想不到_资生堂也玩“新瓶装旧酒”的噱头(新瓶裝舊酒成分資生堂)

资生堂旗下抗衰老品牌怡丽丝尔，最新推出了一款塑时紧致精华液，号称日本“AI黑科技”，请了明星万茜、朱婧汐做为代言人，做了不少推广。
不少小伙伴问甄垚这款精华抗衰老效果怎么样？甄垚认真研究了一下成分表，发现资生堂也开始“学坏”，和雅诗兰黛“打斑弹”精华一样，玩起了“新瓶装旧酒”的噱头。

怡丽丝尔这款塑时紧致精华去年8月份在日本上市，国内刚刚上市，备案名称为：怡丽丝尔 优悦活颜 塑时紧致精华液。
她家的产品宣传资料，不会说“人话”，专门整一大堆听起来高大上的词迷惑消费者。
甄垚从官网截了一段（如下图），各位小伙伴仔细品品。

可能甄垚理解力有限，琢磨了好一会儿，才明白过来。
这段话的意思是：通过一个先进的电子显微镜，和人工智能解析技术结合，发现了“肌肤松弛机制”；这款精华运用了“先端肌肤抗老化技术”；获得了“IFSCC大奖”。

日本AI黑科技，肌肤松弛机制，先端抗老化技术，听起来高大上，但具体是指是什么，不知道是不是有意忽略，怡丽丝尔的宣传和软文中都没有提到。
不过，对怡丽丝尔比较熟悉的小伙伴，应该记得他过去曾经推广过两款产品：怡丽丝尔弹力修护美容液、怡丽丝尔优悦活颜焕能抗皱精华液，这两款产品的宣传资料，把这几个概念讲的可是很清楚的。

肌肤松弛机制，真皮层的成纤维细胞随着年龄增长，活力降低，生成胶原纤维和弹力纤维的能力减弱，而弹力纤维和胶原纤维是支持皮肤真皮层的主要结构，弹力纤维和胶原纤维松弛、老化，皮肤开始衰老、松弛，出现皱纹。

这个皮肤老化的机制几十年前就被发现了，怡丽丝尔在早期的抗衰老产品中已经炒作过这个概念（不信可以自己搜索一下，互联网是有记忆的），现在再炒作，就没有新意了。
难怪这次推新产品，只炒作“发现肌肤松弛机制”，但不具体讲。

先端抗老化技术，在推广“怡丽丝尔弹力修护美容液、怡丽丝尔优悦活颜焕能抗皱精华液”这两款产品时，同样炒作过。
这次如果再详细解释，老客户一定不会买账，干脆抛出个概念，不解释具体是什么，让消费者感觉高大上就可以了，有明星和各路达人、博主做背书，普通消费者谁关心这个呀？这个所谓的“先端抗老化技术”，就是资生堂开发的各种“胶原蛋白”，后面我们详细讲这个问题。

文章“前戏”有点多，只是为了让各位小伙伴更好地了解这款产品。
甄垚从药监局下载了备案的成分表，如下图：

排名前四位的成分分别是：水、丁二醇、双丙甘醇、甘油，除了水，其他三个都是普通的水溶性醇类保湿成分；第五位是乙醇（酒精），添加量应该在2-3%，主要作用是调节肤感，改善精华的黏腻感，让精华用起来清爽，给消费者好吸收的感觉。
还可以打开肌肤吸收的通道，促进其他成分吸收。

第六位是聚乙二醇-32、聚乙二醇-2，主要作用是增稠，调节精华粘稠度，也有一些保湿效果。
排在7-11位的分别是合成酯、硅油、蜡、乳化剂，主要作用是提高精华的保湿效果，改善肤感。

第12位是苯氧乙醇，一个醇类防腐剂，最大允许添加量为1%。
这个成分以后的成分，添加量都不会高于1%。
成分表排前12的成分，都是一些基础成分，没有特别出彩的活性成分。

排在13-26位的活性成分有：矢车菊(CENTAUREA CYANUS)花提取物、香根鸢尾(IRIS FLORENTINA)根提取物、豆瓣菜(NASTURTIUM OFFICINALE)叶/茎提取物、肌醇。

怡丽丝尔把前面两个植物提取物作为重点炒作。
这两个成分主要的的功效是抗炎、镇敏、舒缓，防止肌肤过敏，虽然也有抗衰老的效果，但算不上多强。
并且，他们添加量只有百分之零点几，以甄垚了解的这两款植物提取的资料，这个添加量也只能起到抗敏的效果了。
抗衰老，没3%以上的添加量，很难。

肌醇，可以让油性皮肤皮脂分泌量减少，让干性皮肤皮脂分泌量增加，连续使用一个月，可以柔软肌肤，保湿效果好，没有甘油那么黏腻，在抗衰老产品作为复配成分，效果不错。
可惜这款精华添加量有点少。

排在第27位香精和末尾，有这款精华的两个重要成分，酵母菌发酵溶胞产物滤液、可溶性胶原，特别是可溶性胶原。
资生堂对胶原蛋白的开发特别早，上世纪80年代，就推出了含有胶原蛋白的产品。
其胶原蛋白技术一直处于领先地位。

怡丽丝尔宣传的“先端抗老化技术”，主要是通过胶原蛋白来实现的，资生堂很早就把它做为一个卖点炒作。
胶原蛋白刚开发出来，人们一度把它作为抗衰老的明星成分看待，但随着研究深入和市场验证，很多观点认为胶原蛋白分子量大，并不能进入皮肤内部，只能停留在皮肤表面，起到保湿的作用，让产品肤感更顺滑，抗衰老效果有限。

随着技术发展，把大分子胶原蛋白水解为小分子，使它能进入皮肤内部发挥抗衰老的作用，取得了一些进展。
但其他抗衰老技术发展也很快，酵母发酵物提取物、A醇、胜肽、玻色因、植物提取物，抗衰老成分越来越多，胶原蛋白逐渐式微，以胶原蛋白作为抗衰老核心成分的产品不多了。

如果怡丽丝尔这款精华用的是纯“可溶性胶原”，真的不好判断它的实际效果。
因为来自日本的几个胶原蛋白原料商的资料显示，纯胶原蛋白添加量0.05-0.3%，就可以发挥不错的效果。

而这里用的是“水、苯氧乙醇、可溶性胶原”原料组，可溶性胶原蛋白溶解到水中，含量一般只有零点几个百分点，用在产品中建议添加量一般在0.5-10%。
这款精华中可溶性胶原排在香精后面，倒数第二位，原料组添加量不会超过0.1%，纯可溶胶原蛋白含量少得可怜，充其量也就起个保湿的作用，抗衰老，想都别想。

想了好久，都不明白资生堂重点推广的抗衰老产品，功效为什么不做强一点呢？虽然怡丽丝尔在资生堂旗下定位偏中等，但40ml，460元，在国内真不算便宜，这个价位可供选择的产品太多了。

对国际名牌推出的新品，真的要辩证地看。
有些产品是最新科技的成果，有些就是“新瓶装旧酒”，老产品重新组合，换个包装和概念，收割消费者。
可惜，现在民智已开，部分消费者已经开始觉醒了。

综上，怡丽丝尔塑时紧致精华的抗衰老效果虽然不怎么样，但在保湿、肤感等方面做得很出色，符合一个国际大牌的定位，使用体验很好，大部分小伙伴都喜欢。
使用一段时间，皮肤比较水润，有光泽。
如果您把它作为一款高级保湿精华，还是蛮胜任的。
如果想用它来抗衰老、去皱，很难。