颜值经济_释放新动能(植發脫發機構)

□石榴云/新疆日报 冉虎

读完毛囊检查报告，看到植发成功案例，听了医生讲解手术过程，陈新刚当即就预约了植发手术。
他告诉：“头发关系个人形象，刚28岁就开始谢顶了，恋爱、工作都缺乏竞争力。
虽然植发贵一些，但毕竟能提升个人形象。
”

像陈新刚一样，希望通过植发树立良好形象的人并不是少数。
艾媒咨询发布的《2019—2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示，脱发人群日益年轻化，与上一代人相比，开始脱发的年龄提早了20年，“90后”在脱发人群中占比最高。

在颜值经济盛行的当下，年轻人的“脱发焦虑”让植发经济成为不容小觑的新经济风口。

颜值焦虑催热植发经济

有人戏称这是个看脸的时代，围绕颜值的一系列消费市场正在高速发展，植发经济就是其中之一。

国家卫健委的调查显示，2020年，中国脱发人群超2.5亿人，其中男性1.63亿人、女性8860万人。
据乌鲁木齐药业集团附属医院植发科（以下简称“百姓植发”）主任曾令国介绍，脱发人群以脑力劳动者居多，脱发原因主要是精神压力大、焦虑、熬夜、染发等。
新疆脱发人群比例高于全国平均水平。

植发不再是上一代中老年人群的刚性需求，而是年轻人出于“形象管理”的美学需求。
在百姓植发，前来复诊的“90后”艾先生翻着手机里植发前后的照片对说：“我从事窗口服务工作，大面积脱发影响形象，让我有些自卑。
通过植发，形象好了，信心也有了。
”

与艾先生不同，李女士选择植发，并非因为脱发，而是因为发际线太高显得脸大。
“我把发际线往前调整两厘米，再做个‘美人尖’，脸型就更完美了。
”李女士说。

临床数据显示，从年龄结构来看，“90后”约占植发人群的70%，是植发消费的主力军。
从性别比例来看，男性植发约占80%，女性植发需求也在与日俱增。
与男性植发多为刚性需求不同，女性植发多为美学需求，包括种植发际线、做“美人尖”等。

北京雍禾医疗投资管理有限公司（以下简称“雍禾植发”）总经理、中国整形美容协会毛发医学分会副会长张玉分析指出，脱发人数众多和技术创新是植发市场得以快速发展的主因。
此外，明星植发的示范效应、媒体对脱发发布引发的颜值焦虑、铺天盖地的植发广告，以及消费者追求高颜值的心理都是促成植发经济火热的原因。

市场各方角逐植发“蓝海”

在庞大的植发需求驱动下，植发市场迎来了井喷式的发展，植发经济成为一片巨大的“蓝海”，受到前所未有的关注。
越来越多植发机构的加入，引发了激烈的市场竞争。

艾媒咨询数据显示，我国植发行业2016年的市场规模约为57亿元；到2020年底，市场规模已超200亿元，5年复合增长率为22%。

据统计，2020年，全国植发市场中，雍禾植发营业额16.38亿元，新生医疗美容集团有限公司（以下简称“新生植发”）营业额4.85亿元，大麦植发医疗（深圳）集团股份有限公司（以下简称“大麦微针”）营业额6亿元，北京碧莲盛医疗美容门诊部有限责任公司（以下简称“碧莲盛”）营业额7.1亿元。

“中国植发行业开始于2005年前后，成为被热议的生意，也就是近几年的事。
”曾令国回忆，“新疆植发行业开始于2013年，当年只有原兰州军区总医院乌鲁木齐分院皮肤科和百姓植发两家机构。
”

2018年左右，雍禾植发、碧莲盛、新生植发等企业和机构纷纷进入新疆植发市场。
随后，不少医疗美容整形机构为增加利润也纷纷引入植发项目。
新疆植发行业就此进入激烈竞争时代。

目前，全国及新疆植发行业由四类机构构成：全国民营连锁植发机构（如雍禾植发）、民营非连锁植发机构（如百姓植发）、民营医疗美容整容机构（如乌鲁木齐伊丽莎白美容整形医院）和涉及植发业务的公立医院皮肤科。
其中，民营连锁机构因拥有人才培养优势和营销传播优势，占据90%的市场份额。

进入“技术战”“人才战”时代

植发手术的价格差距很大，贵的十几万元一台，普通的也在1万多元到3万多元。
曾令国说：“植发是按毛囊单位计价的。
种植技术、种植器械、精细程度不同，价格也不同。
一般市面价格，无痕植发（FUE）技术10元左右每单位，国产微针技术20元左右每单位，进口微针技术至少30元左右每单位。
一台植发手术一般至少在两三千个单位。
”

据了解，植发手术是极其精细的手术类型，手术过程纯手工进行，所以人工成本很高。
张玉介绍：“植发手术分提取、分离和种植环节，一台手术需要5—6人的医护团队共同完成。
1000个单位的植发手术需要医护团队连续操作3—4小时，耗时耗力，所以价格较贵。
”

兴业证券发布的《植发产业研究：头顶的“颜值经济”，植发兼具确定与成长性》研究报告指出，当前植发行业的竞争主要是植发技术和成熟稳定的医护团队的竞争。
由于培养一名合格的植发手术医生，至少需要连续半年全方位的实践历练，业内人士普遍认为，未来专业人才的培养和储备将拉开植发机构的发展差距。

当然，想要在市场上占据一席之地少不了在广告推广上加大投放。
一家植发机构新疆区负责人告诉：“植发行业在广告和渠道上竞争很激烈。
超过30%的营业收入都花在广告推广上了。
”

针对竞争激烈的植发行业，作为消费者该如何判断和选择正规、专业、安全的植发机构呢？

对此，曾令国提醒消费者，由于脱发的诱因和类型众多，治疗方法也因人而异。
发现脱发问题，患者应该到正规植发机构进行全面检查，再考虑是否进行植发，或选择其他医疗项目。
选择植发机构需要从多方面考察，最重要的是查看植发机构有没有综合医院皮肤科、美容外科或美容皮肤科的资质；植发医师是否有皮肤科、美容外科或美容皮肤科主诊医师资质。