美妆硅谷乘风起势(化妝品企業生產企業)

近年来，各地纷纷竞逐“颜值经济”新赛道，清远也早已着手布局。
南方日报 曾亮超 摄

近年来，清远主动承接广州化妆品生产企业的转移，高水平建设“清远美妆硅谷产业园”，并吸引了众多广州化妆品生产企业扎堆落户。
陈伟毅 摄

清远彩妆已闯入海外消费者梳妆台。

近日，在广东三好科技有限公司的生产工厂，21条自动化生产流水线正有序作业，工人们身穿无尘服，将刚生产的精华水、保湿修护乳、唇彩等产品包装好。
随后，这些产品将发往东南亚。

早在2012年，三好公司在清远置地建厂，彼时，全市化妆品生产企业不足10家。
10年后，清远化妆品产业迎来“井喷”，并在全省占有一席之地。

清远市市场监督管理局统计数据显示，截至2023年8月31日，全市化妆品生产企业114家，是2019年13家的8.8倍，化妆品生产企业数量继广州、汕头、佛山之后，全省排名第4。

放眼全国，“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，开展品牌创建活动，率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

国内多个城市也纷纷紧抓机遇，布局化妆品产业集群，“颜值经济”正成为城市角力的新赛道。
近年来，清远主动承接广州化妆品生产企业的转移，高水平建设“清远美妆硅谷产业园”，并吸引了众多广州化妆品生产企业扎堆落户。

●采写：南方日报 黄剑琴

策划：达海军

统筹：刘秋宜

生产企业激增

“这边的水电便宜，招工也不难”

“2012年在清新太平置地30亩建厂，然后陆续将广州生产线搬过来，直到2017年，企业生产才真正走上轨道。
”清远化妆品质量管理协会会长、三好公司董事长班育安回忆，当时全清远化妆品生产企业才七八家。
他坦言，选择清远是因为距离广州近，而且具有生产要素成本低、发展空间大等优势。

在广清产业园，清远市望莎生物科技有限公司也是该园区最早一批建设、投产的企业之一。
“我以前没来过清远，2016年第一次来时这里还是一片荒地。
”清远市望莎生物科技有限公司董事长李育武庆幸自己喝上“头啖汤”，没想到几年后，广清产业园发展这么快。

同样的故事还在广德产业园万洋众创城上演。
广东优尚化妆品有限公司刚投产9个月，该公司董事长彭志勇说，“我们第一次来这时，还是一片荒地，但我毫不犹豫买了这栋厂房。
”他认为，投资建厂首先要看商业氛围，而清远政府部门主动服务企业的心态正是他最看重的。

彭志勇介绍，以前在广州都是租赁的厂房，不舍得投入设备，因为搬一次厂对企业而言就是一次“重伤”。
现在厂房是自己的，就像自己的“家”，非常愿意花心思做好装修，也舍得投入最好的生产设备。

优尚旁边坐落着广东莉来雅科技生物科技有限公司，公司以眉笔为主打产品，涵盖生产各类彩妆产品。
公司高管朱广良说，“我们在广州也是健康发展，但当时工厂要拆了，急着找地方搬迁，便来到万洋众创城看厂房，这种‘园中园’的模式不错。
”

在英德东华镇清华园，广东喜颜生物科技有限公司也是今年才投产的企业，该公司董事长董庆国表示，以前在广州，有外贸大单接不住，因为厂房是租赁的，生产条件受到很多制约，发展空间受限。
后来也是因为广州厂房要拆迁，经朋友介绍，先后考察了佛冈、英德，最后选择了东华万洋众创园。
“这边的水电比广州便宜，招普通工人也不难。
”

据清远市市场监督管理局相关负责人介绍，清远化妆品生产企业集中分布在英德英红镇广德产业园、英德东华镇清华园、清城区石角镇广清产业园、佛冈县汤塘镇广佛产业园和清新区太平镇马岳工业区等地。

自2020年起，清远新增化妆品生产企业明显加速。
近4年分别以10家、20家、37家递增，截至今年8月底已新增34家，今年有望增加50家。
2023年普通化妆品首次备案资料整理12286个次，较2022年同期增加73%，是2019年全年的7.8倍。

清远化妆品生产企业生产范围涵盖面广，包括一般液态单元、膏霜乳液单元、粉单元等常见化妆品品类；也有生产祛斑美白、面膜、儿童护肤、染烫类化妆品等高风险品种。

正视“内忧外患”

企业整体规模偏小，创新研发能力不足

“目前，公司代加工（OEM）/原始设计制造商（ODM）产品主要销往国内各大城市，及出口欧美地区、俄罗斯、澳大利亚和东南亚地区。
今年，海外订单占总量的六成以上。
”班育安介绍，三好公司总部生产基地位于清新区太平镇马岳工业园，建筑面积5万平方米，同时，在印尼雅加达、澳大利亚墨尔本也设立有生产基地。
目前，该公司合作的品牌有200多个。

作为中国国内首批加入IFSCC（国际化妆品科技联盟）的化妆品OEM、ODM企业，近年来，三好公司练好企业内功，关注客户需求和产品品质，不断研发创新，进行护肤品、彩妆、化妆品、婴童护肤和洗护用品等全品类的生产，并主动开拓海内外市场，积极融入国内国际双循环。

目前，像三好这样良性发展的清远化妆品企业还不多。
清远市市场监督管理局提供的数据显示，2022年，清远化妆品生产企业的产值规模情况：投产59家，生产总值53897.48万元。
包括三好、莉来雅、望莎在内，规上企业仅8家。

从走访情况来看，清远市化妆品企业普遍反映今年市场差，订单量少。
2021年下半年迎来化妆品工厂“两证合一”的第一个换证高峰。
广州很多化妆品工厂因为拆迁、环保和扩大经营而选择来清远建新厂。
企业在厂房建设、设备投入及工人招录培训等方面，投入了大量资金。
很多企业本想尽快投产运营，没想到受各种因素影响，客户订单陡然下降，运营压力激增。

业内预期，2023年会迎来市场回暖，1月至3月订单的确显著增加，但在4月受国内国际经济大环境的影响订单量骤减，很多新获证企业不敢投产，处于停产放假的状态。

一个现状是，企业整体规模偏小。
目前，清远化妆品生产企业获证的企业居多，“散、小、低”问题比较突出，产业基础薄弱，行业集中度低，市场分散。
部分企业管理水平不高，生产过程受控状态不稳定，影响产品质量的持续提升和企业发展。
而产品结构方面，多为中低端代加工领域，低水平重复产品偏多，一部分企业以单一品种为主，在规模拓展方面的空间有限；主打产品和知名品牌严重缺乏。

创新研发能力不足，也是制约企业发展的重要因素。
清远化妆品生产企业研发投入偏少，研发人员占比明显偏低，多数企业无研发中心和机构。
面对化妆品注册备案的新法规要求，没有足够的技术力量支撑，部分生产企业要委托第三方普通化妆品备案申请。

“企业发展之路就是创新之路，包括产品配方、设备自动化、管理促效能等，企业要苦练内功。
”“在行情不好的情况下，企业苦练内功，等到市场好转，有大单能接得住。
”受访的多家企业代表建议，政府主管部门助力企业苦练内功，应对“内忧外患”。

剑指百亿产值

培育一批新锐品牌，建立人才梯队新模式

“我们很看好清远化妆品产业的未来。
”受访的企业负责人认为，从广州转移到清远投资建厂的化妆品企业都有一定实力，属于处在上升通道上的中型企业，还有很大成长空间。

近年来，各地纷纷竞逐“颜值经济”新赛道，清远也早已着手布局。

清远将生物医药产业高质量发展写入市“十四五”规划和2035年远景目标纲要，把生物医药产业作为重点发展的战略支柱产业之一，目前，初步建成“美妆硅谷产业园”。

2021年，《清远市推动化妆品产业高质量发展实施方案》提出，力争到2025年，全市化妆品产业产值达到100亿元，规模以上化妆品生产企业达到50家，培育年销售收入超过10亿元的行业领军企业2家、超过1亿元的行业领军企业10家，拥有10个以上国内知名品牌，培育一批新锐品牌。

围绕上述目标，方案从产业园建设、财税支持、营商环境、培育品牌、引进人才等列出9大重点任务具体19项措施。

近日，清远市市场监督局化妆品科到英德多家化妆品企业开展现场检查。
每周走访企业已经成为该科室工作人员的常态。

“我们主要针对刚投产的企业，开好头起好步，督查企业落实主体责任，按要求组织生产并把好原料进货和产品质量关。
”该科室负责人介绍，在强化日常监管中，他们会注意收集企业需求，及时为企业解决问题。

“欢迎监管部门来帮助我们规范生产管理，让工人形成良好的质量安全意识。
”“客户也会突击验厂，我们一直要求员工养成规范生产习惯。
”多家化妆品企业负责人对这种日常监管表示理解和欢迎。

除日常监管外，清远市场监督主管部门还不断优化服务提高化妆品备案速度和质量，着力规范化妆品备案工作。
根据省药监局去年第一和第二季度国产普通化妆品备案质量督查情况的通报，全省备案资料整理平均时限为4.0天，其中清远备案资料整理平均时限小于3个工作日，比法定5个工作日提前2天。

同时，清远积极发挥行业协会作用，包括鼓励化妆品行业协会制定清远化妆品优质产品、优质企业行业评定标准，参与化妆品技术、评价标准和检验方法制定修订；加快推动清远化妆品专业化、品牌化步伐，扩大清远制造和品质影响力。
清远市化妆品质量管理协会于去年9月成立，协会单位会员已达50余家。

针对化妆品人才、研发等问题，清远市市场监督管理局与广东科贸职业学院食品生物学院开展系列活动，如共同举办国产普通化妆品备案专题培训班、鼓励清远化妆品生产企业在广东科贸职业技术学院建立人才培育创新基地、共同举办化妆品企业家与学生见面会等。
清远已有9家化妆品生产企业签订了人才培养协议，探索建立健全化妆品人才梯队新模式，想方设法留住人才、培养人才，进而解决企业用人困难、制约发展的卡脖子问题。

视点

清远化妆品质量管理协会会长班育安：

“化妆品产业发展

离不开数字化转型”

“我们二期正在招商，其中一期有多个企业主有意向复购。
”广德产业园万洋美妆众创城招商工作人员介绍，该园区成为万洋模式在全国过百个众创城中，产业集聚度最高、开发进度最快、产业链最齐全的美妆产业基地。

“每天看到新工厂进驻、投产，我们就看到希望。
”广东莉来雅科技有限公司高管朱广良20世纪80年代开始从事化妆品行业，40多年的从业经验让他相信，企业不要害怕竞争，产业园区和产业集群可以产生明显的规模效应，只有规模化，企业才有更大生存空间。

清远化妆品质量管理协会会长、三好公司董事长班育安认为，化妆品产业涉及原材料、包材、物流等，生产企业离不开产业链的支撑，清远紧邻广州有很大优势，同时清远拥有省职教城为行业提供人才动力。

清远化妆品产业如何实现高质量发展？

“化妆品产业高质量发展离不开数字化转型。
”班育安说，例如ERP管理系统、智能扫码称量设备，无论是生产线上的每一个动作，还是质检环节的每一次检查，任何操作都会被记录在案，这样既可以提高生产效率，也能保证操作规范安全，保障产品品质。

广东优尚化妆品有限公司董事长彭志勇建议，企业不要盲目贪大求全，而是要做细分领域的专家，让企业稳步发展；政府部门要培育“头部企业”，只有头部企业得到发展，他们才能带动上下游企业集聚，在行业内形成号召力。

此外，清远市市场监督管理局关于《2023年清远市化妆品产业发展情况及监管调研报告》中，围绕推动产业园美丽健康产业数字化转型、支持引进化妆品龙头企业、打造化妆品贸易高地、推动“园区联动”机制落地见效、提高监管水平，促进企业规范健康发展提出了相关举措。

一线实践

广东优尚化妆品有限公司：

在细分领域

做到行业前列

“洗发水市场有很多国际大企业，我们选择了护发素这个领域作为突破。
”广东优尚化妆品有限公司董事长彭志勇介绍，由于国内洗护发产品起步晚，科学技术研发很难与国外成熟大企业竞争，所以他们选择了应用技术研究，就是围绕消费者需求提供产品。

目前，广东优尚化妆品有限公司创造自有品牌两个，经过10多年的发展，在全国拥有数百家代理商和上千家门店。

多年来，该公司一直坚持中高端定位，产品原料来自德国、英国、法国等地，结合应用研发，将护发素做到行业前列。
“最近这几年没有什么影响，广州和清远两地的工厂，最高月产值逾千万元。
能够成为细分行业领域的专家，我们很有成就感，也乐在其中。
”

彭志勇说，做品牌企业不能大起大落，相比单纯追求做强做大，他更乐意坚持在某个领域做精做细，行稳致远。