法国推出整治网红法案！须注明是否使用滤镜_违者重罚(法案濾鏡廣告)

“网红监管法”规范行业标准，整顿带货行业，网红须在视频中标注是否使用滤镜，违者重罚。

提供清晰法律框架

最近，法国议会在各党派的一致支持下通过一项规范“网红”群体的法案，旨在为社交媒体上的网红博主们提供一个清晰的法律框架，规范一些具有争议性的活动，尤其是解决这一领域的不恰当商业行为和欺诈行为。
法案在今年3月底就提出，得到了很多部长和议员的支持，并在国民议会全票通过，在5月9日参议院委员会这一轮也是全票通过。

法案明确规定，网红的具体商业行为必须遵循《消费法》和《商业法》规定的准则，不得违背法律。
他们与广告商的合作受到严格限制，酒精饮料、理财产品和体育用品的宣传视频都将受到严格审核，同时网红不得在社交网络上宣传医疗整容项目。
禁止推广尼古丁相关产品（尤其是现在网上特别火的尼古丁口香糖）、放弃式治疗和订阅体育博彩预测。

如果网红在视频中对分享的图片使用滤镜美化修饰，必须做出标记，否则将被视为欺诈行为，处以最高3.75万欧元的罚款。
有一部分网红在宣传美容产品时使用滤镜，来营造使用后与使用前差别很大的错觉来迷惑用户。
此外，网红必须在视频或帖子中清楚标明“内容包含广告”，如果未能遵守广告方面的相关禁令，或者是隐瞒了发布内容的真实商业意图，最高可判2年监禁和30万欧元的罚款。

网红必须标注“恰饭”广告。
在互联网语境中，“恰饭”指社交媒体博主为了获得额外收入，在原创内容中植入品牌方广告的行为。
就广告内容而言，可以进一步分为硬、软两类。
硬性“恰饭”，即在视频内容中直接插入广告，以明显且直接的对白介绍一款产品；软性“恰饭”，主要通过情景演绎、场景设定以及内容二次创作等形式传递广告信息，对广告创意则有着更高的要求。
近年来，随着网络视频的火爆和创作者规模的扩大，“恰饭”成为商业变现或流量变现的主流途径之一。
“金主爸爸”（广告主）越来越倾向以博主“恰饭”的形式来呈现广告内容。

随着短视频和各大社交平台的兴起，这些年在法国成为网红和博主的门槛越来越低，随之而来的问题也越来越多。
这几年经常会看到法媒和网友讨论一些引起争议的行为和话题。
短视频经常发起一些挑战，这些活动其实并不适合所有人，但热度上来大家纷纷效仿，很容易出问题。
博主的个人行为和习惯，很容易影响到粉丝，尤其是对心智还没有成熟的未成年人，造成一些潜在的风险，影响他们对事情本身的正确判断，甚至形成错误的价值观，消费观。

法国现在约有15万名网红，其中一部分人相当年轻。
法案规定16岁以下的未成年人必须获得“国家的事先批准”并在父母的监督下才能从事商业活动或被商业公司雇用。
如果从事商业活动，他们也只能先获得10%的收入，其余的将暂时被扣留直至他们成年。
绝大多数网红是尊重规则的，但也有骗局。

随着社交媒体的发展，法国网红利用自己的影响力推广产品，导致诈骗的数量不断增加。
近年来，法国关于网红的争议事件屡见不鲜。
去年9月，法国说唱歌手布巴与粉丝一起将公关公司Shauna Events告上法庭，名义为“欺骗性商业行为”。
公司的所有者是有着“网红教母”称号的玛格丽·贝尔达，在网红界具有非常大的影响力。
布巴称，这家公关公司正是贝尔达用来培养形形色色网红的“孵化器”。
对方不甘示弱，称布巴是在诽谤，两人展开了一场“隔空大战”。

前不久，布巴指责网红塞巴斯蒂安·杜布瓦在视频中植入广告，后者立即在网络上“倒苦水”，称自己被布巴攻击后事业一落千丈。
但有知情者披露，“杜布瓦每天以1万欧元的价格进行5次产品植入，在迈阿密有5至6套公寓，而且都在收取租金，简直把观众当傻子对待”。

网红娜比拉·贝纳蒂亚-韦尔加拉2018年在“阅后即焚”照片分享应用程序上推广股票服务，称这是安全的投资，但丝毫没有向公众告知这是广告，没有提及她可以因此拿到报酬的事。
最终，贝纳蒂亚被处以2万欧元的罚款。

为了更好地监管具有影响力的网络名人，法国从2017年开始就着手整顿网红圈，努力规范这个新兴行业。
今年1月8日，政府宣布启动一项公共协商活动，以便在这个新兴行业建立一个“良好行为准则”。
早在去年12月9日，法国经济部在与行业代表举行圆桌讨论会后宣布了公开征询意见的原则。
在1月31日之前，网民可对被分为4大主题的11项建议发表意见。
4大主题为网红的权利和义务、知识产权、消费者保护和行业治理，11项建议包括建立网红的官方定义，更好地监督网红和品牌之间的协议，禁止网红推广某些产品等。

支持者认为，整体而言, 法案的出台将在一定程度上推动社交媒体内容的真实性，让网红和名人的表达更加透明，也给观众带来更真实的信息。
法案可以避免网红在社交平台上过度修饰照片，以免给粉丝带来不切实际的美感和审美标准，尤其是对年轻人产生不良影响。
标注修饰信息可以让观众对网红上传的内容保持客观和理性的态度，不会被过度渲染的外形所迷惑。

在法案提交到国民议会前，法国一些有名气的网红曾在某个论坛上签名，表示希望议员们认真审查法案，不要因为“少数人的过分行为”而打破他们的“良性商业模式”。
不过在法案内容公布后，不少网红竟然拍手叫好，称可以指引人们走上正确的方向。
YouTube上拥有最多粉丝的法国顶流网红Squeezie在推特上写道，在网站上签名是为了保护自己免受过于极端的法律的“侵害”，这些法律可能会错误地惩罚遵纪守法的创作者，“但当我看到法案内容后，我就放心了，我不受这些法律的约束，同时我也很高兴看到国家终于开始管控‘网络诈骗者’”。
不过也有不少人对法案持反对态度。
有的人批评说，法律的执行犹如对网红的审查，限制了他们的创作自由，违背了互联网应该保障的开放精神。
网红通过发布经过修饰的照片来实现自我表达，这不应受到过多限制。
有的人担心，法案的执行也存在技术上的难度，网红可以通过各种手段掩盖图片的修饰痕迹。

专家指出，需要观察法案如何在今后实施的过程中发挥作用，但无论最终效果如何，都向我们发出一个信号：随着社交媒体影响力的不断扩大，我们需要更多考虑信息真实性和透明度，让公众做出理性判断，区分真相与谎言，做出正确选择。

保护真实性，追求透明度，这也许是法国政府推出此举的初衷所在，也是每个公民在信息社会中应该遵循的准则。
迄今为止，网红世界尚未形成被整个市场认可的标准，为此负责颁布广告法规的相关部门正努力适应这些新的传播形式，法国政府的行为尤其值得借鉴。