浅析中医美容行业发展概况(美容中醫雲南白藥)

一、中医美容的定义和分类

中医美容是中医学基础理论、我国传统美学理论二者作用下，围绕辩证论治、整体观念等，采用合理的中医药美容技术手段，比如，中药、经络、膳食，来达到美化、修饰人的形体与容貌，达到形神健美目的。
中医美容强调“形态美”、“神态美”、“容貌美”三者协调统一，美容方式多是“内调外养”，并通过中医美容方式达到延缓人体衰老的目的。

根据美容的管理属性，中医美容分为中医医疗美容和中医生活美容，两者最大的区别在于是否运用医疗手段。
根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。
生活美容则是运用非医疗性手段对人体进行的非侵入性的美容护理，脱离医疗行为，是一种日常消费行为。
中医美容的较大特点是很好地兼顾了生活美容。

二、中医美容行业市场现状

根据艾瑞咨询预测，2021年我国医疗美容行业市场规模可达2179亿元，2025年有望达到4108亿元（2021年至2025年CAGR为17.2%）。
非手术类医疗美容市场迅速扩大，2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元（2021年至2025年CAGR为31.9%），有望成为医美主力市场。
如图1。

图1：2017～2025年中国医疗美容及非手术医疗美容市场规模

数据来源：艾瑞研究院

中医美容目前是作为大医疗美容的一种重要方式，缺乏具体的市场规模统计数据，中医美容对创伤性手术的依赖相对较少，总体来说属于非手术类医美（轻医美）范畴，发展势头非常良好。
同时，中医美容也更多地体现在与生活美容的结合上，如与美容馆、艾灸馆等自养生保健类机构结合得较紧密，也与女性滋补气血类口服美容产品较密切，初步估计中医美容行业（含中医医疗美容和中医生活美容）市场规模在500亿元以上，由于医疗美容行业前些年经过高速发展，目前竞争已较激烈，不少医疗美容机构纷纷寻求特色化和专业化发展路线，中医美容成为很多医疗美容机构特色化发展方向和新进入创业者创业起始方向。

中医美容行业的产业链图如图2。

图2：中医美容行业的产业链

资料来源：元立方整理

中医美容特色疗法较多，如针灸经络美容、内服中药美容、穴位埋线美容、杵针祛除黑眼圈、火罐减肥；中医在抗衰、眼袋、皮肤松垂、皱纹、减肥、丰胸、瘦脸、酒渣鼻、痤疮、黄褐斑、白癜风、皮肤疑难病症等方面有较大优势，广泛分布于各中医美容服务业态中。

三、消费者初步洞察

根据艾瑞调研显示，大部分用户在最初考虑做医美项目时主要是为取悦自己的自发需求，约四成用户认为变美能够让自己更快乐，希望通过医美改善自身外貌/身材的缺点。
目前，90后成为医美主力群体，该群体普遍“有想法”、“有个性”、“有主见”。

艾瑞调研显示，2021年约7成医美用户累计花费金额在1～6万元之间，约3成用户累计花费金额在2～4万元。
2021年约7成用户购买过非手术类项目，仅3成用户购买过手术类项目，与2020年数据相比，整形美容时代已逐渐远去，轻医美凭借操作简单、创伤小、恢复期短、风险低满足用户对医美项目自然、安全、快速恢复的期待，受到消费者的追捧。
非手术类项目中，光电类项目及注射类项目平分天下。

四、中医美容优势

中医美容性质上总体属于轻医美，除了具有轻医美的相关特点外，还有不少优势。

消费者和行业选择中医美容主要是中医美容具有5大优势（如图3），具体如下：

①中医美容历史悠久。
如唐代药王孙思邈在《千金要方·面药》《千金翼方·妇人》等典籍比较系统记载了中医美容法，中医美容在一千多年前就初具雏形并延续发展至今。

②中医美容内外兼顾。
中医认为人是一个有机的整体，注重整体阴阳平衡和经络通畅。
对女性而言，特别注重通过补养气血和调畅肝脏气机来达到面色红润、除皱抗衰目的。

③中医美容技术安全。
中医美容多采用针灸、艾灸、按摩、推拿、贴敷、洗浴、中药、膳食等方法，这些自然疗法与近两年大受欢迎的光电美容等非手术轻医美形式类似，均受到年轻消费者的欢迎。
不少医美机构已将光电美容技术和中医美容技术进行了很好结合。

④中医美容手段多样。
中医美容不但有针灸、艾灸、按摩、推拿、贴敷、洗浴、中药、膳食等大的技术方法，每类技术方法还有不少细分手段，如贴敷、洗浴法又可再分皮肤贴敷、脐敷、穴位敷、熏洗、搽洗、沐浴浸浴等，不但外治，还可内调，以及与现代技术结合。

⑤与生活美容充分融合。
这是中医美容较大的特色和优势，也是吸引消费者的较为重要的原因。
美丽是一种状态，保持美丽是需要持续努力，一些中医美容技术手段由于安全性高，可以广泛融入美容院、中医馆、养生馆等广大机构中，这样就可以与消费者产生了高频接触。
近年来，通过补充药食同源物质来辅助美容成为潮流，如燕窝、阿胶、鱼胶、玫瑰花及其制品在各大电商平台销售情况非常好，本草化妆品也大受欢迎，正是中医美容生活化体现。

图3：中医美容优势示意图

资料来源：元立方资本整理

五、中医美容企业案例分析-云南白药

云南白药把守护生命与健康作为企业使命，致力于成为领先的医药健康综合解决方案提供商。
基于这个使命和愿景，云南白药在巩固现有业务的基础上，实现“1+4+1”（中药+口腔、皮肤、骨伤、女性关怀+数字化）的战略目标。
其中在皮肤线上延展出医美业务。

2022年9月29日，云南白药旗下专业医美品牌瑞云臻首家门诊部在上海开业，标志着云南白药推进医美产业链的生态布局，正式步入医美赛道。
上海云臻妮医疗美容门诊部秉持“匠心仁术，做有温度的医疗”的价值观，引进国内外高科技设备，中西医结合，针对性解决皮肤病理性和皮肤美容性问题，以国际标准认证体系进行服务管理，打造客户新体验。

云南白药瑞云臻和北京大学达成战略合作，开拓皮肤病诊疗及医美领域产学研医新模式。
主要在人才培训和在学术研究两方面开展合作，双方联合成立北京大学-云南白药研究中心，进行皮肤生理或疾病相关学术研究。

通过对中医美容的定义和分类、中医美容行业市场现状、消费者初步洞察和中医美容优势、中医美容企业案例等几方面进行浅析，发现中医美容不但历史悠久，而且中医美容（含中医医疗美容和中医生活美容）市场已初具规模（约500亿元），中医美容对人体创伤小，总体安全无害，类似于轻医美，市场潜力巨大。
云南白药等中医药上市企业纷纷涉足以中医美容为重要特点的医美业务；此外，中医美容也是许多医美机构转型升级的重要方向。