深圳东门的“直播神话”:有人在这里日入数万(東門直播主播)

admin admin
2024-07-20
没有导演,没有彩排,演出开场。东门老街曾是深圳最有名的步行街。这里曾有中国内地第一家麦当劳、第一家百利,然而自去年下半年起,这里成为全国各地户外主播的聚集地,甚至被称为“户外直播第一街”。这里似乎是天然的流量场,很多默默无名的小主播前来,希望能分得一杯羹。他们在镜头前卖力地喊麦,唱歌、舞蹈只是为了赢得更多人的目……

没有导演,没有彩排,演出开场。

东门老街曾是深圳最有名的步行街。
这里曾有中国内地第一家麦当劳、第一家百利,然而自去年下半年起,这里成为全国各地户外主播的聚集地,甚至被称为“户外直播第一街”。

这里似乎是天然的流量场,很多默默无名的小主播前来,希望能分得一杯羹。
他们在镜头前卖力地喊麦,唱歌、舞蹈只是为了赢得更多人的目光。
在众多梦想和野心的交织下,这里的每个夜晚都热闹非凡,充满故事。

深圳东门的“直播神话”:有人在这里日入数万(東門直播主播)
(图片来源网络,侵删)

夜色下的演员、观众与掌声

在深圳东门,想要了解主播粉丝量的方式非常直观:看看他(她)周围聚集了多少人流。
新人主播的周围基本门庭冷落,而大主播的身旁往往包围着几圈密不透风的人墙。

广西王杰在抖音上拥有5万粉丝,这个数据在平台上还远远够不上“大主播”的门槛,但已经足够他积累一些常看他直播的粉丝,有的粉丝还会每晚守候在东门街,给王杰捧场。

王杰的直播内容主要是唱歌。
不仅仅是自己唱,也会现场邀请一些粉丝和路人与他对唱。

此刻,他邀请上台的一名来自香港的游客。
游客点了一首张学友的《饿狼传说》,可能是因为不习惯面对镜头,他唱得有点拘谨。
王杰则站在一旁不断鼓励他,等到游客唱完后,他又略显夸张地夸赞了一番,引得周围的观众发出一阵哄笑。

将直播镜头共享给观众,甚至让观众决定直播内容,是很多小主播吸引人气的方式。
在这个拥挤的广场里,观众与演员的界限变得模糊。

除了看表演的路人,很多围观者举着手机拍摄,有的还带着自拍杆和摄像机。
在广场的另一头,一名女主播正在跳舞,闷热的天气下,她的衣服和头发已经湿透。
而在她面前,十几部手机的镜头正随着她的舞步亦步亦趋,仿佛面前是舞台上的明星。

没有主播会拒绝镜头,拍摄是所有看客的权利。
对于很多拍摄者来说,除了拍下自己心仪主播的直播片段外,将这些内容通过短视频和直播上传出去同样有流量。
而流量,在这里就是一切。

在东门街,有很多关于流量的传说。
相传,一位网红主播PK,一晚上收个几百个“嘉年华”,一天收入高达几万元;一位名不见经传的小主播,在东门直播的成绩引起了上海某MCN公司的关注,成功签约,实现了阶层跨越。

在流量的掘金热中,无数怀揣着成名梦想的小主播纷至沓来。
一个手机支架,一部手机,就支楞起一场直播。
高峰时期,这里每天有超过70组人同时开播。

直播里的数据、算法与焦虑

绝大多数来到东门的主播都是普通人。
镜头之外,他们没有高颜值,也没有特别的才艺,有的只是一些“豁出去”的勇气。
就像主播们常说的一句话:“撑死胆大的,饿死胆小的。

这些主播中,有的人是因为生意失败,想通过直播赚钱还债;有的人则是兼职开播,在业余时间赚钱养家;有的则是刚步入社会,没有文凭又不愿意打工,渴望通过直播改变自己的人生……

“家人们点一下关注,谢谢。
”镜头前的小文刚刚唱完一首歌,仍然不忘和直播间里的粉丝互动。
他穿着一身外卖骑手的制服,这既是他的职业,也是他在平台上的个人标签。
然而在充斥着“奇装异服”的东门街,这种身份标识并不显眼。
过往的行人经过小文时,只会偶尔瞥过好奇的目光。

直播之外的小文是个不善言辞的人。
他选择当主播,单纯是想在外卖骑手之外,再找到一份能够养家的工作。
几个月的直播下来,小文的直播数据有了明显的增长,然而收益却始终不高,这令他感到有些气馁。

对于平台的游戏规则,小文了解的不多。
在流量的池水里,大主播占据了绝对优势的渠道与资源,而小主播想要被用户看见都很艰难。
这也是为什么,小文要坚持每次从佛山赶到深圳东门直播:在这里,更容易让附近的人刷到自己。

对于很多小有名气的主播来说,想要维持原有的关注度也不容易。
在“狠活”不被允许,直播内容也愈发同质化的今天,保持高强度的在线时长成了很多主播唯一的选择。

在广场的一角,几名主播正在严肃地复盘今天的直播。
今天,一名主播的直播时长严重超时了。
这虽然会让她本场的数据非常好看,但如果明天她无法保持同样的时长,她将很快失去平台的算法推荐。

这是一场不对称的博弈,主播们用汗水和时间,向平台换取流量的“活水”。
看似是自由的职业,却仍然内卷于系统里。

镜头外的真实、平凡与梦想

深圳不是户外直播最早兴起的城市。
在此前,长沙因为户外直播的繁荣被人称为“直播之城”,但在当地政府的数次整顿行动后,热度已经大不如前。

而深圳除了有地处南方、气候温暖的优势外,也得益于当地对直播业态的宽容。
在1月12日罗湖区东门街道组织的一次网络主播座谈会上,相关部门负责人表示,对于户外直播不能简单的“一刀切”,既要规范化管理,还要大力支持正能量直播在罗湖开花。

规范化管理,意味着所有在东门的主播不仅要“持证上岗”,还要在直播前进行提前报备。
但比起很多驱逐、禁止户外主播的城市,这种管理更是一种人性化的保护。

而直播也事实上盘活了东门老街的人气。
一名附近的商户表示,自从去年年底直播兴起后,老街的人流旺了很多,甚至有很多外地游客会专门慕名而来,只为了见识一下什么是“东门不大,创造神话”。

东门老街也确实成就了很多平凡人的梦想,阿梓可能是其中最耀眼的一员。
一曲《恶龙咆哮》的尬舞让她火遍全网。
从去年刚来到深圳东门时,阿梓仍然只是一名小主播,如今她在抖音上有超过100万粉丝,还带起了一整支直播团队。

“从你的舞蹈里,我看到了一个平凡人努力生活的模样。
”视频的评论中,有粉丝这样说道。

在小文看来,这里是“草根”实现梦想的舞台。
而正是一群野蛮生长的“草台班子”,创造了这片光怪陆离,又充满活力的直播街。

时间已经到了晚上十点,广西王杰的直播还在继续。
伴随着一首首歌曲的旋律,围在周边的观众时而鼓掌,时而喝彩,将直播间的气氛推向了高潮。

而在王杰的不远处,小文的直播已经结束。
他将手机、麦克风和支架收进书包,准备赶回佛山的最后一班列车。

“明天还会过来,希望数据能够再好看点。
”小文背上沉重的书包,离开了仍在喧嚣的街道。

南方+ 吴扬

【作者】 吴扬

南方探针

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