为了填满你的天猫双11购物车_广州美博城24小时不断电(斷電直播購物車)
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95后的消费能力不容忽视，以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒；
50后为代表的银发族，集体最爱买的是你看不懂的五金用品……
在过去两年里，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，2亿新消费者从何而来？他们是“小镇青年”，是互联网的原住民“95后”，还有越来越潮的“银发族”。他们消费的领域也覆盖到便捷生活、健康养生、潮玩、美丽消费等各个领域。
颜值经济引发广州美丽新消费
离11月11日还有一周多的时候，广州白领任小姐已经收到了天猫“双11”预售的雅诗兰黛套装。
11月3日22点45分，雅诗兰黛预售订单金额突破10亿，成为首个进入该俱乐部的成员，风靡全球的断货王小棕瓶眼霜更是成为天猫双11第一明星爆款。从10月21日预售开始，店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。
10月21日零点，2019天猫双11预售正式启动，成交额破千万元的新品达到近100款。其中，无论是最爱购买彩妆商品，还是购买医美产品，广州均稳居全国第三。
而广州市民成交额最多的5个品种是衡力瘦脸针、海薇玻尿酸、热拉提面部提升瘦脸、碧莲盛植发、进口瘦脸针，在美丽新消费领域走在了全国人民的前面。
天猫双11数据显示，对比去年同期，男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日，已有12款美妆单品预售成交额破亿，被消费者“抢空”的美妆及个人护理单品数量达到362个。
爱美之心，人皆有之。这句话不仅适用于爱美的小仙女们，就连汉子们也都纷纷为颜值买单。对于不少男士来说，化妆，可能就是为了不被看出化了妆。
淘宝全球购年中发布的数据显示，以江苏、浙江和广东为代表的沿海地区，消费者成为海淘主力军，海淘美妆购买增速广东男生排名全国第三，与河南、山东男生一起，成为真正的美妆大佬。
直播美博城24小时不断电
“今年已经提前两个月备足了双11的货源，采购商比平时多了50%，预计销售额将突破一个亿。” 在广州美博城，研芙龄医疗董事长黄治宇透露，现在工厂供货量紧张，排单已经排到了明年3月份以后了。
作为全国美容美发化妆品交易的重要基地，广州每年的美容美发、化妆品交易额占到全国的四成以上，是名副其实的中国“美丽中枢”。在广州最大的美妆专业批发市场美博城里，大大小小的美妆厂家及商家有近2000户。
“为备战今年的双11，美博城延长了商户的用电时间，从以前的11小时，到现在24小时全天不断电。” 广州美博城总经理熊忠训说。用电时间的延长，正是为直播这种新商业模式服务。
一场场直播，涵盖美妆、美食、母婴、服饰、珠宝等多个品类，火爆的观看量和成交量让不少商户纷纷入驻天猫直播场，超长的时间也让商户有更多的空间来创新直播内容，而备战天猫双11直播成为今年的重中之重。
“播主们平时直播从早上10点一直到下午6点，常常顾不上吃午饭。”黄治宇透露，今年双11安排了4名优质主播，有时一场直播完后，工厂拉货到凌晨五点，带货额高达上千万。
目前，一半天猫商家在双11赶来自己做直播！
如果你是参与今年天猫双11的商家但还没开直播的话，那么你可能已经落后别人不少。有人戏称：“现在还不开直播的店铺，就跟没有详情页一样。”
数据显示，天猫双11预售期间品牌直播场次同比翻番。屡屡创下直播销售纪录的美妆行业，开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。
“线上活动优惠力度大，还能将线上客户引流到线下实体店，来体验线上所不能提供的美容美肤售后服务。”黄治宇表示，美妆专业市场进军直播是近两年的新举措，伴随着内容价值的不断放大，淘宝直播以深入产业带、专业货品集散地的形式完成线下货品和线上客群的对接，赋能中小企业，并将间接撬动更广阔的产业市场。
作为史上最省钱的天猫双11，来自全世界20多万品牌的天猫官方旗舰店将推出史上最大折扣，预计为用户节省至少500亿。由此带动下，包括美妆在内的更多行业都纷纷涌入淘宝直播间，既给消费者带来实惠，更给行业带来新风口。
95后00后消费者青睐个性定制
除了渠道上的创新，数字新零售成为美妆产业的另一大助推力，品牌化、时尚化、定制化产品备受消费者青睐。
经营医美产品20多年的研芙龄医疗，入驻美博城近10年了，从占地面积30多平的小展铺，到如今超400平的5个大展厅，展出的产品也从原来的普通美容产品，发展为现在科技含量满满的药妆产品。
在黄治宇看来，现在消费者越来越理性，因此需要提升产品的科技含量，“针对不同的消费者，都有相应的适合他们肤质的产品。” 黄治宇坦言，最近两年，企业招聘了一批年轻人才，通过他们对同龄人、对互联网的洞悉，实现公司更好的发展。
线上销售也逐渐成为商家的发展重点。“线上卖的一款水光针，5秒钟的时间里就销完了几万只！
”研芙龄医疗销售主管陈细辉介绍，为备战本次天猫双11，准备了几百款产品，每款产品约5000瓶~10000瓶，“对线上销售很有信心，今年销量会比以前更好，而且销售的时间也会更短。”
从广州公布第三季度经济数据来看，入驻琶洲互联网集聚区的广州逸仙、广州蛋壳等新型电商企业将化妆产业与数字新零售相结合，向品牌化、时尚化、定制化发展，今年以来均实现两位数以上高速增长。
在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记，今年天猫双11，仅用40分钟就超过去年预售总金额。得益于中国发达的数字经济，完美日记得以与消费者进行密切沟通。
“消费者们不仅是粉丝，还是产品的设计师。” 广州逸仙电商副总裁黄一耕分享了一个案例，完美日记曾推出一个16色眼影盘，其中几个亮片色特别受消费者喜爱，公司通过大数据技术捕捉到这一偏好，短短几个月就推出独立的亮片眼影盘，大受欢迎。
根据天猫消费大数据，个性定制主要由于天猫聚集的95后、00后消费者，既崇尚产品本身的高质量，也追求“玩”与“晒”的体验和乐趣。
以美妆为例，今年天猫双11，超过五成美妆大牌打破惯例，把为圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫双11首发；包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，为双11定制了241款专属礼盒，在刚刚启动的双11预售中，这些品牌均获得超预期增长。
广州日报全媒体：王楚涵、倪明
广州日报全媒体编辑：石钰
