「奔流·有YOUNG」张掖“焉支丹”马油丨国潮美妆又一抹颜色(奔流產品實用性)

近年来，甘肃省坚持文旅融合创新发展，凸显文化内涵，“绿码出行”“彩虹张掖”等文创口罩，既彰显了甘肃特色，又美观实用；而“焉支丹”马油系列文创产品不仅突出了甘肃省河西地区丰富的地域文化，且将地域特色予以时尚表达，并将实用性发挥到极致。

01

张掖是古“丝绸之路”上进入河西走廊的重要驿镇，是中原通往西亚东欧各国进行经济文化交流和友好往来的要冲，马文化历史悠久。
境内马蹄寺因传说中的天马在此饮水落有马蹄印而闻名于世；山丹军马场为西汉霍去病将军始创，已有2130年历史，自古以来便是我国乃至亚洲最大的军马繁育基地，在拥有旅游资源的同时，优良的军马产业资源丰富。

近年来，应运而生的“焉支丹”马油系列文创产品因其过硬的质量、独特的文化内涵，很快将成为张掖的特色旅游纪念品。

张掖山水文旅集团市场销售经理段飞介绍：“‘焉支丹’马油系列产品是依托山丹皇家马场两千年马文化的深厚历史积淀，引进先进的马油提取、纯化及化妆品制造工艺，为甘肃旅游量身定制的一款旅游纪念品。
‘焉支丹’系列产品作为张掖乃至甘肃的一款高附加值的旅游纪念品，集地域文化和高科技于一身，能够充分带动张掖文旅产业的融合发展。
”

“甘肃省每年会举办文博会和一带一路美丽乡村国际论坛，还有敦煌行丝绸之路国际旅游节，在一会一节的过程中都会有文创商品大赛。
一款文创商品的评选一般有7个标准，品牌性、地域性、创新性、市场性、公益性、实用性、示范性。
”兰州文理学院旅游学院院长高亚芳教授在接受奔流采访时说：“所谓品牌性，需有一定的市场影响力，如果没有品牌，那么它就不能叫做旅游商品，更也不能叫做文创产品。
‘焉支丹’作为注册商标，既承载了当地厚重的历史文化，同时又从意象上表达出‘胭脂’的美妆概念，所以，它的品牌设计及传播要素齐全，具备品牌号召力及影响力。
”

02

马油又叫马脂，其应用在我国历史悠久，名医李时珍在《本草纲目》中就记载马油的药用功效，护发、美容、治疗手足干裂粗糙及伤痕，缓解肌肉痉挛和面部中风麻痹等等。
马油在海外，特别是日本民间药用也已有几十年的历史，主要用于治疗手足皮肤炎症和刀火伤。
马油作为动物油脂，含有丰富的自然营养素。

实用化的生活文创在旅游纪念品中属上乘产品，其价值远优于纯粹的旅游文化纪念品。

“现在，越来越来越多传统的手工艺品渐渐淡出人们的视线，原因就是，没有实用性，买回去后如同鸡肋，也缺乏收藏价值。
因此，实用性就变成了文创产品非常重要的属性之一。
现在人们更愿意购买健康生活系列文创产品，比如说食品类、药妆类、美妆类，旅游装备类等。
实用性成为人们对文创产品的越来越强烈的一种诉求。
”高亚芳说。

段飞介绍：“马油作为一类高附加值、高质量的天然产品，近年来成为了国际产品行业的关注焦点，其护肤效果也得到学术界及大众消费者普遍认可和追捧。
正是因为其纯天然的特性，使得马油，特别是高质量的纯天然马油成为了稀缺资源。
我国由于缺乏马油的深加工工艺和技术，加之其加工工艺有较高的技术门槛，使得马油成为了日、韩等产品科技发达国家的技术垄断产品，其价格始终居高不下。
我国内蒙古、新疆、甘肃等传统军马养殖单位往往将原料直接出口国外换取极少量利润，其垄断式的资源优势被极大地低估和浪费。
‘焉支丹’马油系列等出现，或可为张掖文旅市场开辟一片新领域。
”

谈及“焉支丹”马油系列产品，高亚芳说：“这一系列美妆产品，它既将传统文化和地域文化相结合，又凸显了它的实用价值，加上生活美学的设计非常有国际范儿，在市场上认知度很高。
马油系列美妆热销几年，市场效益比较好，也说明它的实用性比较强。
”

03

“焉支丹”一直以顶级国潮化妆品牌为标杆，多次升级优化产品包装，旨在打造更完美的丝路文化旅游地标性文创产品。
“焉支丹”马油系列产品自2017年上市以来，目前已有焉支丹紫悦系列、七彩系列、汉唐系列产品相继上市，产品涵盖精华霜、隔离乳、护手霜、护脚霜、唇蜜……

“焉支丹”马油系列产品

“‘焉支丹’系列旅游文创产品如果能够持续关注消费热点，持续在生活审美和国际范儿的表达上，不断进行版本升级，我相信这一系列文创产品一定能在市场上获得更多认可。
同时，这一系列文创产品给予行业的示范引领还是值得借鉴和思考的，文创企业在开发文创产品时，可以多开发地域性强，地域文化时代表达、消费表达比较好、生活美学展示充分、实用性很强的文创产品，让我们甘肃省的文创产品品类更多、品质更高，品位更优，满足人们日益增长的生活美学需要。
”高亚芳说。

文丨奔流荆雯