母婴奶粉品牌转战短视频_首选筷子科技SCO短视频解决方案(奶粉視頻母嬰)

随着短视频的兴起，许多品牌也开始进行短视频内容运营。
对于母婴奶粉这个品类来说，因为其购买决策链路长、销售集中于线下等特点，想要开拓短视频赛道相对较为困难。

但经过多年研究，结合数十个母婴领域客户服务经验，Kuaizi发现母婴领域，特别是奶粉品类的短视频运营其实也蕴藏着一些套路和规则。

今天Kuaizi就以合作已久的知名跨国食品饮料集团，旗下的母婴奶粉品牌为案例，和大家聊一聊，如何更高效地进行奶粉品类短视频运营。

母婴奶粉行业 / 需求痛点

品牌营销已然离不开短视频，然而母婴奶粉品牌们在短视频运营层面仍很基础，如何在短时间内快速提升奶粉品牌短视频内容运营效率。
核心解决三个问题：

1. 让妈妈们看什么？

奶粉品牌视频素材量少且内容单一，要突出哪些重点来吸引妈妈们注意力？

2. 如何让妈妈们看到更多内容？

如何在保证质量前提下快速拓展素材，并精准让妈妈们看到更多？

3. 如何生产妈妈们更感兴趣的内容？

展现形式、内容角度、脚本结构，基于数据如何突破内容架构，打造妈妈们更愿意看的内容？

母婴奶粉行业 / SCO解决方案

1. 产品诊断

拆解集团多个奶粉品牌产品和对标竞品，结合筷子在母婴领域的洞察，迅速找到产品核心沟通点，为后续内容拓展提供准确的方向。

2. 内容生产

基于智能创意技术和生产协作平台，AI快速拆解品牌短视频，Kuaizi团队结合过往母婴领域内容经验，赋能内容策略并自动拓展创意视频。

3. 反哺迭代

根据数据和筷子独家内容分析方法论，进行内容投放测试，结合数据拆解高效内容组合，提供优化方向。

4. 复制爆款

爆款视频拆解分析，并形成固定模版在其他品牌短视频内容生产中运用。

母婴奶粉行业 / 内容洞察

在服务了众多母婴品牌后，Kuaizi也总结出三个母婴奶粉行业内容运营洞察：

1. 喂养诉求更专业

新生活方式、新孕育理念、新消费模式，提升了妈妈们在喂养这件事上的专业度，相比起情感共鸣，她们更关注产品本身的成分、功效、配方迭代等，视频内容中应着重强调。

2. 明星效应更引

身份认同、经历相似、形象良好，同样是妈妈身份的品牌代言人起到了很好的号召作用。
用明星代言人作为视频开头，无论是前3s流失率还是最终完播率，数据表现都比较亮眼。

3. 产品需求更多元

妈妈们对于产品的“考核”除了配方成分之外，奶源地、品牌知名度、口感、甚至是妈妈群中的产品口碑，也纳入了妈妈们的衡量标准中，对应内容创作上也可更加多元化。