原来养乐多也有化妆品_已在中国开卖(化妝品乳酸菌業務)
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编辑 | 牙韩翔
你喝到的养乐多并不只是养乐多乳酸菌饮料。事实上，在日本，养乐多公司的产品线很长，光是不同品种的养乐多就有6款以上，而该集团还在乳酸菌品类上延伸产品，涉及化妆品、护肤品、药品等多个食品以外的领域。
7月21日，日本YAKULT养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际，店内产品全部为该公司的日本化妆品。
目前这家店铺上架的品牌有乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等，产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。价格上跨度很大，在100元到2000元区间。产品介绍上，养乐多的化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点。
益力多广州（养乐多在广州、中国香港地区的名称为“益力多”）总部相关负责人对界面表示，目前养乐多化妆品业务由海外公司总部代理部，通过上海一家名为意考飞的公司进行代理，中国公司业务不涉及养乐多化妆品的生产销售。
事实上，在日本，养乐多已经做化妆品很多年了。不过这家公司仍然还是靠卖饮料生存。
其母公司日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，设立于1955年4月9日，也是在这一年，养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所，设厂并开始尝试生产和销售化妆品，到1971年开始全面销售，2006年正式将化妆品业务命名为Yakult Beautiens。
近年来，日本养乐多在化妆品业务上也有不少投入。养乐多在2019年7月推出过推乳酸系列护肤产品的改版，在2019年11月推出了Parabio AC特别项目，并在2020年3月推出了Crystance White Repair Essence，一种药物美白血清。营销上，日本养乐多也做了包括电视、杂志等广告。
但在日本，养乐多化妆品并不是存在感很高的那类品牌。
虽然在日本一些美容杂志及电视节目上会偶尔出现它的身影，但如果翻看海外社交平台，你很少会发现有关于养乐多化妆品的分享及讨论，人们在帖子中提及较多的，还是“原来养乐多也有化妆品”。
从财务数据上看也是如此。
在养乐多母公司的财报中，日本区域的业务被分为三类，一个是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主的食品与饮料板块，一个是药品板块，化妆品业务被与职业棒球队的运营业务一起被归类为其他板块。
在2019年，养乐多公司在日本国内的销售额达到2591亿日元（约合169亿人民币），食品饮料板块贡献了其中的2150亿日元，占绝大多数，而化妆品业务所在的其他版块贡献了224亿日元，占总销售额的不到1%。养乐多还是那个只靠乳酸菌饮料就能打下江山的公司。
此次养乐多通过跨境电商的方式来中国售卖化妆品，一方面能减少试错成本，同时也能及时根据网上销售的成绩来制定进军中国的战略，另一方面，也是因为中国市场对这家公司来说非常重要。
在食品饮料板块方面，根据养乐多母公司最新财报，在中国市场每日销售养乐多的数量已经达752.6万瓶，中国仍是养乐多海外销售量最大的国家。
