万榜·2021 中国口腔护理行业 TOP10新锐企业榜(口腔品牌牙膏)

统计周期（截至2021.6.1）万榜RB出品

随着生活水平的提高，人们对口腔的关注度也不断提高。
数据显示，2016年-2021年全球口腔护理市场规模不断扩大，预测2021年全球口腔护理市场将达444.3亿美元。
2020年双11期间漱口水、口腔清新剂等细分品类其向量增长均超过100%，成为品牌企业值得关注的蓝海品类。

近些年，由于国人生活方式和饮食结构的变化，我国口腔疾病患者人数呈增长态势。
据《中国卫生健康统计年鉴2020》报告显示，2018年我国患有口腔疾病的人数约为6.97亿人，2019年口腔患者人数增长至7亿人，呈逐年上升趋势且基数庞大。

此外，CBNData发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出目前Z世代是美妆消费增长的核心人群，而这一批消费者对于美妆个护具更积极地消费观，同时对美妆产品的需求更多元化。
因此为了切实抓住新时代用户的消费心理，品牌企业纷纷切入细分品类赛道。

国内关于口腔护理的老牌企业已有不少，像是云南白药、两面针、黑人牙膏，以及老牌牙刷企业高露洁三笑、姚记牙刷。
但随着Z世代人群对年轻品牌的偏好以及电动牙刷的技术在国内企业越来越普及，大量的口腔护理行业新锐品牌在近十年内诞生了超过100家。

我们决定制作一期《中国口腔护理行业TOP10新锐企业榜》，来通过实时数据的统计和分析，与大家一期梳理出目前国内口腔护理行业，最为领先的十家新锐公司。
由于各个品牌都在快速发展，其数据也都在实时变化，我们将会定期更新此榜单，更新日期附在标题之后。
大家可以关注万榜的官方网站（wanbang-rb.com）或万榜RB公众号（ID：万榜RB），方便随时获取最新的榜单信息。

由于老牌企业拥有多年的行业影响力，为了进一步缩小统计范围，筛选出近年来快速发展的新锐势力，我们仅统计十年以内成立的公司作为本次的统计范围。
十年以内成立即为2011年6月1日之后成立的公司。
此榜单中，我们通过统计国内获得过融资、成规模体系、至今仍然活跃的口腔护理行业的企业品牌的多个维度数据，并对不同维度进行不同权重的加权。

权重经统计学测算，以平衡掉由于某项单一数据较高而对整体排名的大幅影响。
我们将所有统计数据先行进行清洗，将不符合本次统计范围的数据进行去除，并对不完整的数据进行测算和补足。

统计维度包括被统计企业的：成立年限（截至2021.6.1，数据已换算成月）、公司规模（参保人数）、股东情况、专利/商标/著作权情况、获得投资的情况（机构数量与融资轮次数量/阶段）、总融资额、品牌影响力、舆情数据、经营情况等。

△此榜单部分统计源数据截图

本次统计范围内所包含的国内口腔护理行业新锐企业共157个。

其中，最早成立的是2012年3月成立于上海的【上海雪芙智能科技有限公司 】，是一家专注于设计和销售个人护理产品的品牌运营公司。
公司现有品牌为“百灵”，英文“Bestlife”。
产品定位为智能化、简约、高科技、高品质的电动牙刷类智能个人护理产品，目前已在线上销售4年过百万支产品。
而最晚成立的是2020年8月成立的【清之科研】，清之科研是一家新锐口腔健康个护品牌。
在漱口水产品上首先将瓶身从惯常的圆柱形改为扁平形状，容量也推出了 10ml 的小瓶装，更容易入袋携带，其设计风格也偏向日系风，更容易受到年轻消费者瞩目，于2020年底获得了青松基金的种子轮投资。

本期的口腔护理行业和万榜RB前面几期的榜单相比，有更强的地区聚集性。
根据我们的统计，总部位于广东省的企业总量超过了二至四名的总和。
而将广东省的数据进一步放大来看，绝大部分的企业位于深圳市。
由于目前口腔护理行业中，电动牙刷的比重和牙膏、漱口水类产品要高，深圳的电子生产优势在这里边进一步凸显。

而就在制榜当日，也就是2021年6月1日，口腔护理品牌提供商【BOP】获得了1.6亿人民币规模的的B轮融资，而这轮融资已经是【BOP】的第四轮融资，足以看出资本在口腔护理领域的关注。

经过多个维度统计并加权，我们最终对此次所统计的157个国内口腔护理行业新锐企业进行的排名结果如下：

第一名，素士，万榜RB指数：707.2

在2015年6月成立后，素士(SOOCAS) 主打面向浴室场景的个人健康护理科技产品，目前的产品线主要分为三大类：智能声波电动牙刷，冲牙器，高端牙膏等口腔护理产品；旋转电动剃须刀，鼻毛修剪等仪容修剪产品；负离子电吹风等头发护理产品。
其中，素士最为人熟知的品类是声波电动牙刷。
从产品属性来看，素士最早从寻找顶尖产品的性能差异来源处着手，并通过陆续研发的磁悬浮超声波马达、无锈无金属刷毛种植技术等过往价格较高的零部件与工艺，迅速在百元以上的价位带站稳脚跟，并成为销量排名第一的中国品牌。
素士在成立5年的时间里已完成6轮融资，投资方包括小米、顺为资本、凯辉基金、嘉御基金、景林投资、兰馨亚洲等一线投资机构。
其中，2019年2月完成的2亿元人民币C轮融资，是截至彼时国内个护家电领域中的最大单笔融资。
今年8月，素士宣布完成1.75亿元人民币Pre-IPO 轮融资，由远翼投资领投，恒旭资本、弘晖资本、浙商创新资本联合投资，老股东昆仲资本和云沐资本追加跟投。

第二名，罗曼智能，万榜RB指数：612.7

罗曼智能科技股份有限公司坐落于制造名城东莞，有16年的传统代工历史。
2017年后，罗曼开始自主做品牌，如今公司主打个人护理业务，主要产品为电动牙刷。
通过对消费者的研究，罗曼逐渐完成了产品升级。
根据天猫的趋势洞察，在女性消费者心中，电动牙刷不是一个单纯的清洁用品，其本源诉求是牙齿美白，并受到美妆品的审美影响。
罗曼将“美容”这个概念向前引申了一步，他们设计出了可以替换洁面刷的电动牙刷——小果刷，实现了从牙刷到洁面的场景的扩展。
外观上，他们也选用了2019年的潮流色牛油果色。
2019年双11，新上市不久的小果刷就成为业界爆款。
到2020年双11，销量已经跻身电动牙刷前三，还成为有史以来电动牙刷销售额最快破亿的单品。

第三名，参半NYSCPS，万榜RB指数：610.8

2016年自尹阔创办了小阔科技之时，就把品牌“参半”定位于新型日化潮牌。
2018年参半的牙膏产品一经问世就令消费者出其不意，膏体呈现啫喱状，包装不像牙膏像护肤品。
产品成分也极尽奢华，添加了鱼子酱、燕窝等名贵成分，产品质地更像是一款乳液，但使用体验泡沫更加细腻，产品力既控制了成本又提升了美观度。
2018年参半产品正式上线，一举成为互联网高端牙膏第一名，除牙膏以外，参半还设计研发了电动牙刷、洗发水、漱口水等一系列口腔护理产品。
截止2019年上半年，参半牙膏卖出110万支，洗发水卖出了5万瓶。
2020年10月参半推出益生菌漱口水，上线半个月销量突破千万，11月有推出蜡笔小新联名款，并标注其使用场景：啵啵必备的约会神器。
12月品牌累计销售额突破1亿。
截至目前，【参半NYSCPS】已经获得了5轮融资，其中最近一轮来自今年3月由【字节跳动战略投资部】投资的A+轮。

第四名，usmile，万榜RB指数：580.9

usmile成立于2015年，由前“宝洁人”陈建群创办，核心团队成员多来自宝洁、华为、腾讯、阿里巴巴、迈瑞医疗、达能等世界500强公司。
据官方披露，该公司在成立第二年即实现盈利。
目前，usmile旗下主要产品有成人电动牙刷（Y1系列和U1系列）、儿童电动牙刷、刷头和日常口腔护理产品。
在产品设计与价格方面，usmile定位为快消品，选取马卡龙色系和罗马柱防滑手柄外形，单价多在200至400元间。
2019年1月，usmile获得了钟鼎资本的战略融资，后者持有其20%的股份，也是目前唯一的外部投资方。
2020年12月，usmile完成股份制改革，公司名称由广州皓醒湾科技股份有限公司变更为广州星际悦动股份有限公司。
2020年前9月usmile在国内电动牙刷市场的占有率为11.2%，仅次于飞利浦，位居第二位。
“usmile”母公司已于2021年1月在广东证监局办理了辅导备案登记，拟在境内交易所挂牌上市。
这是继本期榜单第一名、小米生态链企业“素士”之后，又一家启动上市流程的国产电动牙刷品牌。

第五名，贝医生，万榜RB指数：532.7

贝医生是小米生态链企业北京青禾小贝科技有限公司的品牌，也是谷仓爆品学院第一家手把手孵化起来的，产品涵盖传统手动牙刷、电动牙刷、牙膏、漱口水和冲牙器。
创始人章骏，浙江大学工业设计专业毕业；曾任联想创新设计中心主任设计师，期间获得 16 项国际大奖和 35 项发明专利；2008 年北京奥运会祥云火炬主创设计师。
2016年小贝科技成立，2017 年第一款产品——贝医生巴氏牙刷在米家平台众筹 24 万只，打破小米众筹生活类产品纪录，先后获得了四大全球设计大奖中的三个——红点、iF 和 G-Mark，至今已累计销售超 3000 万支；2018 年，贝医生电动牙刷众筹上市，两周卖了 10 万只，并被选为博鳌亚洲论坛唯一指定牙刷，至今累计销量超 500 万支。
贝医生目前销售额每年保持了3-4倍的增长，手动牙刷销售已超过2000万支，电动牙刷销售超过300万支，拥有口腔领域60多项发明和实用新型专利。
截至目前，已累计获得7轮融资。

第六名，BOP，万榜RB指数：464.9

相比上面5家企业，BOP成立时间更晚。
BOP品牌于2019年11月上线，定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等产品。
公开资料显示，借助极致的产品体验和疫情加速，BOP在过去半年里实现了10倍的月销售额增长，并在最近3个月连续斩获天猫口腔新锐品牌第一名。
团队方面，BOP核心合伙团队来自欧莱雅、联合利华以及头部新锐品牌公司，很多核心成员有消费品连续创业经验。
目标人群是一二三线城市的年轻女性群体，瞄准新消费群体对美的追求。
定位于口腔美妆化，BOP想通过一系列的口腔产品满足爱美人士追求完美，匹配妆容的需求。
BOP自2019年成立以来，累计已完成4轮融资，总融资金额接近2亿人民币。

第七名，Oclean，万榜RB指数：422.8

Oclean欧可林是第一个做智能电动牙刷的品牌，也是全球第一家为用户提供专业口腔清洁报告的品牌。
在智能化、数据化成为未来产品的大趋势中，Oclean欧可林凭借让刷牙数据化、可视化的创新，在全球消费市场站稳了脚跟。
从用户体验上，一块屏幕的直观显示以及APP的智能互联，可以帮助用户刷牙时以最轻松便捷的方式，解决用户日常口腔清洁中的问题。
而在这简易操作的背后，则是Oclean在产品中植入的众多黑科技在发挥效用。
Oclean欧可林首先在智能电动牙刷中，加入8分区盲区提醒，六轴陀螺仪，以及每分钟高达1500次的手势检测等创新功能。
可以从刷牙区域、压力、时间等多个维度分析用户口腔清洁情况。
结合智能化硬件，赋予电动牙刷计算、分析和及时反馈信息的能力。
截至目前，Oclean已获得两轮融资，分别来自【中南弘远】【七匹狼创投】【华米科技】和【华颖投资】。

第八名，冰泉blispring，万榜RB指数：409.2

冰泉成立于2019年，定位口腔护理品牌，旗下SKU数量约80个。
冰泉早期从牙膏品类切入，爆款产品口香糖牙膏在天猫旗舰店上线不到半年成为天猫牙膏单品销售TOP1。
牙膏品类之外，冰泉正在不断扩充产品矩阵，已覆盖成人牙膏、儿童牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾等品类。
最近3个月，品牌推出的新品包括巧克力系列牙膏、冰淇淋系列牙膏、抗敏系列牙膏、益生菌酸奶味儿童牙膏、奶茶香条状漱口水、青春款电动牙刷、口香糖漱口水、HEY！
DD系列袋装漱口水等。
截至目前，冰泉已完成数千万美元A及A+轮融资。
其中，A+轮融资由百度领投，华颖、碧桂园跟投；A轮投资方为BAI资本。

第九名，茶佳，万榜RB指数：372.8

茶佳是一个以漱口水为切入口的口腔护理用品品牌，产品包括经典茶味、抹茶味的便携式漱口水，由茶叶提取低酒精，适合国人口感。
其中茶佳的主打产品为13ml装的一次性包装漱口水，主要通过线上电商、线下商超、餐饮门店无人微货架及自助贩卖机进行销售。
茶佳漱口水上市以来，通过诸多权威检测机构的检测和认证，是通过美国FDA注册的国产漱口水，被评为“健康中国”年度消费者最信赖的漱口水品牌和2018中国火锅好产品。
茶佳创始人赵丹青曾于2000年创立兴诺科技，旗下的绿盾牌口罩已成为国产口罩第一品牌，据了解，兴诺科技已于2011年正式登陆新三板。
而兴诺科技也是去年茶佳的A轮出资方。

第十名，倍至，万榜RB指数：245.3

倍至，创立于2018年，研发团队均来自Philips、Colgate、Unilever等世界顶尖口腔护理品牌。
始终以关注国人口腔健康为核心，并与华西口腔医学院、瑞尔齿科等专业机构开展临床研究合作。
目前已经进驻全国超200家牙科诊所，众多牙医选择并推荐患者使用倍至冲牙器，作为术后维护及日常清洁护理的有效方式。
作为高端精品国货冲牙器代表，倍至始终坚持“更有效、高品质、精设计”的产品理念，双十一期间倍至冲牙器共售出4.2万台，成为天猫冲牙器行业国货品牌第一，并荣获天猫大快消“黑马品牌”。

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