“城”势而上 | 宿迁宠物经济“宠”出新风口(寵物宿遷經濟)

为什么是宿迁？为什么宿迁瞄准了宠物市场？

2023年6月，投资50亿元的宿迁宠物经济产业园在江苏宿迁市宿迁经开区动工。
一年后的2024年6月，首批开工的12栋标准厂房中，已有4栋封顶，且已完成部分招商。
这一消息很快引起宠物行业的关注，宿迁在宠物行业中脱颖而出。
这只是宿迁宠物经济崭露头角的开始，在宿迁，多家宠物食品、宠物用品企业早已沉淀多年，并在行业中遥遥领先。
在宠物经济处于快速发展的市场背景下，宿迁如何抓住消费新风口？如何打造上下游全链条产业？又将为宿迁经济发展带来哪些新思路？

在宿迁经开区万存宠物经济产业园的施工现场，各类大型工程机械设备正在紧锣密鼓地施工，根据规划这里将建成20万平方米定制类厂房，打造“企业生产+产业配套+生活服务”三位一体的新型智能工业综合体，而这也是宿迁发力宠物经济的重要一环。
万存实业副总经理张方敬告诉上游（报料邮箱：cnshangyou@163.com），目前4栋楼已经封顶，且已经完成部分招商，未来这里将引进宠物培训、宠物医疗、宠物食品用品直播平台，以及多家宠物食用品生产及上下游企业，在园区内形成生产、运输和销售的全链条闭环。

距离万存宠物经济产业园不远处，江苏乐乐宠物食品有限公司厂区内工人正在对产品进行打包、分类，这些纯手工制作的宠物零食将被发往欧洲、加拿大、美国、日本、泰国等几十个国家和地区。
该企业的新厂房已在建设中，后期将加大对宠物粮的研发和生产。

在今年宿迁市出台的促进“电商+产业带”高质量发展实施方案中，将宠物食品列入了重点发展的电商产业带中。
据统计，仅2023年1至7月，宿迁海关监管出口宠物食品货值就达到1.7亿元，宿迁宠物经济发展已驶入快车道，行业规模不断扩大。

宠物罐头不仅要保证食材新鲜，还要符合宠物口味。
上游 时婷婷 摄

去年城镇宠物消费规模超2700亿

近年来，随着养宠人群的增加，有关宠物的话题也备受关注。
据官方数据统计，社交平台上有关宠物的笔记数量近2000万条，与宠物相关的话题浏览量也超过94亿次，而由此带来的宠物经济也在不断升温，在“它”经济的驱动下，我国已成全球第二大宠物市场，也是全球增长最快的宠物市场之一。

上游梳理多份报告数据发现，随着国民经济水平的提高和养宠理念的改变，不仅为宠物市场注入了新的活力，从为宠物挑选食品、零食、玩具，到注重宠物营养、宠物健康，再到宠物美容、培训、殡葬、保险等服务，越来越多的养宠人愿意为宠物提供更高品质的生活体验，也为宠物市场带来了巨大的潜力。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，单只宠物犬年均消费2875元、单只宠物猫年均消费1870元。
“90后”“80后”是养宠主力军，占比较2022年均有所上升。
从消费结构看，食品市场占52.3%、医疗占28.5%。
预计到2026年市场规模将跃升至3613亿元。

此外，在艾瑞消费研究院发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》中还提到，目前宠物主在单只宠物上的花费主要分布在宠物食品和宠物健康医疗上，占比超过90%。
宠物主粮和零食作为宠物喂养中必备和基础需求，是宠物消费中较高的部分。
宠物健康医疗上，主要以驱虫、疫苗为主要支出。

在宠物经济的风口之下，与宠物相关的企业数量也在持续增长，据工商数据显示，截至目前，我国现存与宠物消费相关的企业数量达396.6万余家。
其中，2024年1—2月，新增注册相关企业近17万家，整体增速高于全球水平。

宠物零食。
上游 时婷婷 摄

瞄准“它”经济，宿迁靠食品安全出圈

纵观宠物市场的发展不难发现，健康和安全是企业立足的关键，而这一特点不仅反映出宠物主们对宠物健康和食品安全的意识在不断提高，也体现出宠物市场日益成熟和多元化的变化。
在这样的市场环境下，如何才能脱颖而出？在江苏宿迁，上游走访多家宠物食品企业后找到了答案。

6月初，上游在江苏益和宠物用品有限公司看到，车间内，工人们正在生产线上有序作业，车间大厅里还展示着包括宠物罐头、咬咬胶、猫砂、宠物粮等多品类的宠物用品、食品。
而展柜旁边，一张张发明专利文件格外醒目。
企业负责人介绍，企业注册成立于2012年，是一家专注于宠物主粮、宠物零食、冻干食品、功能性洁齿食品、鲜湿粮、宠物调味料、猫砂等集研发、生产、营销为一体的全产业链企业。

“近年来，宠物消费的赛道在不断升级，宠物食品不仅要安全、健康，还要追求品质。
”这位负责人介绍。

“其实，宠物食品的研发没有大家想的那么简单。
除了安全、健康外，还要注意营养的均衡和口感。
小动物不会说话，就需要我们在前期做好工作。
除了要根据宠物猫、狗的肠道消化程度进行食物配比外，在进入市场前还要在合作的宠物基地进行口感测试，如果小动物们不喜欢吃，就要对其口味进行重新调配，有时一款宠物食品要研发几年时间，且食品用水都要使用饮用水。
”企业负责人表示，做宠物食品更多的是要有爱心、讲良心。
上游了解到，到2023年江苏益和宠物用品有限公司旗下多品牌各项专利数就已达到58个。

为了顺应市场销售的多元化模式，该企业还成立及孵化了十几支电商营销团队，电商月均销售额约2800万元，其中“益和”“猫大力”品牌在多个电商平台排名领先，日发货快递量近5万单，到2023年企业销售额已达到5亿多元，产品远销全球40多个国家和地区。

宠物营养保健品产业同样拥有较大市场。
受访者供图

专注宠物营养保健品的立林（宿迁）生物科技有限公司CEO刘俊杰介绍，我国宠物经济处于高速发展阶段，但从宠物保健品行业来说，目前并不完善，很多品牌都是贴牌代加工，品控问题比较大，也给认真做品质的企业带来很大冲击。
“但是，我认为，真正沉下心做宠物食品、营养品的企业一定是对动物有爱心的企业，在品控上有更严格的要求。
”刘俊杰说：“人类领域的大健康是未来的发展方向，其实宠物行业也是如此。
所以，我们将赛道瞄准了宠物大健康，通过宠物营养品，尽量减少未来疾病的发生。
”

在生产车间上游看到，机械化的生产线最大程度上保证了宠物保健品生产环境的卫生安全，可生产膏剂、口服液、片剂、益生菌、羊奶粉、卵磷脂、软颗粒、软胶囊、粉剂等市场能见的所有宠物保健品形态，其使用的鸡肉原材料也与超市供货来自同一渠道。

刘俊杰表示，占有市场最核心的就是用料，目前企业组建了自己的研发团队，核心成员主要是来自安徽中医药大学、江南大学食品工程专业的博士与硕士。
目前全国市场宠物店和宠物医院渠道商80多家，覆盖超过全国1.5万家宠物店和宠物医院。

江苏乐乐宠物食品有限公司产品远销30多个国家。
上游 时婷婷 摄

宠物经济园+电商，打造全链条经济模式

如果说严苛的食品安全是宿迁宠物企业出圈的秘诀，那打造产业化链条则是宿迁市助力宠物企业发展的强心剂。

木材加工行业是宿迁的传统支柱产业，而随着宿迁“它经济”的发展，木材行业也找到了新思路。
据宿迁官方数据显示，宿迁出口的木制宠物用品主要有宠物柜、猫爬架、木制刺猬屋等，销往英国、美国、意大利、智利等10个国家和地区。
2023年1至9月，宿迁市出口木制宠物用品6345.39万元，同比增长10.53%。

不仅是传统行业的突破，宿迁宠物经济全链条发展思路，也体现在园区建设上。
在江苏乐乐宠物食品有限公司，工人们正在手工制作狗零食咬咬胶，上游看到，其原材料主要以猪皮、牛肉、鸡肉等为主。
因制作、裹肉等流程目前无法实现机械化生产，因此大部分工序需要手工完成，连晾晒等工序也需要手工操作，生产过程中无任何多余添加物。
企业负责人张开振介绍：“我们是专业生产狗咬胶、宠物食品及宠物用品的现代化企业，产品远销欧美和东南亚30多个国家，尤其发明专利产品烟熏猪皮狗咬胶系列投放欧美市场后深受消费者喜爱。
”同时，张开振表示，目前新的生产园区已经在加快建设，后期将加快新项目建设，加强宠物新产品研发，在保证外贸市场的同时，重点开发国内市场，实现国内国际市场双循环驱动。

除了宠物企业在拓展规模建设新园区外，宿迁还建设了首个宠物经济产业园。
项目负责人万存实业副总经理张方敬表示，该项目投资50亿元，目前首批开工的12栋标准厂房中，1、3、4、5号楼已经封顶，其余8栋也已经开始动工，全部厂房预计今年年底达到交付标准。
该产业园以打造宠物全产业链为目标，构建以宠物食品产业为核心，以宠物用品、宠物食品、宠物繁育、宠物服务等产业为支撑，以科技智造、食品用品上游行业和包装、物流、电商等关联产业为基础的产业体系，并积极引进各类宠物行业企业，将其打造成为国内知名宠物经济产业园。
今年年底首期项目全部建成后，将引入50家以上宠物企业。

宿迁宠物经济产业园首期厂房年底将投入使用。
宿迁发布

“不仅是宠物食品、用品和上下游企业，我们还引进了宠物培训、宠物医院以及直播平台，实现园区宠物行业全链条模式，推动宠物产业在宿迁加速发展，也希望以此为契机，打造全国知名宠物经济园，让宿迁宠物产业进入快车道。
”张方敬说。
万存宿迁宠物经济产业园董事长薛继居在开工仪式上提到，产业园将打造千亩产业基地，实现百亿宠物产值，聚合千家宠物相关的上下游产业。

此外，今年4月30日，在宿迁市发布的《宿迁市促进“电商+产业带”高质量发展实施方案的通知》中提到，宠物食品电商平台是要促进电商、跨境电商与特色产业深度融合，助力宿迁“电商名城”提标赋能的一项重要工作。
作为前景广阔、快速增长的新兴电商产业带之一，要在宿豫区建设宠物食品电商产业带，推动网络新营销模式与宠物食品产业融合，加大宠物营养品与宠物零食的创新，打造高端猫粮产品，促进企业做大做强，建立宿迁高端宠物食品品牌矩阵。
依托龙头电商企业供应链优势，为中小宠物食品企业提供线上、线下全渠道营销方案，打造自主品牌，提升市场竞争力。
鼓励企业搭建跨境电商平台，学习海外营销技巧。
充分利用本地企业原料优势，推动宠物食品加工产业由自发式生长向链条式、集群化、园区化发展转变。

小萌宠推动大市场，紧抓发展机遇，充分发挥平台优势，以及不断完善的宠物产业链，“它经济”正在成为宿迁经济发展又一增长点。

上游 时婷婷

上游评论：抓住经济新风口，宿迁“它经济”跑出新赛道

在生活节奏加快的今天，宠物成为不少人心中的情感寄托，由此带来的宠物经济也正在加速升级。
在全球宠物市场调查中，无论是消费还是宠物数量的增长上，近年来，上升速度最快的国家就是中国。
有数据显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，预计到2026年市场规模将跃升至3613亿元。

这样的数据无疑预示着宠物市场更广阔的发展前景，但因消费者对高品质宠物食品、用品的追求，市场也势必将迎来一次洗牌，推动国产宠物食品、用品向高端、优质方向升级。
同时，宠物经济市场将向着更专业和细致的方向发展。

此外，与企业单打独斗相比，政府入局对行业格局和发展也将产生深远的影响，在规范企业经营行为，以政策扶持、科技赋能助力企业良性发展、转型的同时，也推动了行业标准的制定和市场发展，多维度提升区域宠物经济的竞争力。

宿迁显然看到了其中的商机，提出要依托龙头电商企业供应链优势，为中小宠物食品企业提供线上、线下全渠道营销方案，打造自主品牌，加快发展宠物食品电商产业带，提升市场竞争力，并通过招商引资，布局宠物产业全产业链，投资50亿元开工建设宠物经济产业园，通过吸引上下游企业入驻，目标实现百亿宠物产值。

当然，在改造提升传统产业、培育壮大新兴产业、布局建设未来产业的思路下，宿迁将宠物经济作为新的经济增长点，抢占风口，是一次创新的尝试，是传统行业转型的一次机遇，更是宿迁布局未来产业的新赛道。

所以，从长远发展来说，要想打通宠物产业的升级之路，宿迁还需要强有力的监管和政策指引护航产业健康发展，积极扩大区域和品牌效应，推动产业的标准化进程，帮助企业实现更高维度的竞争和发展，向宠物市场的高端区域“进阶”，提升宿迁在宠物经济领域的创新动力。

上游 时婷婷