美丽不平凡_美健（个护）电器产业蒸蒸日上(電器產品抗菌)
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近年来，人们对美丽健康的追求热度不断上升，带动美健（个护）电器市场需求放量。敏锐捕捉消费需求，众多美健（个护）电器生产企业不断寻求突破创新，在追求美丽健康的路上狂奔，不断给终端消费者带去前所未有的惊喜使用体验。美健（个护）电器产业充满商机，让相关企业的发展前景看上去很美，然而，终端消费需求的个性化、竞争环境的复杂多变、精准对接特定消费群体需求的技术创新才能撬动市场、小体量公司市场运营过程中对机会把握之不易，又让美健（个护）产业的发展之路注定不凡。
7月20日，由中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会主办的2023年美健（个护）电器行业技术交流会上，来自110多家美健（个护）电器产业链上下游企业代表、美妆造型专家、大学及科研机构的教授专家齐聚一堂，分享在用户研究、市场运营、技术创新等方面取得的成果，并对行业关注的共性话题展开深入探讨。
近年来，美健（个护）电器行业供需两端都发生着巨大变化，行业发展面临新的挑战。“美健（个护）电器行业应回归产品和用户，坚持创新驱动发展，坚定地、持续地提升企业的技术创新能力。”中国家用电器协会副理事长朱军在为大会致辞时表示，“创新的持续推广和迭代在引领行业价值向上的同时也大大激发了行业的活力和潜力，不断推动着行业做大做强。我们组织召开美健（个护）电器行业技术交流会正是希望通过这种基于行业层面的持续、广泛、深入、多元的交流和研讨，激发企业的创新意识，助力企业不断提升产品和技术的创新能力，增强行业发展的内生力量，促进行业健康、持久地发展。”
中国家用电器协会副理事长朱军致辞
市场数据证实了行业的蓬勃发展。GfK数据显示，2023年1～5月，中国美健（个护）电器行业零售额为177.2亿元（不含脱毛仪），增长26.6%，扭转了2022年的下降局面；出口额为22.4亿美元，增长21.4%。不难看出，中国美健（个护）电器内外销均持续跑赢家电行业大盘，且增长引擎地位突出。
站在新的高度，寻找产品升级方向
事实上，美健（个护）电器行业从不缺乏创新，无论新技术、新材料、新工艺的应用，还是新品类的不断萌生，以及新场景、新渠道、新商业模式的运用，美健（个护）电器行业的表现一直比较活跃。但在全新发展阶段，相关企业愈发需要站在新的高度重新认识终端消费需求背后的深层逻辑，进一步明确产品升级的方向。
对美的更深刻理解无疑将帮助美健（个护）电器企业打开视野。为此，此次会议特别邀请了知名美尚美学专家明星造型师陈雪。陈雪表示，近十年来，中国女性对美的需求增长和手段进步是非常明显的，然而，什么是美？如何破译美的密码？美健（个护）电器企业应该掌握更多方法、关注更多细节。“美是有流行趋势的，从流量明星漂亮的妆容造型上找到美妆逻辑，再找到背后的商机。美又是多样性的，女性的美可以分为12型格，逐一分解不同类型喜欢的造型风格、美妆手法，甚至是消费理念、生活习惯，我们才能设计出精准对应个性化需求的美健（个护）电器产品。”陈雪非常具体地从消费终端推导美健（个护）电器产品创新的方法。同时，她特别强调，由于美健（个护）电器有着非常强的个人属性，产品细节的处理至关重要。她说：“卷发器发热板的边缘防烫伤设计、电吹风使用时的手感、产品操控的便捷与否，这些用户体验的细节直接关系到产品的生命力。对于美健（个护）电器生产企业来说，人体工程学的研究必须从细节出发，深入、周到。”
知名美尚美学专家明星造型师陈雪在会上发言
梳理行业基础性、前瞻性、共性技术成果，对于美健（个护）电器产业发展来说非常有价值。会上，西北工业大学教授胡海豹围绕工程中的流体力学问题，流体力学模型与数值模拟方法，流体力学数值模拟方法服务工程的典型案例，以及美健电器相关工程案例等方面分享了科研成果。他说：“电吹风、电动冲牙器等美健（个护）电器涉及复杂的流体力学知识，流体的分析和优化对产品性能的提升大有裨益，特别是在提升启动效率、降噪等方面，能够明显改善用户体验。”
西北工业大学教授胡海豹在会上发言
抗菌是美健（个护）电器产业热门共性话题，会上，中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增围绕美健（个护）电器领域的抗菌展开了有针对性的讲解。他特别指出：“美健（个护）电器的抗菌技术应用要遵循安全、适度的科学抗菌方向，注重在抗菌指标方面的合规、合标，明确标注抗菌功能，让消费者了解产品经过抗菌加工的部位、抗菌执行的标准、抗菌性能等。”他还鼓励美健（个护）电器产业在产品抗菌方面厘清误区、形成共识、发现需求、创新技术。
中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增
烯旺集团石墨烯研究院常务副院长胡益民分享的纯石墨烯加热特性在美健（个护）领域的应用探索引起参会企业代表的广泛关注。通过大量临床研究得出的详尽数据，以及石墨烯材料应用案例展示，胡益民表示，石墨烯在美健（个护）电器领域未来还有很多可以深入挖掘的空间。
美健（个护）电器行业整体市场发展前景广阔，一方面，部分细分品类的发展周期处在由导入期向成长期过渡的阶段，随着消费端对功能认知的增长，产品“种草”能力增强，这部分产品将逐步释放牵动市场购买力的能量。另一方面，有些细分品类虽然已经迈向成熟期，但在技术变革、人口结构变化、使用场景拓展等因素的影响下，发展进入第二次成长周期，冲破发展瓶颈将迈入更广阔的天地。
聚焦家用美容仪产品创新升级，深圳市宗匠科技有限公司产品总监梁桓提出了精准护肤的概念——以多组学结合高通量技术及生物信息学分析，揭示皮肤表型形成机制并确定关键靶点，利用网络药理学、分子对接技术、光电靶向治疗等方法，参照智能技术完成产品的设计、开发以及化妆品功效评价研究，以皮肤问题为导向，实现从理论到产品开发再到精准应用。在这一整套方式、方法下，AMIRO觅光胶原炮走红市场。
众多美健（个护）电器产品细分品类中，近两年，电动冲牙器发展遭遇波折，增长压力骤增。对此，深圳市飞猫电器有限公司的总经理唐勇在会上发言时指出，全球化视野下电动冲牙器行业的逆势突围必须沿着4个方向发力：一、加强研发和创新能力，推出具有差异化和创新功能的产品；二、加大对市场教育和宣传的投资，提高消费者对电动冲牙器的认知和了解；三、加强品牌建设，提升产品在消费者心目中的形象和信任度；四、关注环保和可持续性，推动产品的绿色化和可持续发展。
猫鼬工厂致力于帮助中国企业参与并赢得全球竞争，成为值得追随的商业增长引擎，有着强大的产品战略咨询服务能力。此次会议上，针对美健（个护）电器产业发展现状，猫鼬工厂高级合伙人，创新赋能专家段凯华在发言中反复强调产品战略和战略控制点的重要意义。他说：“产品战略是企业产品管理最重要的内核，让企业持续有爆品；战略控制点的确立督促企业坚持做难而正确的事情，最终获得战略主动。”
美健（个护）电器产业发展提速，离不开产业链上游的通力配合。美健（个护）电器产品可以分为电动和电热两大类，对电动产品而言，电机是重要核心零部件。此次会议上，浙江大学电气工程学院教授祝长生分享了电机科研端的研究成果，提出了美健（个护）电器用电机的发展趋势。一是关注新材料特点，如稀土永磁提供性能、非晶材料减小高频铁损，PEAK材料制作叶轮、外壳采用高强度PA材料减小噪声等。二是大胆尝试新型结构，通过电机本体结构及电磁优化提高性能，用片材缠绕、拼块组合结构改进工艺。三是推动新原理落地，用超声波原理的电机突破电磁电机的概念，采用高压电陶瓷逆压电效应和超声振动将材料的微观变形由共振放大和摩擦驱动转变为转子的运动。四是一体化，实现电机本体、传感器、功率变换器、控制器、电源等一体化，电机与功能部件，如与叶轮的一体化，以及控制硬件与软件的集成。五是智能化，提供复杂控制策略，电机要具有自适应、自保护、自学习的功能。六是自动化生产，实现电机的全自动化生产，降低产品生产成本、提高效率和产品可靠性。
浙江大学电气工程学院教授祝长生在会上发言
无线便携是美健（个护）电器产品开发的重要方向，锂电池提供了很好的解决方案。据广州鹏辉能源科技股份有限公司刘华波介绍说：“电池循环寿命决定了个护产品的更换频率、电池的能量密度决定了个护产品的续航能力、电池的倍率性能决定个护产品的充/放电时长，可以说，电池的性能决定了个护电器的性能。我们公司在锂电池快充技术领域掌握先机，在倍率性能、低温性能等指标上，优于行业同类产品。”
此次会上，来自产业链上游的技术创新信息量巨大。华润微集成电路（无锡）有限公司MCU产品线经理吴君磊分享了美健（个护）电器MCU芯片解决方案。在电动剃须刀刀头配套领域奋斗近二十年，海宁市新艺机电有限公司常务副总经理倪振国阐述了自己对旋转式电动剃须刀行业现状与发展趋势的理解。刷丝对电动牙刷清洁体验的影响是不言而喻的，自杜邦Tynex单丝产品业务并到塞拉尼斯公司，在产品创新层面提出了很多新的设想。塞拉尼斯付诚杰在会上介绍Tynex单丝全新产品阵容时总结说：“通过在针对不同应用的单丝形状设计、多种颜色设置、创新功能性单丝的研究等方面不断寻求创新突破，我们正在把具有高价值作为目标，通过提供独具创新的解决方案来引领市场，从而界定客户期望水平的新高度。”植毛工艺的进阶同样直接影响到电动牙刷的产品升级，慈溪市精诚模具有限公司技术部经理范峰在会上介绍了无铜植毛的原理及技术特点，并针对行业的一些痛点介绍了精诚的设备机型技术特点和应用生产案例。
此外，设计差异化在美健（个护）产品市场运作层面发挥着越来越重要的作用，杭州瑞德设计股份有限公司总经理&董事王闰在介绍设计到底是如何焕新智美生活时，分别从超级设计的三要素——符号、势能、原型进行了详细解说，并展开大量实际案例进行生动说明。在产品智能化解决方案上，深圳镁云智能科技有限公司创始人鞠洪伟针对美健（个护）电器产业当下面临的诸多挑战，提出了以meiCloud为技术核心，从全场景、全链路进行平台化赋能。
在2023年美健（个护）电器行业技术交流会上，中国家用电器协会发布了《电吹风》团体标准，并为31家《电吹风》团体标准起草单位颁发了证书。追觅科技（苏州）有限公司测试评估中心总监史文韬在会上详细解读了该标准。
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