岩板\"爆火\"_超13万人购买_5个品类月销逾1.5亿(萬人品類產品)

618电商大促前后一个月时间，超13万人在淘宝买岩板产品，5类岩板产品月销合计逾1.5亿；京东岩板背景墙成交额翻十倍……

然而在消费者的热捧中，一些问题也进一步暴露，有商家开始对未来市场产生忧虑，“岩板还能火多久？”

超13万人在淘宝买岩板产品

5类岩板产品月销合计逾1.5亿

“让岩板走进千家万户”，是岩板厂商的愿望，而如今这个愿望正在变为现实。

京东发布的2021年618墙地面材料品牌榜单中显示，6月1日00:00-6月18日 23:59期间，京东的岩板背景墙成交额翻十倍。

陶城君查找淘宝官方数据和第三方数据分析平台得知，在今年618电商大促前后一个月时间(2021.5.24~2021.6.22)，淘宝pc端与无线端，500个含有“岩板”的搜索关键词总计被搜索246万5千余人次，其中最热搜索的前十个关键词就达到108万6千余人次，占据总搜索人次的近乎44%。

陶城君选取岩板热搜关键词top10中5类差异化的产品(岩板餐桌、岩板浴室柜、岩板电视柜、岩板茶几、岩板背景墙)进一步检索发现，在淘宝618大促一个月内有超过13万人购买了以上5类岩板产品，合计交易金额超过了1.55亿元。

哪些人在买岩板？

消费者都在吐槽什么?

岩板类产品在线上的热度不断上升，越来越多消费者开始选择此类产品。
淘宝官方数据显示，自2019年以来，岩板产品的搜索热度与交易指数呈现持续增长趋势，岩板餐桌、岩板浴室柜、岩板茶几、岩板背景墙等品类均实现了2~3倍以上的增长。

都是哪些人在买岩板产品？

以销售量和搜索量最高的岩板餐桌为例，陶城君根据淘宝官方给出的大数据，描绘了出的用户画像是这样的。
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然而，在销量走俏的同时，一些负面评价也接踵而至。
开裂、货不对板、价格虚高、难辨真伪、夸大宣传……等等“差评”陆续出现在相关的产品评价、网站讨论区里面。
尽管数量称不上巨大，但是却十分刺眼，让岩板在消费者的口碑上染上污点。
知道消费者投诉什么？吐槽什么?能让厂商更好地改进。

热卖背后的忧虑

产能过剩、低端化、热度难维持

线上岩板类产品的货源主要来自佛山乐从&南海、江西南康、福建安溪、四川成都、河北胜芳、潮州潮安等家具、卫浴产业集散地。

而此前，陶城报岩板调研团队就多次实地走访了以上地区，与许多岩板家具生产厂商采访交流。
陶城君了解到，许多家具、卫浴厂家抓住了岩板“热点”，在18、19年就开始了解和采用岩板产品作为主材，也分得岩板“爆火”的第一杯羹。
然而，随着岩板产品持续走俏，这些产商却开始对未来产生忧虑。

岩板电商看似火爆，但有人却并不看好，安溪某经销商表示，随着竞争对手增加和产能过剩，目前岩板在终端的发展速度远远跟不上其产能增速，如今安溪的岩板批发市场越发疲软，岩板的产能增长速度远远大于岩板电商市场的增长速度，“这样下去，岩板的价格只会越来越低，相应的质量也会难以得到保障，花色、款型的开发也会越来越少。
”

更为不妙的是，岩板成品市场已经出现了低端化趋势，佛山某加工厂负责人甚至用“畸形”来形容，“现在是怎么便宜怎么来，引导客户往低端走”。
他告诉陶城君，目前岩板加工的工艺越来越简单，“有弧形、做得很时尚的岩板产品变少了，都是倒个角就行了，甚至岩板工厂直接帮忙倒角”。
他进一步表示，大部分岩板家具厂都采用了低价策略来争夺市场，“岩板做时尚点，确实每个人都觉得漂亮，但由于加工成本高，产品竞争力不足，我就不会这样做，别人卖399，我就搞个299。
”

此外，还有家具厂家认为，岩板厂家对于消费者、市场的教育不足，让岩板产品的走俏难以一直维持，“许多消费者对于什么是岩板都不知道，只知道现在岩板火、是潮流，就跟风去买，和追逐其他网红产品没什么两样，一旦热度下来了，销量也跟着下来。
”