医美行业市场规模突破2千亿_专业医疗人员仅占三成：多方倡议“三正规”(行業美學醫療)

针对这些问题，中国整形美容协会与艾尔建美学、新民传媒日前联合发起2022“医美行业·三正规”规范化论坛暨倡议大会，专家就行业现存挑战、规范化建设及消费者趋势等话题展开深度对话。

构建可持续医美生态需要各方合力

所谓医美“三正规”，是指正规医院、正规医生、正规产品。
近年来，随着医美行业迅猛发展，机遇与挑战并存。
上海市市场监督管理局的数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。

在“快车道”中，一些问题也束缚了行业健康发展，如专业医疗人员资源缺乏、规范培训体系待完善、经营合规性待提升等。
上海市市场监督管理局广告处副处长李华认为，要获得更好的发展，应当加强行业的自律。
“通过自律，能够建立起行业的社会声誉，取得消费者的信赖，进而获得政府的大力支持和政策支持，使行业获得更多空间，开启高质量发展之路。
”

中国整形美容协会会长张斌表示，“我们要始终秉持医疗美容的医学本质，让医美事业健康、可持续发展，共同构建中国医疗美容风清气正的行业氛围。
”新民传媒与会领导表示，会积极发挥平台价值，聚合各方力量，助力净化医疗美容生态圈，推动医美行业高质量发展。
“医美行业进入强监管时代，既说明行业相关主管部门的决心，也给予了医美行业规范、持续、繁荣发展的契机。
”

艾尔建美学中国总经理丘汉华说，“推行7年来，在行业各方的共同努力下，‘三正规’理念慢慢深入人心，消费者开始有意识选择正规医院、正规医生、正规产品。
我们对行业的发展非常有信心，也希望社会能给予更多包容和正向的指引。
”

打破信息壁垒，关注安全变美

可以说，医疗美容行业的认知门槛较高，而行业快速发展、新产品层出不穷，更拉大了信息壁垒。
大众对医美合规性的认知相对局限，容易受到错误引导。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛表示提到，医美是消费升级的重要赛道之一，随着产业规模和消费者数量快速增长，医美消费者权益保护应得到重视与加强。
“上海市消保委希望，与行业组织、头部企业共同携手，着力提升医美消费者的知情权保护水平。
让消费者知道如何选择安全的产品，如何保护自身的权益，打破劣币驱逐良币的不良现象。
”

近年来，行业利用数字化平台和高科技手段，不断提升信息透明度，也提高大众对医美的认知程度。
在“颜值经济”的加持下，人们的安全意识也逐步加强。
由第一财经商业数据中心联合艾尔建美学、时尚健康共同发布的《中国女性注射类人群洞察报告》指出，信息化时代让大众拥有了更多获取信息的渠道，消费观也逐渐从早期盲目尝试阶段过渡到了科学选择阶段。
医美消费者会了解不同产品的差异性，选择适合自己的美学方案，而产品安全性成为最重要的考量因素。

深圳阳光医美集团CEO王晓泸表示，“在服务环节，我们也越来越重视帮助医美消费者识别正品，减少与医美行业、市场、产品之间的信息不对称和不透明，让他们明明白白消费，安心、自信变美。
”

而新兴社交媒体对医美知识的科普、技术革新带来的产品延展和迭代，都为医美行业发展提供了良好的土壤。
随着产品、技术、服务和求美心态的成熟，人们对医美的接受度越来越高。

回归医疗本质是行业发展的根基

如今，医美行业正逐步回归以医学技术和医疗服务为核心的正常发展轨道，多位专家表示，医疗美容的本质是“医疗”，医生在行业中的重要性不言而喻。
由于兼具医疗和消费双重属性，医美行业对医生的医学专业能力和审美能力都有很高的要求。
一名优秀的医生不仅要有扎实的基本功，还需要充分了解并评估消费者的美学需求，并对其进行正面的心理疏导。

“医美新产品、新技术的发展日新月异，医生需利用专业知识合理判断，根据实际情况，在合规的适应证范围内制定治疗方案。
”上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科李圣利教授表示，整形美容医生需要基础医学、美学、心理学等多学科积累，并不断更新知识体系，因此规范系统的培训非常重要。

艾尔建美学和德勤联合撰写、即将发布的《踵事增华，应时顺势——中国医美行业2022年度洞悉报告》指出，专业医疗人员资源供给的缺乏，已成为中国医美产业现存挑战之一，符合行业规范的专业医疗人员仅占30%。
此外，中国医美行业尚未形成完善规范的专业培训体系。

为弥补专业人才的短缺，各界都在贡献力量。
据悉，艾尔建美学旗下医学教育平台艾尔建学苑在医美医生培训领域深耕多年，迄今已组建一支近百人的医学教育团队，并建立了与市场规模、消费者需求、产业发展相匹配的人才教育培训体系。
丘汉华介绍，“艾尔建美学上海创新中心已经建设完成，将和成都创新中心一起，为行业带来创新、丰富的专业医学教育培训和美学实操研究。
”

智美颜和集团创始人、CEO张宠呼吁，全产业链条回归医疗本质，为求美者提供更高质量的医美服务。
“只有始终将质量与安全放在首位，强调回归医疗本质，以安全为前提，以效果为目标，才能让行业健康发展，才能赢得公众信赖。
”

“医生的专业技能和水平决定了行业发展的高度，也代表了一家医美机构的核心竞争力，医美行业需要更加重视医生价值，以医为本，以患者为先。
”联合丽格集团董事总经理慕安表示。

栏目主编：顾泳

来源：作者：黄杨子