美容小家电：别看体量小_专柜也不少(美容小傢電是在)

用户：

实用又方便，让你“美到家”

海口市海甸岛的小菲被朋友们公认为“美容达人”。
大到各品牌的“明星”产品，小到美容工具的使用，她都能说出些道道来，比如“洗脸刷，也叫洁面仪，网上大多称为洗脸神器，韩国、日本、美国都有各自的代表品牌，我现在用的是美国的科莱丽第三代洗脸刷。
”

近日，小菲热情地向演示了这款洗脸刷的使用方法——将洗面奶挤到刷头上，再按下开关键，刷头就会震动起来，达到清洁面部的效果。
之后，小菲还向展示了她今年通过海淘购入的日本日立N3000美容仪，“这款美容仪有导出、导入的功能，有助护肤品被皮肤吸收。
”

“个人觉得美容小家电既实用又方便，不用总往美容院跑了，在家就能搞定一些高级别的皮肤护理，效果还不错，所以我们朋友之间也流行送美容仪。
”小菲透露，前不久，一个朋友生日，她就送给对方一台松下牌的蒸脸器。

市场：

别看体量小，专柜也不少

近日，走访了椰城几家大型家电卖场和综合型商场，发现这些卖场都开辟了美容小家电柜台。
虽然相对于冰箱、电视机、空调等大家电来说，美容小家电无论是在体积上还是在销售区域方面，都不占优势，但美容仪、蒸脸器、电动睫毛器等琳琅满目的品种，也让人眼花缭乱。
“纳米”“离子”等宣传用词也是一个比一个“高大上”。

“只需6分钟，纳米水蒸气就可渗透到您肌肤的深处充足补水，很好地改善空调房里皮肤因干燥而引起的蜕皮等问题。
”在望海商城5楼的电器区，销售人员向推荐了一款松下蒸脸器。
该销售人员为算了一笔“经济账”：“到美容院定期做脸，如果只是普通的清洁护理，一张可做10次的优惠卡也得要1000元，但一台蒸脸仪也就七八百元，还能根据自己的时间灵活使用。
”

电商：

线上品种多，销的也挺火

随后登录电商平台发现，在线上，美容小家电不单品种繁多，销售也比线下火爆。
以苏宁易购为例，在“个护健康”产品中，就有近600种美容小家电产品，包括美颜仪、脸部保养清洁、美睫器、美手器、电动美甲器、美眼仪以及电子美容仪等。

淘宝上，点击进入“家电市场”主页后，点击“个人护理”的“洁面美容”，显示有1300款相关产品，共10.95万件“宝贝”。
直接在淘宝家电搜索“洁面仪”，也有3万件宝贝，从功能上还详细分出了超声波、负离子、正离子、彩光红外线等。
该平台上一款价格299元的“彩光超声波离子家用美容仪”算是低价位产品，一个月的销量显示为“1405件”。
价格在500元以内的产品属于中间价位，销量也还不错。
即便是一款标价为3688元的“射频时光机”，尽管价格不菲，但声称可“淡化皱纹，提拉皮肤”，一个月的销量也显示为28件。

据观察，目前，美容小家电的市场竞争主要集中在飞利浦、松下等外资品牌之间。
国内一些厂家虽也陆续跟进，如超人、飞科。
但与国际品牌相比，无论是在品牌影响上还是在销量上，都有一定的差距。