唇部护理受关注_蓝海赛道值得入(唇部品類護理)

唇部护理品类虽然小众，但是近年来也呈现出快速增长的趋势。
用户说2023年1月至7月数据监测显示，唇部精华在淘宝天猫GMV高达1.1亿，增速40.7%，在抖音GMV接近2亿，增速185%。
在天猫热销榜单中，一款CIBIO'2希蓓欧唇膜销量高达10万+，并蝉联天猫唇膜热销榜榜首6天！

唇部精华便是唇部护理品类中的一个子品类，除此之外，还包含唇膜、润唇膏等等。
彩妆品牌花西子也推出了一款参养唇膜，7天销量达到2000多件。
说起唇部护理，曼秀雷敦、DHC、凡士林等传统大牌的产品也都非常热门。

功效护肤时代，护肤产品越来越精细化、精致化，唇部护理作为蓝海赛道也越来越受到关注。
对于一个护肤品牌来说，入局唇部护理也许能创造出新的增长极，为品牌的突围发展提供一个新出口。

那么，唇部护理市场又呈现着怎样的消费趋势呢？

据360化妆品网了解，唇部护理品类中的抗衰功效极受市场欢迎。
艾瑞咨询发布的《中国口周抗衰趋势研究报告》显示，口（唇）周纹抗衰需求位居第三，22-30岁消费者容易出现嘴唇干瘪/丰润度不足，唇周肌肤暗哑等问题。

不少护肤品牌都推出了抗衰唇部护理产品，例如菜鸟和配方师B5胚芽唇部美容液，主打保湿淡化唇纹，销量4万+；优时颜在今年8月上新的一款双头唇精华也是主打淡纹紧致。

然而，众所周知，抗衰功效是护肤行业中最难做好的功效。

一位化妆品品牌的营销总监告诉，目前市面上没有真正意义上的抗衰，衰老是自然规律，没有化妆品有能力去抵抗，除非做非常昂贵的医美，如线雕，否则都是看不出效果的，而昂贵的医美也有不可预料的风险。
护肤品能做到的，只有尽可能地延缓衰老的迹象显现。

一些在技术上有自己专利与独特性的品牌，其产品的抗衰效果的确能有所显现，但是这种显效也往往因人而异。
甲之蜜糖，乙之砒霜，有时候抗衰产品对于某个消费者不但不能显现，还可能会适得其反，造成过敏。
因为抗衰产品有其功效性的要求，也就会有过敏的风险。

对于唇部护理产品来说，安全性的要求更高，要做好抗衰功效便更难。
但是这并不是护肤品牌放弃这一品类的借口，正是难做，才更显其高价值；做好唇部抗衰，能够让护肤品牌在这一蓝海赛道中脱颖而出，走上更快的增长道路。