消费多样、他需求升温_今年医美市场渗透率增速或将达10%(需求國醫消費)

日前，德勤中国携手艾尔建美学和中国整形美容协会在第七届IAIC成都国际医美产业大会上发布 《中国医美行业2024年度洞悉报告》（以下简称《报告》）。

报告通过案头研究、医美行业专家深度访谈，以及针对两千余名中高收入医美需求者（家庭年收入大于30万）和超过600家医美机构（涉及超过100个城市）的调研，总结概括中国医美行业发展的最新洞见、前瞻思考与趋势研判。

中国整形美容协会会长张斌表示：《中国医美行业2024年度洞悉报告》发布，有助于与上下游合作伙伴共同得出具有实用价值的品质经营启示，为医美需求者提供优质、可靠、个性化的服务和治疗体验。

注射类医美预计五年内20%至30%的复合增长率

报告显示，2024年服务型消费修复，预计中国医美市场增速可达10%左右；受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动，中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。

其中，注射类医美治疗因其效果相对更显著，能够满足成熟需求者进阶需求等特性，预计在未来五年内保持20%至30%的复合增长率；能量源类医美治疗因其非侵入式特点，需求者接受度更高等因素，预计同期复合增长率在15%至20%。

医美行业资深人士表示，上游厂商不断通过高品质产品和服务的获批交付，助力行业迈向品质医美新阶段；同时，合规监管趋严和自律自治不断促使行业回归医疗本质，为行业高品质时代持续创造内生动力。

医美需求侧趋向理性，愿意为品质买单

报告发现，在医美需求K型分化的趋势下，追求品质医美的中高收入群体仍强势增长。
医美需求者在追求性价比医美的同时，更加追求优质安全与个性化兼具的品质医美服务和治疗体验。

数据显示，2023年，91%中高收入医美需求者的医美支出较上年稳中有升，增加的主要原因是项目升级或增加项目种类；展望2024年，绝大多数中高收入医美需求者将继续维持或增加医美消费金额，尤其青睐光电和注射类项目的持续消费。

报告显示，过去一年医美消费额超过5万元的需求者更注重医美机构的专业性，会根据不同机构或医生擅长的项目做出治疗选择。
他们对注射类项目仍然愿意持续高投入，而身体塑形作为蓝海项目，将是未来的增长引擎。

男性群体、出境医美成新增长点

除此之外，针对如何在医美行业迭代中寻找新的增长点，报告还提出以下趋势总结。

接受调研的男性中，43% 计划在2024年增加在医美上的消费，而女性这一数据为 29%。
男性医美需求者以轻医美入门项目为主，更加注重医生的专业度与资质。
2024年，男性医美意愿仍在增加，主要集中在光电项目和肉毒毒素注射项目，始终强调安全性，对注射填充类项目关注度有很大提升空间。

境外旅行火热带动了部分中高收入医美需求者体验出境医美。
目前出境医美的需求者以一线熟龄需求者居多，相比其他需求者更加爱体验，消费力和消费意愿更加强劲。
2023年，日本、韩国成为此类需求者的首选海外医美目的地，实际出境治疗项目仍以轻医美为主。

德勤中国生命科学与医疗行业主管合伙人简思华表示：“2023年，医美行业站在了新的发展节点上，不仅见证了行业的自我革新，也映射出需求者对医美品质日益增长的期待。
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南方+ 李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端