3套网红店铺设计——话梅美妆(話梅設計店鋪)

HARMAY话梅以当代风尚、审美为核心，传递关于美和美好的生活方式。

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HARMAY话梅旗下拥有独家品牌SG79|STHLM「斯德哥尔摩第七十九号大街香水」，dermalogica「美国护肤研究院品牌」、BOTANIST「日本最受欢迎的洗护品牌」、Balmain Hair「法国顶级时装旗下护发品牌」、TANGENT GC「瑞典极简生活方式品牌」、Christophe Robin「法国高级沙龙品牌」、ICONIC LONDON「英国网红彩妆品牌」、GRAINE DE PASTEL「法国有机护肤品牌」等众多世界精品。

涵盖国际一线彩妆护肤品、全球小众精品、以及HARMAY话梅的同名自有品牌，包括护肤、生活方式类产品。
采取新零售方式，在香港、上海、北京、成都等地均设有门店。

01. 北 京

备受欢迎的美妆零售店HARMAY话梅在北京开分店了。

在北京设立分部无疑是一件大事，而话梅的650平米旗舰店旗开得胜。
与之前两家门店一样，话梅通过精致而有趣的设计、人性化的零售体验，在彰显品牌价值的同时充分满足用户需求。
走进这样一座线上美妆巨头的实体店，如同幕后探秘——从产品本身、到分拣和发货，用户都可以亲身体验，成为新零售盛宴中的一个角色。

话梅北京旗舰店是一栋两层楼建筑。
AIM将上下两层楼的部分楼板打通，让空间全貌更清晰地呈现在消费者面前。

一楼为小件商品陈列区。
一条巨型环形传送带创造出强烈的动感，移动展示琳琅满目的美妆品。
从空间上而言，传送带增强了空间的方向性，将不同产品有机连结在一起，同时也为工作人员留出了半封闭的工作区域。

在商品陈列带后方，旋转楼梯引导用户走向更开阔的二楼仓库；首先映入眼帘的，是展示海量商品的数排钢铁货架。

此外，在一处被幕布隔开的区域内，从半透明里面透出的光线被完全隔绝，形成话梅的产品拍摄区。
亲眼见到线上电商的图片从无到有的摄制过程，也不失为一种新奇的探秘。

为增强线下消费体验，二层还设有五个不同主题的产品体验室。
旅行套装展示间是纯白的，小型旅行用品精巧地被放置于透明袋中，有序地悬挂于墙上，方便消费者即时取用。

香水吧用整面鲜花与绿植墙纸装饰，让人联想到香氛的余韵留芳。
在美妆试用间，消费者可以走入垂幕遮蔽的区域亲自体验产品，仿佛闯入后台化妆间，既激发了探索欲和好奇心，又不失高级感。

小众品牌间以高调明快的设计，为话梅甄选的特殊或奢侈美妆品定制了特殊展架。
第五个房间如同一张可供随意发挥想象的白纸，用于不定期展出艺术家作品，用户也可在其中拍照。

从外部看，北京话梅旗舰店的工业风半透明玻璃砖墙立面仅透露出店内隐约的光影变化，也使外立面更富视觉冲击力——仿佛透过舞台幕布，窥探演员的身形和脚步。

All brands are moving parts pieced together to create a product or experience. The Beijing location has big glass brick façade, an industrial statement where the absence of seeing makes the exterior statement more powerful, with only the seduction of shadows and movement.

而当你穿过两扇小门，置身店内，便成为了“演出”的一部分，浸入了话梅的世界。

目前这家话梅美妆店连续被大众点评和小红书评为北京区最受欢迎的零售店铺。

一层平面图

二层平面图

项目业主 | HARMAY 话梅美妆

项目地点 | 中国北京是朝阳区工体北路2号

设计面积 | 650平方米

竣工时间 | 2019

设计范围 | 室内设计&外立面改造

设计总监 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf

项目经理 | 徐心懿

设计团队 | 谢枫,陈虎,陈一诺,黄骁鸣,刘超,李璐禕,焦琰,Jovana Petrovic

软装设计团队 | 李昭沅,利佩珍,王尤宝儿

摄影 | Dirk Weiblen, 孙立文

02. 香 港

想象一下：在灯红酒绿的香港闹市，熙攘的蜿蜒窄巷商铺，餐馆和流动商贩在街头林立。
相似的老式闸门、堆满商品的货架，乍一看，这家店似乎很不起眼。
但下一眼，二层的穿孔不锈钢立面、LED灯……出人意料的极简设计挑拨起路人的好奇心，邀其入内。

2017年，AIM为线上美妆销售平台HARMAY话梅在上海安福路设计了第一家仓储风格实体店。
如今，AIM继续为HARMAY香港线下零售市场助力，在设计的视觉呈现上又有了新的创新和突破。

以老香港的药铺为设计蓝本，AIM创造了这座两层楼的新零售空间，让消费者重新找回购物的乐趣，同时，还能体验到数字时代的便利。

一楼，店铺的两面墙上布置琳琅栉比的不锈钢储物柜，让人联想到药房里的抓药柜，为空间赋予秩序。
如今，当购物只需要滑动鼠标、轻轻点击时，对于线下店而言，重要的是让消费者发掘探索的乐趣。

在寸土寸金的香港，这间两层楼的店铺面积不大，但裸露的砖墙、水泥天花和水磨石地板，都给人以意料之外的宽敞错觉。

通往二楼的楼梯保留了毛坯的状态。

粗粝、原始的感官冲击，让顾客重新体验传统购物的感觉。

二楼，储物柜式货架从天花板悬垂而下，侧面的镜面式不锈钢板反射出周围环境，仿佛在隐藏自己的存在。
储物货架的橡胶内垫和开架的陈列空间，又拉近了顾客与商品的距离，让好商品触手可及。

盥洗室的设计也呼应了这一点。
一整面玻璃拉门，引人窥探其用途。
但两面尺寸适宜的挂帘，又打消了对于私密性的疑虑。

线上购物的好处在于：你可以直奔主题，想买什么，只需要动动手指就行。

HARMAY香港线下店弥补了线上购物缺失的环节：它激发了用户的好奇心、重新找到购物的“参与感”。
当路人抱着对实体店的成见走进店里，他会发现，自己已经闯入了一个想象之外、理想之中的世界。

一层平面图

二层平面图

项目业主 | HARMAY 话梅美妆项目地点 | 中国香港上环歌赋街11号设计面积 | 141 平方米竣工时间 | 2019设计范围 | 室内设计设计总监 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf项目建筑师 | 谢枫项目经理 | 徐心懿设计团队 | 陈虎, 陈一诺, 黄骁鸣, 焦琰, Jovana Petrovic软装设计团队 | 王尤宝儿Photography | Dirk Weiblen

03.上 海

将线上品牌的线下实体店置于一间优雅的“仓库”，折射出品牌的核心理念。

如今丰富的网络文化和海量的在线点击不断挑战着实体购物的原始形态，数字市场和电商打乱了传统的消费模式。
2016年的中国网络购物市场交易总额更是达到了4.7万亿元人民币的惊人数目。
然而，随着越来越多的消费者开始选择在网上购物，为什么还会有成功的在线品牌选择开设实体店铺呢？是什么促使人们放弃了坐在沙发上网购的舒适和便捷呢？

当HARMAY这个非常成功的在线美妆品牌邀请我们设计他们的第一家实体店时，我们也问了自己同样的问题。
这是一个有趣的项目，也符合AIM新奇大胆的设计理念。
如何让实体空间和电子平台之间相得益彰呢？作为一个以在线销售为精髓的品牌，HARMAY的发展一路顺风顺水，代理了过百的热销的美妆品牌，是优秀的电商典型，但拥有了实体店之后，零售方和消费者能够有机会真正参与其中和互动，为购物增加更丰富的层次和体验。

HARMAY的实体店看上去如同一间仓库，但却坐落于上海市中心前法租界的黄金地段，这对于精品店来说无疑是一个大胆的选择，但HARMAY已经对这样的不寻常做足了准备。
实体店铺的设计诠释了品牌的核心，并将顾客直接引入幕后，发起一场购物的奇遇。

建筑师采用透明的聚碳酸酯面板层层覆盖在原有的墙面上，与同一街道上其他的精品店产生鲜明的视觉差，内部空间的营造呼应了线上购物的体验，表达出像仓库或者实验室一般简单整齐的秩序。
我们意图将这个零售空间作为品牌的心脏，也可以说是品牌的“厨房”，使得HARMAY在保持线上活跃的同时，让更多的线下活动和实体内容聚集这个空间内。
人们既可以在实体店里挑选新的洁面用品、试用不同的香水或色号；网上的订单也同时在店里准备，打包，发货到全国各地，现实生活中的购物者也成为网络销售全程中的一环。

通过一层的螺旋式金属楼梯进入二层略小空间，这一层不再仅仅是单纯的买与卖，而是融入了更加放松和舒适的气氛。

淡粉色调的空间与手工编织的复古地毯、家具和蓝色座椅搭配，营造出一个新品发布和线下活动的理想空间。
如果说一层的空间能够让人们亲身体验一个知名品牌背后的故事，那么到了二层，习惯了宅在家网购的顾客就又能在私密放松的气氛中找回自己的舒适区。

项目业主 | HARMAY 话梅美妆项目面积 | 200平方米项目类型 | 美妆零售店竣工日期 | 2017设计范围 | 室内硬装和软装设计设计团队 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf, Fuzi He, Lea Li, Carter Chen, Maggie Li, Liat Goldman, Amanda Peng, Peichin Lee, Jiaoyan摄 影 | 阴杰