90后女性更爱美_去美容院消费成新趋势_她们说是因社会压力(美容院瑪莎消費)

90后女性更爱美，去美容院消费成新趋势

据发布，近两年，随着90后步入社会，成为新的工薪阶层，在各行各业90后成为了消费的主力军，美容行业自然也不例外，进出美容院的女性如今一个比一个年轻，一位经营美容院多年的店长称“90后也加入了保养大军”。

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与过去相比，为何去美容院的女性群体越来越趋于年轻化？有专业人士称，其主要是由消费观念与社会压力导致的。

一、消费观念的变化

与过去的年轻人不同，90后群体对于“美”的追求要高于过往的任何一代年轻群体。
90后生活在物质基础富足的时代，在生活有保障的前提下，把更多的追求放在了精神上，而“如何让自己看起来更美”成为了现代年轻人所追求的目标。
再加上90后群体是在“韩流（韩国明星）”的冲击下成长的，90后群体的成长期，恰巧是“韩流”在国内最疯狂的时刻，关于韩国明星整容、微整、美白的观念早已植入心中。

二、社会压力的刺激

随着90后人群步入社会，成为职场上的主力军，在快节奏、高强度、强竞争的工作压力下，身体时常吃不消（此前网上一篇文章“90后中年人”更是引起了众多90后的共鸣），这更加刺激了90后女性群体去美容院消费的欲望，她们希望让自己变得“更美”以增加自己在职场上的竞争力，同时希望美容院让自己透支的身体得到缓解。

据一美容中心的负责人说“我们的消费群体发生了很大的变化，目前主要以90后白领或私营业主为主，她们大多出现亚健康的情况。
”

三、90后具有一定的消费能力

90后出生的人群，其父母基本享受到改革开放的红利了，又加上计划生育的政策，从小被父母投入巨大的关爱，经济上比较富足。
同时，大部分90后已走上工作岗位，就算是95年出生的人，如今也有22岁大学毕业了，经过一两年的打拼也拥有了一些积蓄，相比过往几代的年轻群体，其具备一定的消费能力。

“我们爱美，但我们也很理性”

据一位在互联网公司上班的90后饶小姐说，相比自己在家里贴面膜美白，她更愿意去美容院，因为美容院相对来说比自己更专业，能根据自己的皮肤状态帮她选择适合她的美容产品，而且在做美容时，手法很重要，她们自己是不具备这样的技能的，还有更重要的一点是去美容院很享受，能让自己工作劳累之余放松下，而且效果好。
但饶小姐说，一般她们不会选择太贵的项目，她们更看重的是性价比。
一位美容院负责人称，相比过往的消费者，90后更理性，不再像以往只选贵的不选对的，她们对性价比要求很高。

美容院开始主打适合90后消费群体的护理项目

随着90后女性开始成为美容院的主要消费群体，为了吸引这部分客户，越来越多的美容院开始主打适合90后消费的护理项目，甚至选择通过90后感兴趣的渠道去吸引她们。

以玛莎美容为例，玛莎美容作为一家高端的美容连锁机构，玛莎美容为能让90后年轻女性体验玛莎高品质的服务，玛莎美容采取了一系列措施去吸引90后年轻女性。

据了解，为吸引年轻的90后女性，玛莎美容在大众点评上线团购项目，将价值298元单人AR真空嫩白胶原晶莹面部护理优惠至88元，此护理项目主要作用是持续更新和净白肌肤，淡化色斑，为肌肤补充胶原蛋白成分，此项目一推出，便受到众多90后年轻女性的欢迎。

据专业人士透露，玛莎美容作为美容行业里具备一定影响力的品牌，在面对90后女性消费群体时所采取的措施，无疑表明了90后女性消费人群去美容院消费已成为新趋势，并随着时间的推移，90后消费者将会成为美容院最大的客户群体。