韩后老板高调卖亿万豪宅还债(豪宅萬元還債)

如果不是靠“创始人卖豪宅还债”这些字眼，国货美妆品牌“韩后”恐怕都要被公众遗忘了。

12月21日开始，韩后创始人、现年46岁的王国安，定期在个人抖音账号更新“何以为家”系列，主动讲述了自己豪宅被拍卖，欠下1500万元的来龙去脉。
“我的亿万豪宅汇悦台被拍卖了。
”目前更新的四条视频，王国安均以同样的方式开头，末了，也都不忘来一句“预知后事如何，点赞关注”。

自带冲突感，又能引发类似“巨头陨落”唏嘘的“卖豪宅还债”五个大字，仿佛流量密码。
王国安之前，此类话题的主角不乏体育娱乐明星、地产巨鳄。
这次王国安“蹭”自己的热度，终于把韩后送到了镁光灯下。

从2018年开始，韩后已经很久没像现在这样，被人关注讨论了。
今年双11，翻遍所有美妆类榜单，也未见韩后身影。

“既然大家都在吃我的瓜，那就来个连续剧吧。
”12月21日中午，王国安在个人抖音账号@韩后创始人王国安（王敢敢）上，发布了一则“自曝”视频。
根据王国安的说法，不久前有媒体扒出其豪宅被拍卖，写了篇《许家印、郜林之后，又一大佬要告别汇悦台》的文章，不少朋友看到转发给他。

于是乎，王国安干脆蹭自己的热度、吃自己的瓜，做了个《何以为家》系列。
第一集回应豪宅被拍卖，第二集提示拍卖风险，第三集、第四集引入“一个爱赌博、会操盘资本的朋友”，称就是因为欠了这位朋友钱，要卖豪宅还债。

▲（图源/抖音截图）

“真的不难受。
”视频里，王国安望向镜头如是说。
根据他的解释，这套位于广州顶级豪宅汇悦台、建筑面积365.89平方米的房产，是他“主动让法院恢复执行”的。
“企业遇到困难，作为创始人，首先是把资产拿出来卖。
”“韩后还有几百个员工，不能让员工等太久，必须重新出发，找第二增长曲线。
”

在阿里资产·司法平台上，王国安的这套房起拍价7000万元，单价折合19.17万/㎡，在当前市场价的基础上打了63折左右。
但王国安表示，这套房是自己七八年前买的，总价近4000万元，如今对拍卖期望值不算高，8000万元就行。

按理说，又是主动拍卖，又是想给公司找第二增长曲线，王国安应该希望拍卖顺利进行。
但隔天的视频里，他又表示，法拍房是他和妻子倪素婷的共同资产，欠款是他个人的，一旦“倪素婷向法院提出异议，房子可能会停止拍卖”。
此外，目前房子里有人住，“当时韩后经营困难，把这套房租给了一个朋友，对方花2000万元签了十几年的租约”。
当然，这也可能影响房产顺利拍出。

豪宅能否顺利出售，尚未可知。
但可以确定的是，“自曝”一举的确给王国安和韩后带来了巨大曝光。

「市界」翻看王国安个人抖音账号看到，该账号2022年6月23日发布第一条视频，此后频繁更新，多以人生感悟为主，比如“赚钱比借钱容易”“老板是企业最大的资产”，也时不时蹭蹭热度，如评论“贾跃亭股权被冻结”“茅台瑞幸跨界合作”“李佳琦挨批”，但点赞量普遍不高。

《何以为家》系列直接带来了热度，不仅点赞量上千，还上了抖音热门榜、被微博做成了词条。

而那个“请听下回分解”的欠债故事则是，2017年，王国安向骄龙资产管理有限公司借款1500万元，月利率2%，期限1个月，到期未还需支付违约金200万。
紧接着，王国安逾期未还，被告上法院，随后被申请强制执行

韩后身上有老牌国货美妆的影子。
渠道上，走“农村包围城市”道路；营销推广上，砸钱毫不手软，拿广告标王，请顶流代言。

天眼查App显示，韩后化妆品股份有限公司成立于2008年，后更名为广州安欣化妆品股份有限公司。
王国安和倪素婷均为大股东，分别持股40.75%和7.99%。
目前，倪素婷仍任公司董事，王国安此前任董事长，2021年12月退出董事会。

不少90后还依稀记得，当年“韩流”来袭，韩后不仅冠名了韩剧《来自星星的你》，还签约全智贤，办了场粉丝见面会。
外界看热闹，行业内津津乐道的是，韩后前后砸了上千万。

当然，韩后“砸钱办事”的事迹还有一长串，比如花1000万元签约刘嘉玲，2000万签下黄晓明、元彬、李治廷；又比如花2亿元拿下广州地标建筑“小蛮腰”的5年广告权，先后拿下天津、河南、江西等二线卫视的广告“标王”。

“砸钱做广告，这是韩后做得最正确的一件事情。
”2022年5月，「市界」曾与王国安做过短暂交流，彼时其微信公号“王敢敢”时隔3年4个月更新，称要“重新出发”。
王国安告诉「市界」，过去在中国做美妆，渠道是很重要的，“只要把渠道搞定了，渠道推广什么产品，消费者就买什么产品”。

现实也的确如此。
砸钱办事的那些年，韩后营收水涨船高。
据行业媒体发布，2016年，其营收超过10亿元，位列全国TOP10品牌。
次年，王国安就斥资4000万元（首付1200万、贷款2800万），买下了此次拍卖风波里的这套豪宅。

转折点出现在2018年。
伴随着电商和社交媒体兴起，韩后们过去那套打法失灵了，“产品力不强”的弊端逐渐凸显。
用王国安回答「市界」的话来说，消费者从小白变成“后小白”，再变成消费领袖，反过来驱动了品牌的变化。

为应对变化，韩后2018年斥资3亿元在上海东方美谷投建研发中心，之后公开表示要把“广告投入占比逐渐减少至10%左右”。
但成效并不大。
“按照我原来的规划，韩后会从线下到线上，从单一渠道变多渠道，从赚钱变成对资本市场的整合，应该是这条路，结果没有赶上。
”王国安向「市界」形容，韩后是“起了个大早，赶了个晚集”。

2022年5月，因借壳上市失败、陷入债务危机消失许久的王国安再次公开发声。
随后，韩后产品端发力明显，相继强化“以茶养肤”概念，推出抗衰水乳、美容仪，提出“新A醇理念”。
彼时，抗衰、A醇也是行业主流玩家的打法，韩后的差异化在于，突出了“茶”元素。

今年年初，王国安曾表示，韩后“已经从ICU出来了”，未来要加大研发投入，还要“向国家交税100亿”。
「市界」查询多家电商平台看到，当前韩后在天猫旗舰店、京东自营旗舰店的粉丝分别为442万、364万，天猫月销量普遍在几千上万单。
但今年双11的所有相关榜单上，均未见韩后身影。

“王国安是一个游离于左脑和右脑之间的人，感性和理性都很强大，很会来事儿。
”曾有和王国安共事过五六年的合作伙伴告诉「市界」，王国安是资源整合的高手，赌性大，知道如何让经销商为其“卖命”。

如今这波“创始人卖豪宅还债”的流量是到位了，接下来不知道王国安会把韩后带向哪里？

作者 | 李丹

编辑 | 陈芳

运营 | 刘珊