山茶花赛道成为美丽产业抗老黑马_林清轩以国货掀起“以油养肤”新美尚(山茶花精華國貨)

如今，许多年轻人因为熬夜刷剧、加班工作，过敏、泛红、冒痘、皱纹等皮肤问题接踵而至.....用油来拯救肌肤的“以油养肤”养肤风潮，成为近几年中国美妆市场最引人注目的消费趋势之一。
精华油、以油养肤、抗老精华油的概念在小红书、抖音等社交平台的搜索指数不断攀升，其中，小红书上“以油养肤”话题浏览总量超过了1.2亿。

日前，第一财经商业数据中心联合山茶花抗老修护专家林清轩发布《2023油类精华消费趋势洞察报告》中显示，在国内精华油市场，TOP10品牌占据超50%的市场份额，其中8个席位由国货品牌占据。
过去一年，线上淘宝、天猫及京东平台精华油市场规模超11亿元，销售额同比增速达64%。
在2022年双十一期间，林清轩山茶花修护精华油，在天猫面部精华油、抖音精华油热卖榜单上都占据TOP1的位置。

花开美人面 油润后宫颜，传承东方古法美物的护肤之道

花开美人面，油润后宫颜；

驿马三千里，青丝六十年。

在纪录片《探秘高山植物》中，云南当地山民，世代老小用山茶花养发护肤，即便是耄耋老人，头发、面容也依然光泽明亮。

早在公元前100多年汉武帝时，中国就开始栽种山茶花树，至今已有2000多年历史。
山茶花始载于《本草纲目》，又名茶花，小茶花，忍冬等，汉语古名海石榴。
山茶花树吸收天地间的日月精华，甚至在冰雪天气，也能孕育成苞，可见山茶花的营养成分之高可见一斑。
历史亦有记载。
据《清宫秘史》记载，晚清时期的慈禧太后，每日命人精心采摘新鲜山茶花瓣沐浴，并提取山茶籽油敷于全身，用玉棍按摩来护肤。

因此自古以来，山茶花和山茶籽油成为宫廷皇家滋养肌肤的必备品。
随着山茶花护肤的理念逐渐深入人心，越来越多的品牌也对山茶花青睐有加，山茶花美容赛道成为了美丽产业的风口。

从2003年起，林清轩便一路探寻蕴含护肤能量的东方古老植物，成为红山茶花修护肌肤理念的开创者。

据林清轩创始人孙来春介绍，在浙江青田、江西婺源等的海拔800米的高山丛林中，林清轩种植了万余亩红山茶花，从山茶花育苗、种植到山茶花护肤品研发、生产、线上线下营销，打造出了具有中国特色的“山茶花全产业链”经营模式。

成分党偏爱植物精华油，为世界留下5000万棵山茶花树

随着年轻消费者成为主流，消费者也变得越来越聪明、越来越专业。
他们从之前的“大牌党”转变成为“成分党”,购买时更注重产品原材料是否天然健康。

成分党们对山茶花的研究相当专业：山茶花茶籽油中含有的茶多酚具有强抗氧化功能，能阻挡紫外线及辐射侵扰；富含角鲨烷，能有效保护肌肤不受自由基伤害，防止肌肤水分丧失；其维生素E含量相当于橄榄油的两倍，为肌肤提供深层滋润，修复受损肌肤屏障；更值得一提的是，山茶花油中含“美容酸”之称的油酸，占比居世界四大木本植物油之首，最接近肌肤油脂膜比例，其中的精华成分能被肌肤迅速吸收。

华东理工大学药学院博士熊杨的介绍，植物成分中含有少量的微量元素，不同元素间的协同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物为成分的油脂亲肤性更好、安全性更高。

林清轩无疑最早踏上了这股风口：孙来春介绍说，林清轩要“让人类与地球的肌肤更美”，因此林清轩也许下了一个美丽愿景：“为世界留下5000万棵山茶花树”。

林清轩希望让中国宝藏植物---红山茶花长“红”，守住中国的绿色。

00后也要抗老，抗糖、抗氧化、嫩肤成新需求

根据iiMedia Research（艾媒咨询）日前发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》，随着抗衰老行业的深入发展及抗衰老知识的普及应用，关注抗衰老的人群越来越年轻化，消费抗衰老产品的群体将不断扩大。

当下抗衰老需求旺盛，抗衰老产品种类丰富，产品功效不断提高，成分更新迭代，行业越来越往精细化发展。
调研数据显示，消费者在购买抗衰老产品时最关注的因素是产品功效，占比56.2%，其次是产品成分，占比51.0%。
当然价格也是消费者着重考虑的因素之一，消费者越来越关注产品的功效、成分和研发技术。

抗衰需求不仅出现在80、70后人群中，对于90后、95后、00后年轻人群也同样适用。
不同年龄段的消费者对于精华油抗老也有着更为细分的差异化需求，比如80后希望精华油能够具有抗皱、提拉紧致、淡化改善细纹等功效，而95后则希望“以油抗老”能够同步实现抗糖、抗氧化、嫩肤等功能。

因此，精华油、以油养肤、抗老精华油在小红书、抖音等社交平台的搜索指数不断攀升，其中，小红书上“以油养肤”话题浏览总量超过了1.2亿。
过去一年，线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超11亿元，销售额同比增速达64%。

在众多植物成分中，消费者更青睐于含有本土植物成分的护肤品，其中，山茶花成为精华油天然植物成分偏好的TOP 1，其次是玫瑰、葡萄籽等成分。

“妆前”、“熬夜后”都要用，保湿、修复、抗老一样不少

过去，精华油主要限定在秋冬季节使用，很多消费者会认为，夏季用精华油护肤，存在“易出油、出汗后肤感不好、容易闷痘”等痛点。

随着消费者对精华油的深入认知，消费者对于精华油的使用场景正在不断多元化：在小红书和抖音上，如在“妆前”场景下，消费者对精华油保湿力的诉求更高；而熬夜场景下，消费者则希望精华油具有更高阶的修复、抗老功能。

同时，消费者对于精华油的质地偏好以偏水感、质地清透的精华油为主。
这样，精华油可以一年四季都能使用。

虽消费者对精华油功效仍最看重产品的保湿滋润能力，但对精华油已经提出了更高阶的抗老功效需求。
从小红书上看到，消费者基于精华油抗老等相关讨论热度较高，淡斑、淡纹、抗糖等需求的讨论度也逐步提升。

“小皇瓶“凸显中国“品牌自信”，本土植物成分现国潮

洋甘菊、马尾草、迷迭香、天竺葵、鼠尾草及榛实果油，众多的天然植物成分，成为了许多化妆品的的明星原料：香奈儿、希思黎等国际品牌先后推出奢华精萃密集修护油精华、黑玫瑰珍宠滋润精华油等高端化产品，试图打开精华油市场。
但在中国的精华油市场，TOP10品牌占据超50%的市场份额，其中，8个席位由中国国货品牌占据。

孙来春介绍说，林清轩采用的中国的宝藏级植物原料---山茶花，来自中国的植物，更加凸显了林清轩作为国货化妆品领头羊的底气。
在海拔800米以上的高山上长出的红山茶花，其山茶花叶、籽中含有高含量的活性物，具有高修复力。

以科技赋能美力，造就“山茶花修护精华油”超级大单品

一方面，利用天时、地利的山茶花原料，林清轩在十余年间，始终专注红山茶花护肤研究。
另一方面，林清轩在科技研发方面投入巨资，通过科技赋能，持续革新核心配方“清轩萃”，不断探索生物技术的创新突破。

聚焦“中国红山茶花”宝藏成分，林清轩以核心配方迭代与生物科技突破，率先革新明星单品“山茶花修护精华油”向更高功效进阶。

2022年，林清轩发布了第四代山茶花修护精华油，创新研发出皮肤仿生和水感透气配方两大专利技术，从红山茶花提炼出一滴中蕴含3亿亿个活性分子的“清轩萃4.0”，实现了内修护、外抗老核心功效。
“清轩萃4.0”能够2倍促进细胞自噬，实现深度修复，于外蕴含了7大抗糖抗氧成分，能够为皮肤建立双重抗老修护屏障。

以山茶花为代表的中国本土植物成分，也受到了消费者热烈追捧。
据数据显示，林清轩山茶花修护精华油第一代至第四代迄今已累积产销2000多万瓶，复购率高达50%；2022年，林清轩在10月31日至11月11日活动期间，以销量76711瓶、平均每14秒售出1瓶的惊人业绩，荣登天猫双11面部精华油榜单销量第一。
另外，在中国高端精华油类护肤品行业，林清轩在2014 年至2022 年连续九年实现市场销量领先。