在欧莱雅隔壁抢生意_这些皮肤管理品牌把“后院”搬到了购百(皮膚品牌管理)
admin
一批大众定位的购物中心、百货的美妆生态，已在悄然之间发生变化，一批“不速之客”正逐渐闯入化妆品牌与美妆集合店的地盘。
皮肤管理“入侵”太原购百
9月22日，一家全新购物中心——南海时代城在太原隆重开业，mall内的美妆护肤类品牌组合是这样的：
B1：meetlady、美特好超市美妆日化区（其中设有玛丽黛佳背柜）
1F：卡姿兰、DHC、施丹兰
2F：自然堂、3 concept eyes、Orange香色、橙小橙、TOPFACE、U範肌肤优化专科、自然日志、荟诗生美科美
编辑
搜图
请点击输入图片描述
南海时代城中的美妆集合店
除了卡姿兰、DHC、施丹兰、自然堂、3 concept eyes等百货常见美妆护肤品牌在此开单品牌店之外，mall内有4家美妆集合店（meetlady、Orange香色、橙小橙、TOPFACE）和3家皮肤管理品牌（U範肌肤优化专科、自然日志和荟诗-生美科美）。
编辑
搜图
请点击输入图片描述
U範肌肤优化专科、自然日志和荟诗-生美科美
这3家皮肤管理品牌与与橙小橙、TOPFACE等美妆集合店同处二楼中岛区。据了解，其中U範肌肤优化专科已经是品牌在太原市的第三家门店，另外两家分别在茂业天地一期和2018年开业的万象城购物中心。
“不知道是谁开的”，问到几家皮肤管理品牌，当天同在开业现场的山西今成华天贸易有限公司总经理段培权说，“几家集合店都眼熟，Orange出自恒辉，橙小橙是全国连锁，但U範、荟诗这些没听说谁在代理。”
而这类新兴皮肤管理品牌开始与传统美妆品牌、全国化妆品连锁同台竞技，在太原并不是个例。
《化妆品财经在线》走访太原多家商业体发现，在亲贤街茂业天地中，除了U範肌肤优化专科还有“三垛七八”、苗坊净颜科技祛痘美肤中心、YAN SKIN皮肤管理中心；传统百货如和信购物中心、长风百盛里有黛兰娜、爱荟妆园和伊莎美尔——它们有的毗邻巴黎欧莱雅、OLAY柜台，有的位处大门最佳柜位，有的在商场负一层被餐饮品牌包围，享尽稠密人流。
编辑
搜图
请点击输入图片描述
伊莎美尔毗邻巴黎欧莱雅
在当地美妆日化大代理还不知情的时候，这些皮肤管理门店早就悄悄成为百货和购物中心座上宾。
刚需下的“争议”
80㎡左右，8到10位店员，6位消费者躺在美容床上进行护肤流程，这是9月一个工作日晚上7点，在太原长风区茂业天地一期一层东区U範肌肤优化专科看到的景象，与当下化妆品店中一片“做脸无用”论和店内沾灰的美容躺椅对比强烈。
发现，这些皮肤管理门店的服务大多分为几个层次，包括初阶的皮肤清洁（毛孔洗澡），中阶的面部按摩、水疗以及高阶的VIP定制护理。在宣传中，它们常常宣称可以为消费者免费进行皮肤清洁，并赠送水疗或按摩体验，高阶服务则单疗程千元起步。
在这些店中，美容师服装统一、佩戴口罩，装修风格凸显洁净，宣传措辞专业，和满眼霓虹、风格时尚的集合店们看上去差别巨大。简单来看，皮肤管理门店可以说是一种新型美容院，比传统美容院更灵活、消费门槛更低，比起一般的化妆品专柜和CS连锁又似乎更具专业和功效。
U範肌肤优化专科门口的宣传易拉宝上直接点明消费者的护肤诉求：“专注内料高于包装”击破病态倍率，“先试后买”给消费者充分选择权，“清洁70%，护理30%”符合当下流行的清洁为首护肤理念，“更专业、更规范的服务”免去消费者比店员还懂的尴尬，“专属个人高端定制”、“依肤质而变的高品质护肤品”则满足个性化需求。单从宣传上看，完美遵循护肤界“政治正确”，几乎条条击中当下年轻护肤控的心。
编辑
搜图
编辑
搜图
请点击输入图片描述
U範肌肤优化专科（太原茂业天地店）门口的宣传牌
和信购物中心里的黛兰娜则宣称能“调整改善问题肌肤，痘痘肌、肤色不均、红血丝敏感肌、激素脸、毛孔粗大、粉刺黑头闭口、老年斑、扁平疣、痣、脂肪粒、汗管瘤”。
直指消费者肌肤痛点，并以高科技、低门槛的护肤管理理念吸引消费者，可以说是它们的成功的第一步。但也在大众点评等社交app上发现，消费者对这些品牌的评价褒贬不一。好评多表扬门店装修、产品包装和专业仪器，差评集中于美容师专业性不够。
同台竞技，鹿死谁手？
倍具争议的同时，皮肤管理门店从过去的街边/社区美容院走向百货和购物中心，与专柜品牌和CS店同台竞争已成为既定事实。
不只是太原，如今，这些皮肤管理门店已经在全国百货和购物中心全面开花。
据公开数据，截至2018年底，荟诗生美科美已经在全国19个省的24个城市开出250家门店。到今年9月，U範肌肤优化专科在广东、北京和山西有10家以上门店，均与凯德、万象城、茂业等头部购物中心合作。
编辑
搜图
请点击输入图片描述
荟诗生美科美人气颇高
“为什么一批名不见经传，功效待定的品牌能在全新购物中心里占有一席之地，而那些同具服务卖点的本土名品不见踪影？为什么比起长线服务，更多CS店选择快消零售？”一位山西代理商对感叹，这是院线产品与日化产品的竞争，更是定位、模式与宣传的竞争。
新竞争者入局能否发挥鲶鱼效应？且看来日。
