卡塔尔王太后御用羊绒_为什么被抢断货？有品位的人钱花在刀刃上(的人羊絨刀刃)

范主说：买买买新境界

最近随着天气渐冷，奢侈品市场似乎也有了“降温”趋势。
从各大奢侈品巨头最新发布的财报来看，几乎无一例外都在增速放缓，难道连有钱人都不再爱买买买了吗？

在我看来，其实无论对于金字塔尖的群体，还是大部分职场人来说，大家的消费观的确都在随势而变。

在当下的大环境，人们倾向于但凡要买，买的就一定是满分精品，花的每一笔钱都要发挥最大价值才行。
这也是所谓静奢风、老钱风流行的原因，这种经典不过时的风格，正在引发越来越多人的共鸣。

前一阵范主逛SKP，也发现了一件非常有意思的事情，在一楼排队等待进店的人群略有减少，而三楼女装区全新开业的一家店铺却格外热闹。

这家COLOMBO今年10月份才刚刚进驻，短短一个月就已经迅速火出圈，很多单品还在观望犹豫的功夫，就分分钟被抢到断货，在整个奢侈品行业收紧的当下，反而大有逆势而上的劲头。

cr:小红书

如果你了解COLOMBO，对他家惊人的势头应该不会太意外。
作为大名鼎鼎的“羊绒三巨头”之一，COLOMBO是当之无愧的意大利殿堂级羊绒品牌，范主几年前入坑之后就爱到停不下来，之前也曾给大家介绍过，受到很多范友的喜欢。

COLOMBO的忠实顾客包括卡塔尔王太后、摩纳哥公主、总统夫人、法国超模icon、奥斯卡影后等等，可以说全世界最会买、最懂得什么是顶级好物的一批人，都被COLOMBO的设计与品质所折服。

壕出天际的卡塔尔王室，每年要从COLOMBO订购几十条骆马绒丝巾，还会定制数不清的羊绒+真丝材质丝巾，绝对是他家VVVIP了。

尽管有着超强实力，但他家却一直蛮低调的，走的是云淡风轻、稳扎稳打的路线。

今年陆续在北京和成都SKP开新店，也是再次印证了“酒香不怕巷子深”。
许多顾客专门慕名而来，而COLOMBO忠粉更加激动，买他家东西选择更多、更方便了。
新店刚开业就能爆火，完全是口口相传，靠实打实的产品力走红，已然成了帝都贵妇圈子和精英人士的新宠。

cr:小红书

之前还有资深业内人士分析，北京SKP三层的客群往往更理性、更成熟，她们有着更强的购买力和判断力，知道到底什么才是自己想要的，会把钱投资在自己认为最有价值的地方，客单价通常也更高昂。

像是卡塔尔王太后莫扎同款的COLOMBO“Flying Stole”围巾，价格高达6万都被分分钟抢购一空，可见顶奢消费并未彻底低迷，只是流向了新的方向。

作为进驻国内较晚的“后起之秀”，COLOMBO却能够快速超车，单纯靠着实体店的表现逆流而上，这些有趣的现象也让我引发了更多遐想：在后奢侈品时代，我们究竟还会为什么而买单，怎样购物才算是把钱花在了刀刃上？

今天就来好好探讨一波，欢迎范友们对号入座，看看和你现在的心态是否符合~

花钱更谨慎、更长情

买的是永恒经典的设计

当下备受热议的消费降温，从另一个角度看，其实是一种消费理念的升级。
过去潮流快速更迭、炫耀式的常买常换已经不是常态，人们花钱越来越谨慎和精明，要买就买经典永恒、不过时的单品。

在追求长期主义的大前提下，像COLOMBO这样有着经典内核的品牌，就戳中了很多人的心。

不过和很多顺应市场而调整方向的品牌不同，突然爆火的COLOMBO，实际上从未跟随潮流，而是坚持这种简约高级的风格始终如一。
从1967年诞生于意大利Borgosesia的时候，就一直是这样自成一派，优雅得云淡风轻。

不迎合、不追逐、不跟风，COLOMBO向来只做自己认为优质的设计和产品，坚持得久了自然会吸引同频的人。
他家的款式、颜色和剪裁细节都非常隽永考究，低调无logo、懂的人才会懂，能够满足任何场景需求，也因此格外受王室贵族、名媛名流的欢迎。

作为一个资深大衣控，范主很早就发现有些风很大的款式比较挑身材和肤色，实际并不好驾驭，而COLOMBO的颜色版型都特别适合亚洲女性，绝对试过就会发现惊喜。

演员刘诗诗、周也

低饱和度的柔和色彩，流畅大气的剪裁，略带宽松的版型显瘦又合体，自带优雅松弛感。
穿起来刚柔并济，特别能凸显女性的柔美与干练魅力。

奥运冠军孙一文、演员金晨

我最开始也是被这份做好大衣的初心和永恒经典的特质打动，当我穿上COLOMBO的衣服，会感觉就是状态最舒服、最自洽的自己，根本不需要专门去营造老钱风标签，就已经无比自信从容。

也是因为用心都体现在细节处，功底都蕴藏在衣服里，初看COLOMBO可能觉得“平平无奇”，挂在那里就是基本款的样子，上身却能立刻被惊艳到。

像是今年秋冬这件新款白色大衣，穿起来效果超绝，随性的同时又很有型，很能修饰身材比例。
刚刚好的宽松度穿上行动自如，还特别保暖。
领子处也很别致，系上是半高领，复古又挡风，放下来又是翻领，一件大衣两种穿法。
我尤其喜欢它纯净的颜色和质感，就像马特洪峰的雪山般绝美治愈。

他家大衣在全国都非常畅销，基本到一件就卖一件，这种火爆的款式真的要拼手速，如果不赶紧下手后面就抢不到了，店里的盛况并不夸张。

这件COLOMBO的明星产品510大衣，也在社交媒体上人气超高，它巧妙地把围巾和大衣合二为一，整个剪裁行云流水，仿佛艺术感十足的雕塑，还能解锁多种穿法，有着市面上绝大多数大衣都不具备的典雅灵动。

材质是100%纯羊绒，围巾既保暖又走路带风，腰带勾勒出身材曲线，版型就像量身定做一样合体，颜色衬得人特别温柔，羊绒材质轻盈柔软、暖意融融，我之前已经买过很多贵价大衣，试了这件还是瞬间被折服。

演员王鸥演绎510大衣的不同穿法

很多喜欢COLOMBO的人也都和范主有一样的感受，美观、显贵、百搭、保暖、舒适、实穿……感觉对羊绒大衣的一切幻想，它都完美戳中。

入手之后能一直穿很多年，这类能陪伴很久、提升穿着质感的单品，才是真心值得投资的，也难怪它已经成为店里的断货王，被很多精英女性列为人生必入的羊绒大衣新经典。

cr:小红书

今天人们买奢侈品，买的不再只是产品本身，更是一种自己真正认可的价值理念。

而COLOMBO代表着云淡风轻、我自惬意的境界，无需向外界刻意证明什么，这种不随时间改变的隽永优雅，自然会吸引有着同样默契的人。
每次穿COLOMBO大衣出门，都经常有好友会问大衣是在哪买的，表示非常种草，也是相同品位的惺惺相惜~

从溢价到真·品质

买的是看得见摸得着的用心

现在的消费者日渐清醒，以前一眼可见的大logo已经不那么吸引人，与其为过度的品牌溢价买单，追求实打实的做工品质才更明智。

COLOMBO的东西含金量有多高，可以说是实实在在、看得见摸得到。
羊绒的选材与制作工艺，都是业界的天花板级水准，在身上的五星级穿着感受，更会让你觉得每一分钱都花得有价值。

这就不得不说到他家对面料几十年如一日的钻研了。
COLOMBO牢牢掌握着纺织界的尖端技术，每年研发上千种面料，制造工艺定义和引领了整个行业标准。
不仅自家衣服做得棒，还是爱马仕等一线奢牌和顶级西装定制店的长期面料供应商，品质绝对没得说。

懂行的范友会知道，衡量一个品牌的面料够不够顶级，就是看它有没有Vicuña骆马绒。

骆马绒因为其稀有程度和绝佳性能，被认为是“金钱所能买到的最好面料”，COLOMBO不仅是屈指可数能提供这种面料的品牌，骆马绒材质的产品还相当丰富，从斗篷、针织衫、连帽衫应有尽有，如此奢华的材质被大手笔地运用，难怪能承包卡塔尔王太后的衣橱。

而“国王的礼物”Kid Wool也是顶奢品牌专供，这种纤维产自珍罕的美利奴羊，后者曾被西班牙国王作为国礼赠送，Kid Wool的厉害和珍稀程度不输小山羊绒，国王的礼物也因此得名。

这些面料的好可不是说说而已，真正穿过之后，对它的感人品质就更加珍视。

范主前段时间在欧洲出长差，飞越了瑞士雪山之巅，在德国深度探访工厂，还在南法小镇感受阳光，不同的气候环境、温度差异巨大。
之所以能从容不迫的应对，行李箱里的COLOMBO简直立了大功。

从羊绒大衣、“国王的礼物”套装到丝麻羊毛混纺连衣裙，COLOMBO陪伴我走遍了每个地方，每一件衣服的保暖亲肤、透气舒适性都无可比拟。

云端的触感、柔软却又有型，仿佛与自身融为一体，无所不在却又让人几乎忘了它的存在，这就是好面料的至高境界吧。

COLOMBO家族继承人最近来中国，也和范主聊到他们心目中的顶级羊绒是什么样子。

CEO的女儿表示她平时住在伦敦，因为天气阴冷，她经常跟妈妈说自己必须要穿COLOMBO的羊绒，内搭和外套都要用自家衣服全副武装。
包括最近来中国出差，她说北京、深圳、成都各地温差很大，针对不同的气候COLOMBO都能找到合适的衣服，羊绒带来的极致温暖触感、轻盈柔软，穿上就能感觉到从身到心的幸福感与安全感。

很多人彻底入坑成为忠粉，还因为COLOMBO有着无敌的性价比。

比如他家经典纯羊绒大衣，在国内2W+就能拿下，要知道通常的大牌2万多只能买到羊毛大衣，COLOMBO还是如此高的面料等级，价格简直良心到不可思议。

这也要得益于他们的全球统一定价策略，和国外价格保持一致，不需要飞欧洲，国内专柜就能畅快买买买。
不过随着产品供不应求，未来调价也是可见的趋势，所以新店生意异常红火，早买就是早赚到。

有温度有诚意

买的是全方位的体验惊喜

在线上购物无比便捷的今天，能让我们依然迈出家门去实体店购物，必然要提供不一样的体验。

而COLOMBO的体验和服务就像他家的衣服一样，纯粹真诚且充满暖意，特别能打动人心。

范主最近参加他家活动，感觉好像来到了一场真正的家宴，品牌继承人&CEO Roberto Colombo先生和子女都来了北京，晚宴在中式风格浓郁的翰林书院，大家一见如故，聊得格外开心。

Roberto Colombo是典型的意大利老钱企业家，非常低调有亲和力，性格如同做品牌一样，透露出一种不争不抢、用心做好产品的匠人精神。

他的一对子女颜值爆表，为人处世也继承了父亲的风格，谦逊有礼。
和我聊起中国的城市和文化都特别感兴趣，甚至用筷子也6到飞起，平时还都使用微信。
他们在意大利本地的不少员工都会说中文，让人感觉到品牌的诚意。

这种从上到下、由内至外的，对中国市场的深度理解与尊重，也都体现在日常的售卖中。

如果你逛过COLOMBO精品店，就会深有共鸣。
销售的态度非常舒服得体，没有任何强行售卖感，而是会从朋友的角度出发，真诚建议适合和不适合你的单品。

范主自己和身边的很多朋友，买过之后都和COLOMBO的SA相处得关系很好，如此妥帖的售前和售后服务，感觉比市面上许多大牌更有人情味。

COLOMBO还有着近乎固执的傲娇，在奢侈品纷纷抢占电商的时候，仍然坚持靠超乎预期的线下购物体验来打动客户。

因为他们认为顶级的面料材质和版型，是无法通过线上全面展示的，就静静地等你来自己上身，才能心服口服地get到。

最近他们不仅在北京SKP开新店，成都SKP也带来了全新快闪店，宇航羊驾驶着太空舱，用新奇方式展现奢华羊绒的魅力，也吸引了很多顾客慕名前去。

总之购买COLOMBO的所有流程和体验，都会让人感受到满满的诚意，国内专柜售后也很周到放心，可以说是越深入了解，越会发现惊喜。

在风起云涌的奢侈品市场，始终能有自己的节奏和内核已经很不容易。
有时候慢一点也没关系，时间会检验出真正的好东西。

显然COLOMBO已经成功了，如果范友们也对这个品牌充满好奇，不妨自己去COLOMBO逛店，探索羊绒的新世界~