拳击馆+餐厅+美容院？红星美凯龙的跨界步子有点大(拳擊健身步子)
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引言
细探健身完后的口腹之欲以及美容饥渴。
来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | 绘景
调研显示，当前健身的男女比例已达均衡，Ringside Boxing & Beyond盯上了女性消费市场，不止在健身馆加入独立餐厅和厨房，还配备了专业的美容院。
家居品牌“跨界”开健身房的逻辑其实并不难理解，除了寻找新的利润增长点之外，品牌整合大消费业态也是原因之一。
当前的健身潮仍然高涨，但早已过了“入手即赚”的萌芽期。众所周知，如今健身馆同质化严重，开店的数量和闭店的数量同步增长。红星美凯龙另辟蹊径，开始采用“健身+X”的模式给消费者带来新鲜感。
01
独立厨房解决健身餐问题
Ringside Boxing & Beyond（以下简称Ringside）是红星美凯龙耗时两年推出的一家以拳击文化为主题的高端社群运动会所，在2019年3月，Ringside的两家店同时在上海亮相。
基础信息介绍：
所属品牌：红星美凯龙
人均消费：150 - 170元
开店面积：2000 - 3000㎡
首店开业时间：2019年3月
已进驻地点：上海香港广场、上海南京西路
筹备进驻地点：北京国贸商场、上海晶耀前滩
店内进门处便是水吧台，空间可见Ringside是以蓝色为主色调，工业风的灰色墙面和地面简洁干净，蓝紫色的霓虹灯让整个空间更加野性，同时金属风和赛博朋克风的结合也带来一丝神秘感。
馆内分成拳台、健身区、舞蹈室、单车房、轻食区、美容美体区6大区域，健身馆的中央便可是Ringside的核心产品——拳击台。
Ringside主要以拳击为主题，正中央的拳击台也是以国际标准化建设，拳击区占地200平方米，是健身馆的主要引流利器。Ringside配备了专业的中外健身教练，Ringside透露，未来外教与国内教练的比例将发展到8:2。
店内还划分了力量区、有氧区、单车区、舞蹈区等不同的训练区域，引入最新的训练项目，例如爬绳机、爬楼机、战斗绳、风阻划船机......
同时，Ringside引入了当前的网红项目，例如在INS上爆火的反重力瑜伽项目Antigravity、Woodway无阻力跑步机、高端爬楼机、CrossFit训练仪器以及史密斯深蹲架等。
现下的健身人群，大多仍停留在订场、约教练上课等基础服务上，而锻炼过后的饮食，还缺乏专业性的补给。
随着用户的要求越来越精细，健身餐也成为了健身领域的后端市场，Ringside就在健身餐上做起了大文章。
在Ringside的空间中便配备了独立的厨房——Ringside Bistro 芮餐厅，用户可享受专业营养师搭配的沙拉、健身餐，以及餐厅提供的西餐，同时用户也可自行DIY，这是对健身人士饮食难的一剂良药。
02
美容空间成为第二主角
红星美凯龙邀请了一名来自美国的女拳王Mikaela Mayer作为Ringside的代言人。
Mikaela Mayer是2016美国拳击精英全国冠军，同时也是美国奥运预选赛冠军，开业当晚，Mikaela Mayer还曾在Ringside的拳击台上表演了一场比赛。
Ringside的不同之处还在于融入了更多“女性+”的项目。在Ringside的空间布局中，划分出了相当大的一部分区域建设Ringside Beauty美容区，美容区和运动区仅一墙之隔，但在设计风格上截然不同。
美容区以黄色实木原色为主调，温馨又浪漫，服务分为皮肤护理、身体护理、美甲美睫三大类，提供“检测——体验——护理——回访”的一体化综合式服务。
消费者在进行美容美体前，还将在皮肤检测区进行检测，Ringside也会利用大数据记录和分析用户属性，检测的资料将留档，帮助消费者更加清楚地了解到肌肤问题和健身的变化。
Ringside还根据不同的消费者的需求定制了“白领午餐充电美容”、“约会活动应急急救美容”等选择。
女性专属的美睫、美甲、纹眉等服务也可以在Ringside Beauty 享受到，而美容区外间的彩妆台，卫生间也是从戴森吹风机到隐形眼镜液一应俱全。
可以说，从服务内容到产品的选择，红星美凯龙都精准地切中了女性的消费取向。
根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。一般来说，女性的消费激情要高于男性，加上健身风潮兴起，女性在运动消费领域的地位被拔高。
为了挖掘潜力巨大的女性市场，将运动和美容美体结合显然是一个不错的选择。
03
另一种升级之路：健身房+X
往前观察，发现这并不是红星美凯龙第一次涉足运动领域了，2016年红星美凯龙入股了专注于足球场地运营的索福德体育，随后推出大象健身会馆以及红星美凯龙健身俱乐部，但大都没起多大水花。
而Ringside Boxing & Beyond可以说是以往健身房的升级版，看出红星美凯龙想要深耕运动领域的决心。
同比死对头居然之家，在2016年居然之家同样开出了第一所健身会所，目标为打造集运动健康、休闲娱乐、商务社交为一体的商业空间。
除了健身会所之外，居然之家还在各门店开设体验式运动商城，引进室内冰雪、冲浪、击剑、攀岩、高尔夫、网球等中高端体育项目，集高端运动项目体验及运动商品零售于一体。
两大家居大咖品牌同时涉足运动健身领域，背后透露的是家居行业向大消费转型的趋势，通过押宝运动领域，拓展更多的客户资源。
虽然一直有大牌跨界运动健身领域，市场上对健身产业唱衰的声音仍不绝于耳，关店潮持续来袭，健身房难以培养用户的忠诚度是普遍的难题。
如今健身房供大于求，发展呈两极分化，中端市场受到高端以及低端的挤压，而市场上大多的健身品牌属于中端。为了拓展消费维度，“健身+餐饮”、“健身+运动零售”、“健身+美容”等跨界组合成为掘金的另一种可能。
在美国，健身房提供健康减重配餐早已流行。拥有47年发展历史的美国减重食品及服务提供商Nutrisystem，每天为用户配送科学定量的饮食套餐，现市值已达7.53亿美元。
健身房+餐厅结合体，国内也有许多品牌在耕耘，例如Tribe有机餐厅、七吃三练、Glo、F+等。健身房与餐厅或美容美体的捆绑销售，也许能实现双向的引流，为健身房实现功能上的升级。
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