2021年中国旅游康养行业分析报告-产业规模现状与投资前景研究(行業旅遊分析)

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促进文化旅游融合发展，构建全域旅游发展新模式

围绕“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展目标，持续推进“旅游革命”，提升旅游供给能力，促进文化旅游融合发展，构建全域旅游发展新模式，围绕“养身、养心、养老”推进“康养+”产业融合发展，打造国际康养旅居目的地。
到2025年，旅游康养产业实现总收入750亿元。

建设全域旅游大景区。
努力融入大滇西旅游环线拓展区，在昆曼风情廊道和香普西自驾廊道布局文化旅游、休闲旅游、康养运动旅游、科考研学旅游、生态旅游5大发展极，新建一批、提升一批景区景点，整合生态、民族、边境、普洱茶文化旅游资源，做精点、串成线、带动片。
继续建设美丽县城、特色小镇、乡村田园综合体，大力发展乡村旅游、特色民宿，观光和休闲农业，推动各县区打造“城区即景区”“郊区即度假区”“乡村即休闲养生点”的全域旅游画卷。
加强普洱茶文化、咖啡文化、民族文化、生态文化和国门口岸文化与旅游深度融合，打造一批民族歌舞文化、民间饮食、茶文化产品和文艺精品，积极申报一批文化遗产。
建设一批藏在山间、隐没林中、外观古朴、内部高端、设施现代、服务一流的半山精品酒店。
依托景东脉冲星射电望远镜科考研学中心、“两山”国家公园，大力发展科考旅游，打造普洱文旅“新爆点”。

打造澜沧江沿岸休闲旅游示范区核心区。
依托“一条线”（北回归线）、“一条江”（澜沧江）、“一座山”（景迈山）、“一片叶”（普洱茶）、“一座城”（西盟县城）的特点，充分利用北回归线“金腰带”地处中低海拔、气候宜人、适宜康养旅居的天然优势，发展“旅游+康养”产业；充分利用澜沧江沿岸优美的自然风光、多样的民族风情，以糯扎渡库区为核心，推动思茅港国际水上运动基地、澜沧江支流观光风景绿道及水上游览线建设，开发水上飞机、大江野钓、游船观光等旅游产品；充分利用景迈山古茶林资源和生态资源，发挥人类茶文化重要发源地、世界古茶树资源富集区、优质普洱茶原产地和集散地的普洱茶产业优势，全力推进景迈山古茶林申遗，推进世界一流普洱茶博物馆、古茶林景区、普洱茶旅游特色小镇等建设，完善普洱茶元素展示宣传。
充分利用全国唯一创建为4A级旅游景区的西盟勐梭龙潭和“西盟佤部落”旅游品牌，发挥得天独厚的自然生态资源和浓郁的民族文化资源优势，让《阿佤人民再唱新歌》唱响全世界。

打造沿边跨境旅游带。
依托4个沿边县15个边境乡（镇）486公里边境线，充分利用“一桥连两国、一眼望三国”独特区位优势，充分挖掘沿线雄伟壮阔的高山峡谷、异域风情的特色城镇、精彩纷呈的边境集市等景观资源，充分彰显傣族、佤族、彝族、拉祜族等跨境民族文化，充分引爆木鼓节、葫芦节、神鱼节、三国丢包狂欢节系列节庆活动影响力，打造以县城为中心，勐阿、勐康为重要支撑，娜允古镇等历史文化名镇以及澜沧老达保、江城整董等特色村寨为辐射节点的沿边跨境旅游带，探索建设边境旅游试验区和跨境旅游合作区。

打造“养在普洱”健康品牌。
围绕“国际康养旅居目的地”打造，聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，推动健康产业与旅游、体育、文化、教育等产业融合发展。
推进中国天然氧吧品牌创建，挖掘生物多样性旅游资源，以太阳河国家森林公园、无量山、哀牢山为重点，建设国家级森林康养基地和国家级森林体验基地。
统筹推进国内外优质医疗卫生资源引进和下沉，探索卫生健康与养生养老机构融合发展，支持发展高品质医疗卫生、中医养生、医养结合等服务。
加大对中药养生、食药同源的研究，挖掘整理少数民族、天然野生蔬菜、保健养生等特色菜系，推出有机生态美食养生餐饮、食疗药膳。
推动“康养+体育”产业发展，以普洱亚高原体育基地建设为核心，打造山地越野、跳伞攀岩、水上训练等赛事品牌。
适度发展生态旅居、养生旅游、新型养老、全面健身等业态为主题的康养项目，满足外来消费群体旅居生活。
提升康养服务供给智能化程度。
加强康养服务人才培养与培训。

提升旅游公共服务质量。
深入推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲”，持续深化旅游秩序整治，构建旅游诚信体系。
充分利用好“一部手机游云南”平台加大宣传，推进重点景区“刷脸就行”工程，提升旅游智慧化水平。
以航空网和高速路网为支撑，构建普洱“快进慢游”综合交通网络，提升一批精品自驾线路和汽车营地。
高规格打造景区景点的旅游集散中心和景区标识系统，建设数量充足、布局合理，凸显景区文化特色及景观协调性的生态停车场、旅游厕所，提高旅游公共服务水平。

旅游康养产业重点发展方向

旅游康养产业重点发展方向

旅游市场整治。
健全完善法治化、规范化旅游市场秩序，根据《中华人民共和国旅游法》、《旅行社条例》及其实施细则、《导游管理办法》等有关法律法规和政策规章，持续推进“整治乱象”，加大旅游市场监管力度，加强旅游市场综合行政执法，严厉打击违法违规经营行为，切实维护好旅游市场秩序和广大游客合法权益。

旅游从业人员培训。
定期开展旅行社、餐饮、住宿、交通、景区景点、商店等各环节旅游从业人员培训，加强导游管理，强化职业素养和职业技能，提升旅游业服务质量和水平。

旅游核心产品。
积极推进景迈山茶林文化景区等创建国家高A级旅游景区工作，创建澜沧景迈山、思茅区2个省级旅游度假区，争创西盟佤部落和思茅区2个国家级旅游度假区建设。
大力发展夜游产品，重点打造茶马古城旅游小镇、西盟佤部落等项目。
打造景东射电望远镜、普洱国家公园、天士力帝泊洱生物茶谷、民族团结园、墨江北回归线标志园等不同主题的研学旅游产品。
加快推进百里普洱茶道等康养项目落地实施。

半山酒店。
以不破坏生态、不过度开发、不影响原住居民生产生活为原则，突出民族文化元素和自然资源禀赋，打造一批精品半山酒店。
严格审批、控制规模、加强用地、财政、金融等方面政策支持。
到2025年，建成半山酒店30个。

旅游服务能力提升。
完善自驾旅游线路、房车营地、旅游厕所、旅游标识标牌等设施建设，畅通景区连接公路。
完善文旅数字化智慧化服务体系。

养在普洱重点工程。
发展高品质医疗卫生、中医养生、医养结合服务，发展健康体检、医疗保健、美容养颜、康体运动等康养产品。
打造滇西南独具特色中药文化旅游节—“普洱端午百草根节”，发展药膳、药浴、中药茶饮、中药熏蒸等特色康养体验项目；推动温泉康养中心、森林康养基地、康养小镇、运动基地建设。
促成一批“林、药、养、游”融合发展模式的综合体、特色小镇项目投资建设，形成具有普洱特色、优势突出的中医药康体文化养生品牌。

资料来源：普洱市人民政府，观研天下整理

观研报告网发布的《2021年中国旅游康养行业分析报告-产业规模现状与投资前景研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。
更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2017-2021年中国旅游康养行业发展概述

第一节 旅游康养行业发展情况概述

一、旅游康养行业相关定义

二、旅游康养行业基本情况介绍

三、旅游康养行业发展特点分析

四、旅游康养行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售模式

五、旅游康养行业需求主体分析

第二节 中国旅游康养行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、旅游康养行业产业链条分析

三、产业链运行机制

（1）沟通协调机制

（2）风险分配机制

（3）竞争协调机制

四、中国旅游康养行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国旅游康养行业生命周期分析

一、旅游康养行业生命周期理论概述

二、旅游康养行业所属的生命周期分析

第四节 旅游康养行业经济指标分析

一、旅游康养行业的赢利性分析

二、旅游康养行业的经济周期分析

三、旅游康养行业附加值的提升空间分析

第五节 中国旅游康养行业进入壁垒分析

一、旅游康养行业资金壁垒分析

二、旅游康养行业技术壁垒分析

三、旅游康养行业人才壁垒分析

四、旅游康养行业品牌壁垒分析

五、旅游康养行业其他壁垒分析

第二章 2017-2021年全球旅游康养行业市场发展现状分析

第一节 全球旅游康养行业发展历程回顾

第二节 全球旅游康养行业市场区域分布情况

第三节 亚洲旅游康养行业地区市场分析

一、亚洲旅游康养行业市场现状分析

二、亚洲旅游康养行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲旅游康养行业市场前景分析

第四节 北美旅游康养行业地区市场分析

一、北美旅游康养行业市场现状分析

二、北美旅游康养行业市场规模与市场需求分析

三、北美旅游康养行业市场前景分析

第五节 欧洲旅游康养行业地区市场分析

一、欧洲旅游康养行业市场现状分析

二、欧洲旅游康养行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲旅游康养行业市场前景分析

第六节 2021-2026年世界旅游康养行业分布走势预测

第七节 2021-2026年全球旅游康养行业市场规模预测

第三章 中国旅游康养产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节 中国旅游康养行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节 中国旅游康养产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 中国旅游康养行业运行情况

第一节 中国旅游康养行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

1、行业技术发展现状

2、行业技术专利情况

3、技术发展趋势分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国旅游康养行业市场规模分析

第三节 中国旅游康养行业供应情况分析

第四节 中国旅游康养行业需求情况分析

第五节 我国旅游康养行业细分市场分析

1、细分市场一

2、细分市场二

3、其它细分市场

第六节 中国旅游康养行业供需平衡分析

第七节 中国旅游康养行业发展趋势分析

第五章 中国旅游康养所属行业运行数据监测

第一节 中国旅游康养所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国旅游康养所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国旅游康养所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2017-2021年中国旅游康养市场格局分析

第一节 中国旅游康养行业竞争现状分析

一、中国旅游康养行业竞争情况分析

二、中国旅游康养行业主要品牌分析

第二节 中国旅游康养行业集中度分析

一、中国旅游康养行业市场集中度影响因素分析

二、中国旅游康养行业市场集中度分析

第三节 中国旅游康养行业存在的问题

第四节 中国旅游康养行业解决问题的策略分析

第五节 中国旅游康养行业钻石模型分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2017-2021年中国旅游康养行业需求特点与动态分析

第一节 中国旅游康养行业消费市场动态情况

第二节 中国旅游康养行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 旅游康养行业成本结构分析

第四节 旅游康养行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国旅游康养行业价格现状分析

第六节 中国旅游康养行业平均价格走势预测

一、中国旅游康养行业价格影响因素

二、中国旅游康养行业平均价格走势预测

三、中国旅游康养行业平均价格增速预测

第八章 2017-2021年中国旅游康养行业区域市场现状分析

第一节 中国旅游康养行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地区旅游康养市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区旅游康养市场规模分析

四、华东地区旅游康养市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区旅游康养市场规模分析

四、华中地区旅游康养市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区旅游康养市场规模分析

四、华南地区旅游康养市场规模预测

第九章 2017-2021年中国旅游康养行业竞争情况

第一节 中国旅游康养行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国旅游康养行业SCP分析

一、理论介绍

二、SCP范式

三、SCP分析框架

第三节 中国旅游康养行业竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 旅游康养行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国旅游康养行业发展前景分析与预测

第一节 中国旅游康养行业未来发展前景分析

一、旅游康养行业国内投资环境分析

二、中国旅游康养行业市场机会分析

三、中国旅游康养行业投资增速预测

第二节 中国旅游康养行业未来发展趋势预测

第三节 中国旅游康养行业市场发展预测

一、中国旅游康养行业市场规模预测

二、中国旅游康养行业市场规模增速预测

三、中国旅游康养行业产值规模预测

四、中国旅游康养行业产值增速预测

五、中国旅游康养行业供需情况预测

第四节 中国旅游康养行业盈利走势预测

一、中国旅游康养行业毛利润同比增速预测

二、中国旅游康养行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国旅游康养行业投资风险与营销分析

第一节 旅游康养行业投资风险分析

一、旅游康养行业政策风险分析

二、旅游康养行业技术风险分析

三、旅游康养行业竞争风险分析

四、旅游康养行业其他风险分析

第二节 旅游康养行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国旅游康养行业发展战略及规划建议

第一节 中国旅游康养行业品牌战略分析

一、旅游康养企业品牌的重要性

二、旅游康养企业实施品牌战略的意义

三、旅游康养企业品牌的现状分析

四、旅游康养企业的品牌战略

五、旅游康养品牌战略管理的策略

第二节 中国旅游康养行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国旅游康养行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国旅游康养行业发展策略及投资建议

第一节 中国旅游康养行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国旅游康养行业营销渠道策略

一、旅游康养行业渠道选择策略

二、旅游康养行业营销策略

第三节 中国旅游康养行业价格策略

第四节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国旅游康养行业重点投资区域分析

二、中国旅游康养行业重点投资产品分析

图表详见报告正文······