相约“疫情过后_一起整容”_后疫情时代的医美行业_真爆发？(疫情的人紅星)

26岁的成都人小郑有一双狭长的丹凤眼，4年前大学毕业后，她曾反复有过割双眼皮的念头，但“一直没下定决心”。
疫情成了这个决心的催化剂，小郑决定“对自己更好一点”。

据医美行业观察媒体医美深见和美沃斯联合出品的《疫情医美地图》显示，截至3月17日，全国已有超1250家医美机构恢复营业。
这个春天，像小郑一样，和朋友计划“疫情过后，相约整容”的人还有更多，有上网课被气哭的妈妈，也有跳到更大主播平台的男网红，还有一部分摇摆不定的人，受网络流传的“疫情期间是完美恢复期”说法的影响，踏进了医美机构的大门。

对于医美行业而言，后疫情时代是否出现了大爆发？疫情如何影响求美者决策？

真爆发？

医美机构：只是压抑消费的释放

半个月前，小郑找到几个被集体“安利”的朋友，相约“疫情过后，一起整容”。
其中有位朋友，原本和她一样尚未下定决心，但医生用几分钟就说服了她们——两人面对面坐下后，医生拿出像回形针一样的工具，压在小郑一边的眼皮上，用于对比术前术后的效果。
小郑在镜子里看到了美好蓝图，“她无需多言，在镜中看见两个眼睛的时候，我就心动了。
”

后疫情时代，在正在加快建设全球知名的“医美之都”的成都，经成都医美协会推荐，红星探访了多家医美机构。

早上9点是华美紫馨无创抗衰老中心主诊医生李黠上班的时间，25号这天她到医院时，发现来面诊的人在医院门口排起了队——3月初复工以来，每天找她面诊的求美者有二三十个。
但她并不认为这意味着疫情过后，医美行业出现了爆发消费，她告诉，这个数字与去年同期相比，“并没有出现猛然上涨的情况”。

李黠在面诊

米兰柏羽客户资源管理部总监杨朝伟提到，春节及春节后一个月本是医美行业淡季，她认为疫情对医美行业冲击并不大。
但这段时间以来，她感受到了所服务的VIP对医美的需求。
她表示，自3月初复工至现在，与往年同期相比，来面诊的人次增加了22%，她认为这只是疫情期间被压抑的需求。

对于疫情后消费行为的变化，央视市场研究（CTR）和网易定位在访问近万名真实消费者的基础上，于近日联合发布了两份调查报告。
报告表明：

在疫情结束后消费者最想做的事情里，4.7%的消费者对美容、美甲、护理有消费需求。
此外，49.3%的女性被访者表示“变得更看重当下，会花更多钱在值得花的地方”。

报告指出，待疫情结束后，女性消费心态更乐观，疫情对消费市场起到延期的积极作用。

另一方面，医美深见在发布《2020疫后医美消费者意愿调查》时表示，营业恢复不等于消费恢复。
医美深见在访问1520个调查样本后发现：

疫情爆发后，原本有医美计划的消费者，只有25%的消费者表示疫情结束后会尽快去治疗。

值得注意的是，22.37%的消费者无限期推迟或取消了原有医美计划。
取消医美计划的这部分消费者，有58.82%的人表示，因疫情爆发，显著影响到了收入状况。

23日，被业界称为“医美第一股”的新氧科技也发布了2019年第四季度和2019年财年财报，其增速均超过预期。
但疫情对新氧还是带来了冲击：新氧预计，2020年Q1的营收将会同比下降，疫情之后能否顺利复苏也存在非常大的不确定性。

疫情影响

带孩子上网课气哭，嫌弃自己的单眼皮

疫情对求美者产生了哪些影响？疫情过后，求美者是否会出现“报复性消费”行为？

李黠发现，疫情过后，很多熟悉的求美者“更舍得为自己投资了”。
她举例，出于安全考虑，一些长期来医院做医美的人，以前可能选用比较便宜的玻尿酸，而现在可能会选择品质和价格更高的玻尿酸注射；以前只做短期抗衰项目的人，现在可能会选择一个长远的抗衰计划。
水涨船高，价格也基本会翻倍。

也有一些因疫情影响做出改变的人。
李黠的患者中有一位男性网红，此人此前在单平台直播，偶尔会过来做一些瘦脸、提下巴一类的微调。
疫情促进直播行业爆发，此人也一跃跳到一个新的大平台。
前段时间他过来，出于事业需要，希望李黠给他做更多的填充修补类调整。

还有一类是家庭女性。
因疫情期间和另一半相处的时间更长，她们想以更好的面貌呈现在另一半面前，同时也让自己更愉悦。

杨朝伟认为当下大多女性做医美的目的都在于悦己，她提及一个让她印象深刻的求美者。
前几天，一个家庭妇女过来想割双眼皮，只因前几天在家带孩子上网课，她被不听话的孩子气哭，哭完照镜子，觉得自己肿起来的单眼皮更难看了。
为了让自己更好看，她来到了医院。

杨朝伟提及，这段时间的求美者大多是因即将复工，想做一定改变。
也有一部分人是在网络上盛行的“戴口罩不出门是最好的恢复期”的言论驱使下，选择了医美。

李黠在为求美者设计方案

有隐患：

中年整形一代推动低年龄层选择医美

小郑的眼综合手术被安排在27日，包含双眼皮切割和开眼角。
当她从手术室出来，发现医院大厅的沙发上躺了六七个和她年纪相仿、用冰块敷眼睛的女孩，还有一些是稚气未退的面孔。

李黠从业有11年。
她提到，11年前，医美市场以30岁左右的年轻女性为主，现在，它辐射的范围正在以这个原点向两端不断延伸。

从近段时间来看，来找李黠的求美者，40%左右是“90后”，20%左右是“00后”。
她告诉，这部分人，比她想象中更成熟。
“来之前，他们会对自己要做的项目查询背书，和医生的关系更像一场博弈——他们会用自己了解的知识反问医生，和医生对谈更像一场关于专业和审美问题的磨合对抗。
”

低龄化群体的侵入，也让李黠的面诊室变成了一个代际关系的试验场。
几乎每天，她都会在小小的房间里目睹两代人在整形问题上的磨合：有和谐的。
母亲带着孩子过来，两人商量着讨论自己的诉求；有冲突的。
女孩坚决要来，母亲背着父亲偷偷带着女孩过来，在面诊室里还在争论不休；也有逼迫的，父母强拉孩子来面诊，孩子一声不吭。

价值观念在代际间累积强化，成为中年整形一代正在推动浪潮向低年龄层涌来。

李黠发现，曾经的老客户们有了小孩之后，常会拍下孩子的照片发给她，“李医生，你看看我的宝宝需要做什么手术，可以让她更美一点。
”父母们期待通过“再造美学”为孩子带来更多的裨益。

李黠和杨朝伟同时提到，这段时间，一些艺考的高中生会被父母带来做手术，一方面希望“高考结束后给孩子更换一波社交圈”，另一方面希望为自己的孩子在高考时创造更多加分项。

李黠告诉，18岁是大多医生的底线，那意味着身体已经完成青春期发育的进程，骨骼和肌肉都相对发育完善。
但也有更小的孩子来咨询医美事项，他们大多是准备艺考的孩子。
对于这种没有决策能力的求美者，必须家长陪同，且双方意愿一致的情况下，才能做相关项目。

杨朝伟则见过好几位75岁的老太太。
杨朝伟担心她身体承受不住，但最终拗不过。
经过查体，对方符合手术条件。
手术那天，周围围着几个医护人员，全程都紧张盯着她。

红星 王垚 彭祥萍 图据受访者

编辑 陈怡西