益盛药业连载一：化妆品营收下降7.87% 益盛汉参涉嫌虚假宣传(萬元化妝品宣傳)

报告显示：2019年上半年益盛药业营业收入5.05亿元，同比下降了3.47%；归属上市公司股东净利润4005.20万元，同比增长1.96%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3659.27万元，同比下滑3.02%。

其中，经营化妆品业务的控股子公司益盛汉参化妆品有限公司（以下简称“益盛汉参”）营收1.34亿元，同比下降7.87%，净利润3363.60万元，同比增长1.43%。

不过按半年报的“营业收入构成”显示，化妆品行业营收9924.46万元，占营收比重的19.64%。

这里的化妆品行业营收9924.46万元和益盛汉参营收1.34亿元，有一定的数据出入，清扬君猜测益盛汉参可能经营其他产品，具体情况还要等益盛药业回复清扬君之后才能确认。
如有结果，清扬君会在后续连载中进行说明。

值得关注得是，作为有上市背景的益盛汉，理应有专业的法律团队，对产品的宣传也应该更加专业和严谨，但清扬君却发现，或为一己私利，益盛汉参多数产品涉嫌虚假宣传，这里稍微提及一下。

比如益盛汉参的产品手册里对“兰宜尔”品牌的宣传中称：“LAINELAR兰宜尔品牌以‘植物能量为本，科学为基础’为宗旨，创造了高效能、纯天然的植物护肤品”、“我们选用世界最洁净区域里生长的最优质、高品质、高效能纯天然植物资源作为原料。
”

稍微了解化妆品行业及相关法律法规的朋友都知道，在国内，“纯天然化妆品”只是噱头而已，“纯天然”的宣传容易误导消费者,并涉嫌欺诈，禁止用于化妆品宣传。
而“最洁净”、“最优质”的宣传也违反了《广告法》的相关规定；

比如益盛汉参的产品手册里对“奢莲”品牌“再生系列”的产品介绍里宣传：“以细胞为单位解决问题，提升细胞能量代谢，再生肌肤的护肤品！
奢莲再生系列可以强化细胞再生能力、促进细胞自我生长能力、恢复受损细胞”；在对“高保湿系列”里宣传：“含有活着的干细胞，具有再生机能……”

根据《化妆品卫生监督条例》对化妆品的定义，化妆品根本不可能具有以上宣传的功效。
“强化细胞再生能力、促进细胞自我生长能力、恢复受损细胞”，这是化妆品能干的事吗？一般的药都没这种功效吧？“活着的干细胞，具有再生机能”，鬼扯什么，你自己信么？

即使你信，国家药监局发布《关于开展违法宣称的非特殊用途化妆品清査工作的通知》（药监综妆〔2019〕7号）文件里也规定禁止宣传“干细胞”。

此文中，类似问题不再一一例举。

为什么益盛汉参要虚假宣传呢？清扬君认为主要有以下两个原因。

一、美容院渠道相对特殊，监管盲区大。

益盛汉参的主要销售渠道是美容院，而美容院在化妆品销售渠道中相对特殊。
美容院的消费群体主要是女性，而且顾客较为固定，流动性小且有一定的私密性，重要的是很多美容院的消费者欠缺化妆品知识和法律意识，而且化妆品主管部门抽查较少，监管盲区较大。

二、违法成本小收益可观

国内对待产品虚假宣传问题，主管部门一般都是大事化小，处罚措施以责令整改居多。
实际处罚金额，往往较小，远远不及虚假宣传带来的收益。
比如这几天的“颜如玉”事件，顶格处罚才100万，获利早已不知几何。

清扬君带大家回顾下益盛汉参历年来的经营情况：

2014年益盛汉参成立亏损317.84万元。

2015年益盛汉参实现销售收入11595.60万元；亏损1083.9万。

2016年益盛汉参实现销售收入22358.84万元，同比增长92.82%；实现净利润1933.96万元，扭亏为赢。

2017年益盛汉参实现销售收入29923.09万元，同比增长33.83%；实现净利润5451.80万元。
同比增长181.90%。

2018年益盛汉参实现销售收入23927万元，同比下降20.04%；实现净利润4302.54万元，同比下降21.08%。

2019年上半年益盛汉参营收1.34亿元，同比下降7.87%，实现净利润3363.60万元，同比增长1.43%。

益盛汉参创立5年多的时间累计营收10.12亿元，累计净利润1.4亿元，这里面有多少虚假宣传的作用，谁又分的清呢？

在益盛汉参的发展史上，还曾经多次变更股东和公司名字。

2014年4月16日，益盛药业设立全资子公司吉林省益盛汉参化妆品有限责任公司。

2015 年 1 月7日，韩国韩参株式会社50万入股吉林省益盛汉参化妆品有限责任公司，公司注册资本由2000万元变更为2050万元，公司名变更为吉林省中韩益盛汉参化妆品有限公司。

2015年9月25日，韩国韩参株式会社退出中韩益盛汉参化妆品有限公司，公司名变更为吉林省益盛汉参化妆品有限公司。

2016年6月13日，吉林省益盛汉参化妆品有限公司变更为益盛汉参化妆品有限公司。

2017年10月26日，益仁同心投资（北京）有限公司及关联方集安卓信投资有限公司（张君是该公司控股股东、实际控制人张益胜之女）三方共同出资9550万元，对益盛汉参进行增资。
增资完成后，益盛汉参注册资本增加至人民币11600万元，其中益盛药业持有益盛汉参60.4%的股权，益仁同心出资2917.5万，持有益盛汉参25.1%的股权；卓信投资出资1677万，持有益盛汉参14.5%的股权。
益盛汉参从公司全资子公司变为控股子公司。

2017年10月16日，集安卓信投资有限公司股权变更为集安市汇智通投资中心(有限合伙)，益仁同心投资（北京）有限公司股权变更为集安市益仁同心投资中心(有限合伙)。

从益盛汉参股权和名称的变更来看，益盛药业化妆品板块是在不断借力发展。
借化妆品发展的红利，借韩流对国人的影响，借社会资本来发展化妆品。
当然也不排除，益盛药业借中外合资方式避税，以及有借关联交易方集安卓信投资有限公司进行利益输送的嫌疑。

在研发成果方面，益盛汉参仅在2017年获得了含有谷物和人参花发酵物的皮肤清洁产品及其制备方法、含有谷物人参果壳的皮肤清洁产品及其制备方法等六项专利，这些专利也仅限于化妆品行业基础的清洁，对整个化妆品品类特别是高端化妆品来讲，几乎算不上什么成果积累。
至于2019年上半年获得的4项外观设计专利证书，本质上对产品质量的提升没有什么实际意义。

整体来讲，益盛汉参在化妆品行业的优势并不明显，很多消费者对益盛汉参及其产品也不甚了解。
在行业发展逐渐放缓的情况下，益盛汉参能否有新的突破，似乎已经没有多少人关注了。