品质”成为贯穿产业链各个环节的关键词，以及供给侧和需求侧共同的目标。

在刚刚结束的“洞见万象 · 品质无界”2024艾尔建美学品质医美大会会后，艾尔建美学中国总经理丘汉华表示：“医美是经济发展到一定水平衍生出的消费需求以及与之匹配的产业，也是新消费的典型代表之一。
我们相信中国人对于美、对于美好生活的向往和追求没有改变，医美产业仍具有蓬勃之势。
”

“品质是一个行业发展的根本，是一个企业的综合竞争力，也是一个品牌的立业之本。
新消费下的医美需求者更加理性，更讲究‘质价比’，更愿意为高品质买单。
医美行业发展聚焦‘品质’，高品质是行业穿越周期，实现长远、稳健发展必然选择。
”丘汉华指出。

医美市场蓬勃显现新趋势

艾瑞咨询的数据预测，中国医美市场规模将持续稳定增长，2021年至2025年的复合年增长率达到17.2%，2023年市场规模有望达到近3000亿元。

对于持续增长的国内医美市场，丘汉华表示：“中国不仅拥有广阔的医美市场和庞大的消费群体，还有着经验丰富的专业医生团队和领先的数字技术与平台。
随着行业监管的日趋严格和系统化，以及新技术、新产品及新治疗方案的不断涌现，医美治疗的接受度以及市场成熟度正不断提高。
”

医美市场的快速发展也催生了一些新的趋势。
对此，丘汉华强调，国内医美市场还存在许多未被挖掘的潜力和未能满足的消费需求。

丘汉华进一步详细阐述了当前医美市场的三大主要发展趋势。

首先，中国的医疗美容市场渗透率相比于其他发达国家仍然偏低，然而，消费者的医美消费能力和意愿正逐年上升。

前瞻产业研究院的数据显示，2019年中国大陆医美渗透率仅为3.6%，相比之下，同期日本、美国、韩国的医美渗透率分别是中国的3.1倍、4.6倍、5.7倍。
近年来，中国大陆医美渗透率已经呈现上升趋势。
到2022年，观研天下数据显示，中国大陆的医美渗透率提升至4.5%，与发达国家成熟医美市场之间的差距逐渐缩小，但同期日本、美国、韩国的医美渗透率仍分别是中国的2.5 倍、 3.8 倍、4.9 倍。
这意味着我国医美渗透率在未来仍有较大的提升空间及潜力。

其次，医美消费者的行为趋于更加理性，他们对医生的专业性和治疗效果的要求日益增高。

德勤的调研结果表明，在选择医疗美容机构时，消费者最关注的是机构的资质/知名度及医生的专业程度；在选择治疗项目时，最优先考虑的是项目的安全性。
社交平台和线上医美平台的发展，以及医美社区的建立，为消费者提供了广泛的信息和自我教育知识，使他们能够更加全面地了解医生和产品，并谨慎做出最适合自己的决定。

最后，医美消费和治疗需求呈现出更多元化、个性化、定制化的趋势。

一方面，消费者的需求变得更加广泛和多样，关注点也从面部逐渐扩展到身体、牙齿、头发等部位。
另一方面，医美治疗并不存在“通用”的方案。
互联网和社交媒体技术的飞速发展为个人提供了自我表达的平台，促进了消费者在医美领域的自我发现和追求个性化表达的趋势，从而驱动了越来越多消费者寻求根据自己独特特点定制的治疗方案。

以医为先，“质”胜未来

针对医美行业发展遇到的问题，多个政府部门已经采取行动，发布了包括《进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》、《督促加强医美广告监管》、《医疗美容消费服务合同示范文本》及《关于做好第三批实施医疗器械唯一标识工作》等多项政策文件，从器械、宣传、服务等多个维度对行业进行规范，全方位保护消费者权益。
同时，也对假冒产品、不合规的商家进行了严厉的打击，较大程度上促进了行业回归正规、合规、专业轨道。

因此，除了遵守政策和监管要求外，提升服务品质，发展“品质医美”也成为行业可持续发展重要的“解题思路”。

日前，在上海举办的2024艾尔建美学品质医美大会上，全国近千家品质医美机构负责人、行业资深人士和学术权威，就如何共筑品质医美开展对话，为推动中国医美行业的高品质、可持续发展提供多维度洞见与前瞻思考。

丘汉华表示，品质医美的核心是对医美需求者的深刻理解和洞察，是医生更具个性化的专业治疗方案和技术操作，通过安全、可靠、合规的前沿技术和产品实现需求价值的传递，提升医美需求者的治疗效果、安全性、满意度以及全过程体验。

然而，培养一名合格的医疗美容医师需要超过八年的系统学习和实践经验，这限制了每年新增医生的数量，导致市场上医师供不应求。
根据德勤的数据，中国大陆每10万人口中整形外科医师的数量仅为日本、美国、韩国等国的十分之一。

针对这一挑战，丘汉华表示，在全球层面，艾尔建美学就一直是医美医学培训教育的倡导者和践行者。
在中国，艾尔建美学充分发挥全球专家、培训团队和医学资源优势，以艾尔建学苑过百人的医学教育团队为主导，以上海和成都两个创新中心为载体，通过线上线下整合式医美医生学习路径，扩大医美专业培训课程可及性，赋能中国医美医生诊疗水平提升。

此次会议上，艾尔建美学发布了“艾尔建学苑管培医生计划”，将开放艾尔建学苑培训资源，诚邀各科室临床医生参与为期6 个月至1 年的艾尔建学苑“ 兼职”，从理论到实践， 成为合格的医美医生；为医生提供专业医美皮肤科学习实践机会，为机构开放艾尔建学苑成熟系统资源、输出可直面医美需求者的医美医生等， 推动医美行业专业向深度发展。

此外，艾尔建美学与品质医美机构共创项目也在大会上正式启动，旨在倡导医美服务的品质交付，携手以高品质的产品和服务带动医美消费新需求，探索行业的品质升级之路，为中国医美行业迈进高品质时代持续创造内生动力。

“医美全面回归专业价值，其目标是实现医美服务的品质交付，其结果将是医美行业朝着合规化、专业化、高品质的方向跃进。
”丘汉华表示。

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