濮阳医美行业年度观察：盲目扩张以后_开始回归初心(整形行業初心)

在濮阳一提到整形机构，你脑海中第一个想到的是谁家的品牌？

从2020年年初开始，各种大大小小的整形机构如雨后春笋般在濮阳涌现，大家似乎都看中这个正在崛起的“蓝海市场”，都想从中挖一桶金，找到人生理想。
然而，一年过去了，现实却非常残酷：很多整形机构辉煌开业，结果支撑不到一年就悄然离场。
留下一地鸡毛，让人唏嘘不已。

据一名资深的业内人士介绍：目前濮阳的很多整形机构看起来光鲜亮丽，其实经营非常困难，有80%的整形机构并不盈利，50%甚至还处于亏损状态，看起来热闹非凡的营业大厅其实都是客单价相对较低，利润很薄的“引流客户”。
渠道整形和直客整形在艰难中勉强生存，大店盈利水平持续走低，入局者越来越多，市场也越来越残酷。

在我看来，让人们变美这件事本身是好事，但不知道从什么时候开始，这件好事居然充满了所谓的套路和陷阱。
个别不负责任的整形机构，首先利用超低价的噱头把人吸引过来，然后花言巧语的忽悠消费者购买更贵的服务，最终医患纠纷不断，整形行业的社会信任感越来越低。

过去的一年，我市也发生了几起在社会上影响力比较大的医美行业纠纷事件，这些事件的发生有甲方的原因也有乙方的原因。

1月1号晚上，我应邀参加了李伟和高凡整形的年会，现场美女帅哥如云，看得我应接不暇。
这是我第一次参加整形机构的年会，明显感受到了现场热情自信的氛围。
晚会的主题叫做“2022医美之光 预见未来”，我观察到到场的所有人都是盛装出席，俨然一个时尚PART。

作为濮阳整形行业的头部企业，这几年李伟和高凡的发展有目共睹，成功的背后有两个男人。
一个叫李伟的羞涩医生和一位叫史磊的商业操盘手，当然最重要的还是他们团结可爱的团队。

再过几天，濮阳医美整形圈要发生一件大事，神秘的“欧洲之星”即将登陆濮阳，它能否给濮阳医美行业带来新的曙光？让我们拭目以待。

在我看来，人与人交往的底层逻辑就是人际吸引，而外貌无疑就是最直接的那项。
所以这也是为什么这么多人选择去整容的原因之一。

过去的一年，我在时光医美做了眉毛，在李伟做了眼睛，整体感觉还是不错的，走在路上回头率增加了不少。
濮阳人对美的追求永无止境，希望濮阳能诞生更多无套路、真心实意为老百姓做整形服务的机构，希望他们把更好的医美产品带到濮阳。

过去的一年，濮阳医疗整形行业目标群体出现了年龄段变宽的现象。
以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。
其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

有关数据表明：目前中国整形行业市场集中度较低，企业竞争较为激烈，民营医美机构占据了最有竞争力的市场份额，其中大型连锁美容机构优势逐渐凸显，有望在未来市场脱颖而出。
大而全的整形机构开始构建自己的独立品牌，聚焦、渠道下沉和深耕成为下一个五年医美行业的大趋势。

在营销方面，我建议濮阳的医美机构务必注重品牌的持久性，从产品到场景，从服务到售后做到全流程的品质提升。
可以利用抖音等新媒体平台打造形象ip，以个人的视角来传播医美的产品和服务，千人千面，形成矩阵。
女人大多数都是感性的动物，她们在消费过程中，追求的不是结果，而是过程的体验，这一点很重要，找到女性消费者的痛点，在流程设计上做好定位和提升，就一定能抓住更多女性客户的心。

濮阳医美千千万，活到最后是好汉。
希望2022年，濮阳医美行业能稳健发展，希望各位医美行业的老板们不忘初心，回归到自己最初创业的样子，用心服务，用爱提升，未来正在向你招手，这片海还是这片海，依旧风光无限。

文字：洪博

版式：小濮

审核：洪博