国货美容仪狂飙！这个品牌创立2年卖了23亿(美容國貨品牌)

飞瓜数据抖音版显示，从今年2月至今，专研极速变美科技的美容美体仪品牌极萌，共有8次杀入抖音美妆月榜TOP10，6月份还登顶美妆榜第一。
作为抖音美妆月榜前十屈指可数的美容仪品牌，极萌的屡屡霸榜，尤为惹眼。

这只是极萌一路狂飙的剪影。
公开数据显示，问世短短2年多时间，极萌销售额已突破23亿元，总销量破153万台，是家用美容仪行业TOP1品牌。

在一条入局者众多的新兴赛道，极萌的崛起，有何秘诀？答案是，科技力。
近期，央视网探访极萌研发中心的视频热传，击碎了美容仪是“智商税”这一谣言，并展示了极萌底气十足的“大科技”。

而在昨日（10月20日）举办的“极萌美容大科技峰会”上，极萌还与中科院纳米能源与系统研究所联合发布了多极射频美容仪可行性方案。
值得一提的是，特奥多尔·亨施（Theodor W. Hänsch）在会上宣布担任极萌荣誉首席科学家。

因对激光精密光谱学发展做出的贡献，2005年，特奥多尔·亨施获得了诺贝尔物理学奖。
在当天举行的峰会上，特奥多尔·亨施说道：“未来，作为极萌荣誉首席科学家，我将与极萌共同见证科技变美的技术革新。
希望极萌在光电和射频美体美容核心科技研发上持续深耕，为全球用户提供高效变美的解决方案。
”

能吸引央视网探访，并与诺贝尔奖获得者合作，正是极萌“大科技”所赋予的坚实底气。

美容仪赛道来了一位“颠覆者”

极萌的出圈，与其处在一条对的赛道有关。

据头豹研究数据，2017年至2021年，中国家用美容仪市场规模从38.2亿元增长至97.6亿元，预计到2025年，这一规模将达到374亿元。

公开数据显示，今年天猫公布的618快消新品牌开门红榜单上，前五名中有三个都来自美容仪赛道，其中极萌位列第一；飞瓜数据则显示，近30天（2023年9月18日-10月17日），电子美容仪在抖音的预估销量为50万-75万件，成交额增长42.7%。

截图来自飞瓜数据·抖音版

不过，在美容仪一路狂奔的同时，这一行业的痛点也不容忽视。

众所周知，美容仪是与人体皮肤直接接触的产品，属于小家电类电子产品，其安全性和有效性，都至关重要。
但随着消费者的日渐增长，相关投诉量也居高不下。
综合分析看，这些问题主要集中在两大方面，一是一些消费者在使用了不合格的美容仪产品之后，出现皮肤过敏、烫伤等问题；二是一些品牌存在夸大功效宣称的情况。

由此，美容仪赛道也引发了行业强监管。
根据国家药监局规定，“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法获得医疗器械注册不得生产、进口和销售。
”

这也倒逼美容仪生产企业只有不断规范自身行为并打造核心科技，才能拥有市场生存空间并获得消费者青睐。

正如特奥多尔·亨施在极萌美容大科技峰会上所言：“射频和微电流技术已经广泛应用于家庭美容产品上，如何在做好温度控制的前提下，让射频辐射达到更大面积，能量辐射更广更深，是美容产品最新的发展方向。
”

诺贝尔奖获得者Theodor W. Hänsch在峰会上发言

据极萌相关负责人介绍，“当前，市面上的美容仪普遍采用小头，小头美容仪头部面积小，在脸上打圈的速度非常慢，极萌美容仪把导头做成大熨斗头，变美速度会更快。
”

就是这一个看似“小小”的革新，背后却拥有“大大”的科技力。

“美容仪大比小更好”背后的科学原理

事实上，极萌在美容仪产品上的“大科技”，从极萌大熨斗美容仪和极萌胶原炮Max两款核心主打单品上即可体现。

极萌大熨斗美容仪主打“极速”美容——“时间少一点 变美快一点”，旨在解决小头浪费时间、反反复复效果不佳以及购买多头浪费金钱等痛点。

极萌大熨斗美容仪

极萌相关负责人介绍，传统普通美容仪有效率低、见效慢和功能单一等缺点，而大熨斗能解决这些痛点。

其具体优势体现在三点。
一是“极速”，采用12极变频射频，变频射频范围为0.8-2.0MHz，让超“大”能量快速直达浅中深真皮层，盖章一次即可达到效果；二是“强效”，极萌大熨斗美容仪，相较于同类产品，拥有3倍普通美容仪面积，3倍电极，用1次顶3次；三是“专区专护更专业”，可针对法令纹、眼周、全脸、下颌进行专业分区。

而今年5月上新的极萌胶原炮Max，“大科技”理念进一步被夯实。
极萌首席技术官罗庚介绍说，“其搭载了超大导头，导头覆盖到皮肤的面积约20.6平方厘米，是市场常规产品的3.5倍。
导头采用了32个点阵射频电极头+3条EMS电极面的‘点面‘设计，工作时能形成44组射频能量场，让导头均匀作用于全脸。
同时，其搭载了0.8-2.7MHz超宽幅变频射频，能释放更大的能量，让能量更深入，焕活深层胶原蛋白细胞，效果也更强劲。
”

极萌胶原炮Max

此外，极萌胶原炮Max还有一个颇具特色的创新，为了进一步提升使用效率和效果，极萌以面膜为载体，将人脸范围划分成了18个“格子”，使用时，用户将格子面膜敷于全脸，在“格子”上“盖章”即可完成护肤。
如果5秒钟“盖章”一次计算，全脸护肤不到2分钟。

仅通过这两款产品，即可发现，极萌以更前沿的光电技术作为突破口，将院线美容仪的技术集成于家用美容仪，不断突破美容使用场景。
通过科学技术的创新，将“大”科技落地于“大导头、大面积和大能量”，为消费者的居家美容打造了一个更快更好的范本。

“极萌采用了多极射频技术，并搭载多重控温监测技术，在研发过程中不断调整产品的材料与结构，精确计算数据并修正参数，以达到最佳的使用体验和效果，从而让用户获得更好的变美体验。
”特奥多尔·亨施在峰会上指出。

这些“由点及面”的多维度创新，无形中加强了消费者对美容仪“大比小更好”的消费心智，同时这一产品开发设计理念也变成极萌的核心竞争优势。

销售数据，即是上述优势的最好证明——公开数据显示，2022年8月-2023年6月，极萌产品仅在天猫、京东和抖音三大平台的销量就高达90万件，销售额突破16亿元。

将科技力刻入品牌的基因

“只有自己革自己的命，才不会让别人革命。
”对科技的重视，极萌有着清醒而深刻的认知。

据悉，极萌持续投入大量资源进行科技研发。
品牌获得了国际ISO13485医疗器械质量管理体系认证，其产品从设计开发到生产制造的全生命周期流程，均符合相关要求。
同时，极萌也获得了SGS、威凯等专业的第三方检测认证机构的验证报告。

对科研的持续投入，也让极萌在社会口碑上斩获颇丰——其先后获得金点设计奖、美国MUSE设计金奖、芭莎美妆大赏以及法国设计奖等多项国际荣誉。

极萌的成长，是国货美容仪快速成长的一个典型代表。

相比于欧美和日本等发达地区，中国美容仪市场的发展起步相对较晚。
大约十年前，随着一批海外美容仪品牌进入中国，中国消费者才对家用美容仪有初步的认知和了解。
数年前，国货品牌也开始迎来春天，一些品牌开始获得资本关注。

但尴尬的是，逐利思维下，这个行业在“爆红”之后，也屡被质疑属于“智商税”，一些品牌短暂赢得消费者关注后，旋即归于沉寂，直到类似于极萌这样不断夯实自身科技实力的国货崛起，甚至在销量上一举打败国际大牌，才逐渐扭转国货“技不如人”的刻板认知。

可以说，正是由于极萌等国货美容仪的出现，才让国货美容仪有了与国际大牌一较高下的底气。
事实证明，在任何一个领域，科研实力，永远是品牌最有说服力和竞争力的“王牌”。

此次极萌举办美容大科技峰会，凸显出了一个国货美容仪品牌的科技底气和行业担当。
据透露，极萌未来也将持续加码科技研发，即通过声、光、电为主的物理能量结合生物技术，实现美容抗衰目的，并将安全性、有效性和便利性作为技术开发要求，聚焦多技术协同美容技术、融合中草药改善生理机能的生物技术以及AI智能美容抗衰技术。

“我们将对极萌美容‘大’科技进行持续迭代更新，将极萌打造成广受好评的极速美容科技第一品牌，让更多的女性轻松掌握极速变美之力。
”极萌产品负责人西蒙说道。

文/青川

编辑/南风