“姊妹店”长沙遍地_消费者一不小心就“跑偏”(商標品牌螃蟹)

5月3日，在中南大学附近两家装修极为相似的茶饮店。
朱蓉 摄

日前，长沙网红餐饮店“沸腾的螃蟹”悄然更名“腾飞的螃蟹”。
据其店员介绍，是因为曾经使用的店名在注册时发现已被外省一商家注册，为了确保后续品牌保护，于是选择改名经营。

三湘都市报调查发现，看上去“模样”相似的店名还有不少。

极其相似的商标及店铺装修，是否构成侵权?在商标注册、保护知识产权方面，创业者又有哪些应注意的?

朱蓉

“重名”?多家网红店长沙现“姊妹店”

5月3日，市民王小姐致电三湘都市报称，有段时间不去的餐饮店“沸腾的螃蟹”已经改头换面，变成了“腾飞的螃蟹”，“店铺位置、菜单都没有变化，不知是否为原来的店。
”

前往王小姐所说的餐饮店看到，该店的店铺名称、商场宣传海报等内容确为“腾飞的螃蟹”。
一名店员表示，“因为在注册商标时发现‘沸腾的螃蟹’已被吉林一家公司注册，公司考虑到后期品牌发展，于是决定更名。
”他强调，只是品牌名称的更换，店铺出品未变。

在隶属于国家市场监督管理总局商标局的中国商标网上，以“腾飞的螃蟹”进行检索，结果显示，2016年5月，这一商标正式由王小姐所言商户进行注册。

三湘都市报在市场走访发现，“姊妹篇”的店名在长沙还有不少。
在中南大学靠近麓南青年街的临街门面，就见到一家名为“茶颜观色”的茶饮店，其从店名、店铺装修风格等各方面与已在长沙开出数十家门店的本土品牌“茶颜悦色”相似度极高。
有意思的是，在距其不远的麓南青年街负一层，就开有一家茶颜悦色。

此外，在湘江世纪城附近，一家名为“欢乐柠檬”的茶饮店也与早在2006年便进行了品牌商标注册的“快乐柠檬”茶饮店也有着“异曲同工之妙”，除名字相似外，同样在店头画出了短发女孩儿卡通头像。

消费者“一不留神”就“跑偏”，商家也挺苦恼

“带着朋友去喝杯长沙特色奶茶，结果不小心就进了茶颜观色的门。
”5月3日，中南大学大二学生李同学如是对表示。
她告诉坦言，“也不是说这个品牌就不行，但原本想着去一家店消费，却莫名进了另一家店，出品也不同，让人摸不着头脑。
”

采访中，多位年轻消费者就表示，对于这种相似度较高的“姊妹店”，曾经遇到过“错入”、“错买”的情况。

2017年初，茶颜悦色官方微信就曾推送一篇题为《将与假冒门店斗争到底》的文章。
据其文章内容显示，“多位顾客向我们求证位于麓山南路八字墙、湖南农大红旗市场、含浦等地与茶颜悦色相同、装修极其相似的门店是否正版，在此同意回复，以上门店皆为假冒门店。
”

在该篇推文中，茶颜悦色表示，“抄袭、盗版、假冒者纵然一时之间可以钻法律漏洞欺骗消费者攥取利益，终将被法律严惩，被社会唾弃。
”

部门声音

如何保护自有商标、知识产权?省工商局如是说

一个值得关注的现象是，通过中国商标网查询，注意到，“茶颜悦色”、“茶颜观色”、“快乐柠檬”、“欢乐柠檬”等文字、图形等商标均已在近年来先后被不同的公司注册。

其中，“茶颜悦色”30、32等类别包括茶、糖等商品范围的商标注册地显示为长沙芙蓉区，持有人为吕良，即该品牌创始人。
而“茶颜悦色”及“茶颜观色”同样有部分类别的商标使用权则由广州凯昇餐饮管理有限公司持有，其注册内容同样包括不同字体、图形和图案。

对此，湖南省工商局商标处处长刘刚在接受三湘都市报采访时表示，从法律层面而言，关于相似商标的侵权的界定，并非依照消费者概念中的普遍认知进行。
目前，根据相关法律，需根据其所使用的不同字体的文字、LOGO的图形、图样等内容是否进行了商标注册来进行判断，商家可前往所在地的工商部门进行投诉，再由相关工作人员进行取证、分析等过程后，来判断是否存在未经商标持有人同意使用相关商标，给消费者造成混淆概念的情况。

当下，中国正处于品牌意识越来越强的时期。
刘刚提醒广大创业者，目前，商标注册的流程已经不断简化，申请时长也由原本的9个月将减少至6个月，“在创立品牌初期，就应树立起品牌保护意识，尽早的、及时的对相关商标进行注册，以便于自己的知识产权受到法律保护。
”

他透露，近两年来，我省商标注册量大幅增长，年均增幅在20%以上，这也说明，我省创业者的品牌意识在不断增强。