这位闽商的暴汗服生意_成为健身市场黑马(運動品牌黑馬)

“暴出小蛮腰、暴出马甲线、暴出大长腿！
”近段时间，HOTSUIT后秀暴汗服的广告刷屏电梯间。

作为从“减肥”赛道切入运动服饰领域的一匹黑马，HOTSUIT后秀暴汗服，也乘着全民健身热潮爆火。

HOTSUIT后秀暴汗服，正是闽商施俊棋打造的运动服饰品牌。

后秀品牌火遍线上平台

近些年，随着人们健康意识的不断提高，“减肥瘦身”市场也越来越大。

闽商施俊棋，看中的正是这个市场的巨大前景，暴汗服正是他的切入点。

2020年，施俊棋注册了一家名为后秀有限公司的企业。
随后，他将后秀品牌购入囊中，施俊棋也成为后秀的总经理。

官网资料显示，后秀最早来自于一家叫做“AGEAS”的美国体育用品公司。
2015年，该公司成立了“HOTSUIT后秀”品牌，目标是进军全球暴汗服市场。
2019年，后秀在中国北京开设了第一家门店，并赞助了北京站垂直马拉松。

将后秀品牌后入囊中之后，施俊棋开始通过各种方式宣传HOTSUIT后秀暴汗服。

线上方面，HOTSUIT后秀暴汗服植入了此前热播剧《欢乐颂》之中，剧中，主角安迪的扮演者刘涛经常身着HOTSUIT后秀的运动服，后秀品牌也开始被大众所熟知。
另外，HOTSUIT后秀暴汗服还通过明星、运动员、网红等名人种草，逐渐成为健身服饰市场中的一匹黑马。

线下方面，后秀将广告投放在分众电梯媒体，后秀以“过年胖三斤，有后秀不担心”为口号在电梯里刷屏，依靠呐喊式的广告，进一步提升了HOTSUIT后秀的品牌影响力。

截至目前（5月27日），后秀天猫官方店铺的粉丝量为66万，其热门单品的月销量超过2000件。

值得一提的是，后秀的产品不是只有暴汗服，还有吸汗服、运动内衣等。

据了解，HOTSUIT后秀的吸汗服具有汗水单向疏导功能，在大量出汗的情况下能将汗水迅速吸附到衣服外层，保证体表的干爽舒适。

2020年初，后秀曾驰援武汉3000件总价值近百万元的吸汗服，先后奔赴武汉协和医院、武汉大学医院、宜昌市中心医院、麻城市人民医院等8家医院，把一份份暖意送到了湖北抗疫一线医护人员手中。

如今，闽商施俊棋的HOTSUIT后秀暴汗服，也吸引了越来越多的消费者。

从泉州石狮起家

一手创造出如今火遍社交媒体的后秀品牌，施俊棋是何人？

施俊棋是石狮网商协会常务副会长，他的商业版图主要位于石狮。

石狮是中国休闲服装名城，也是“闽派”服装产业的发源地及其集散地，业已自发形成一条以服装加工生产为核心的纺织服装产业链，涵盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域。

施俊棋也是凭借服装生意起家。
2006年，施俊棋进入服装行业，并创立石狮市骏驰贸易有限公司。
该公司旗下签有多个国际品牌在福建省的总经销权，其中包括两个世界十大运动品牌umbro和diadora——umbro创立于1924年创立，是专业足球服装及装备品牌，2020年乔丹体育收购了umbro；而diadora则是意大利国际运动品牌，始创于1948年。

施俊棋进入服装行业后，也取得不错的成绩。
2010年最高峰时，骏驰贸易经营的连锁店达93家。
2011年5月，施俊棋成立“古戈电子商务有限公司”，并在淘宝上开设了第一家网店。

半年的时间里，施俊棋将店铺进驻到了天猫、京东、当当、拍拍、好乐买等23个平台，并吸纳了数百个分销商。
2012年运营团队也从刚成立时的2个人发展到现在的100多人。
2013年，“古戈”新增高端户外品牌Bull Terrier。

天眼查APP显示，施俊棋目前拥有10家公司实际控制权，主要经营项目大部分包含服装生产和贸易，均与后秀有限公司有关联。

暴汗服是“智商税”？

后秀的发展之路上，也面临舆论危机。

上海体育学院运动科学学院副教授郭黎曾在“上海网络辟谣”微信公众号上直言，暴汗服不是“新型减肥黑科技”。
他认为，穿暴汗服运动会瘦是因为（身体）排走的是水而不是脂肪。
郭黎还提醒称，穿暴汗服运动减肥只不过是一些商家宣传产品的噱头。

面对质疑，后秀市场部相关人士对相关媒体回应称，暴汗服的暴汗功能常常让人有“出汗=减肥”的联想，但暴汗服燃卡（燃烧卡路里）的原理是基于对人体温度的管理。
同时，暴汗服维持人体运动体温，也可以帮助更快达到并保持最佳燃脂心率，这是暴汗服快燃卡路里的秘密。

“暴汗服起到的只是提升（减脂）效率的辅助作用，我们也从未输出过不需要运动的情况下，只要穿着暴汗服即可达到相关效果的观点，希望大家理性看待暴汗服产品。
”

简而言之，暴汗服起的是辅助运动的功效。
立足当下，后秀最应该做的，还是在研发和产品力上多下功夫。