颜值经济下的美业服务是否像国货之光一样乐观？(賽道國貨美發)

“颜值即生产力，看脸的当下，医美及美容是美业中公认的好生意。
”医美作为模式最重的领域，在连续4年的时间里，医美行业年均复合增长率超过23.6%，互联网医美也迎来了第一股“新氧”的诞生。
颜值经济的崛起不断抬高市场天花板，使得2018年中国医美服务行业总收入规模达到1217亿元。
2013年前后涌入了新氧、更美、美呗等30余家互联网医美平台，在大幅降低医美机构获客成本的同时也开启了机构间的价格大战，无数机构入不敷出倒在了寒冬里。
医美行业仍处于发展初期阶段，未来在三四线下沉市场会有更大的发展空间。

另一边是占据美业半边天的美容美体美发，这些细分领域O2O的乐观程度还不及医美，赠品、折扣优惠等活动对于价格极度不透明的美容美体行业来说，引流效果并不理想，仅靠口碑和地推的营销举步维艰。
再说说所有女性都离不开的美妆产业，近两年，橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本地化妆品品牌爆红，以往被年轻人嫌土气的国货美妆一跃成为了国货之光。
还有营销能力在业界称道的百雀羚，成立3年，估值超10亿美元的完美日记。
国货美妆终于盼来了春天，除了天然的性价比优势外，产品和营销模式的迭代也至关重要。
根据《中国美容经济年度报告》，在未来五年内，中国美业服务业营业总收入将突破40000亿人民币，市场前景巨大，那么美业的未来到底该何去何从？

今天我们先从美容美体美发美甲这些领域来切入美业产业分析。

美业产业规模分布图

根据新财观察“赛道分析”可以看出，美容（250）、美业服务（334）、美妆（78）、美发（96）、美甲（48）美业整体赛道规模较小，其中美容赛道规模要大于美发美妆美甲。
其中化妆品电商（328）规模远大于传统美妆规模，反映了电子商务的发展对美妆的明显带动力。
而养生服务（103）与美容的相关度较高，说明两赛道的市场重合度较高。
而养生保健（1019）赛道规模极高，反映了其市场成熟度要远大于美业，国民的保健意识也要大于变美意识。
再从融资金额分布上看，美业整体数值均在平均值以下，而美业服务赛道则在平均值以上，而平均值的拉高显然是由于数值远高于美业的养生保健造成的。

美容赛道获投状态分布

再从美容赛道获投分布上看，整体获投率低，续融率和退出率均较低，近10年都集中在Pre-A轮，产业风口指数也处于较低水平。

美发赛道获投分布

再看美发赛道获投分布，整体获投率也不算高，但明显高于美容赛道，同样的，续融率和退出率则均较低，从09-15年的轮次分布可以看出，美发赛道是逐渐向成熟发展的，而16-19年并没有顺势走向退出，反而集中在了天使轮，这反映了美发赛道在发展中后期可能会遇到一些瓶颈。

美甲赛道获投分布

最后我们来看美甲赛道获投分布，整体获投率和美发相近，同样的，续融率和退出率均较低，近6年集中在天使轮，和美容美发相比，发展阶段仍处于早期。

美发美甲赛道标杆

根据新财观察“创业对标”，我们发现美容赛道医美机构比例远大于美容机构，美容保健机构获投和退出数量都很少，IPO和并购都有，而美容O2O获投均在天使和A轮，且A轮较多，和规模较小但轮次在CD轮的医美O2O形成鲜明对比。
再说美发和美甲的代表性企业，成立时间较接近集中在13-15年，平均融资节奏为1-1.7次/年，节奏偏快，但近一年内均无获投，也印证了前面对美发美甲没有顺势走向退出的说法。
再看投资机构，不乏一线机构的多家布局、重复押注，可见资本对美业并非没有信心，如何突破业务瓶颈是美业人需要思考的问题。
美业O2O的安全、员工管理和用户习惯等问题还尚待解决。

【最后的话】

从消费者的角度来说，大家对办卡这件事既习惯又无奈，线下引流从免费到推荐几百的服务，再到几千上万，服务人员不断送赠品来增加初次服务时长，并在过程中向潜在顾客推荐逐渐大额度的消费，方式或劝说或引导或恐吓，都会让顾客感到被套路，从而降低复购与转介绍。
在人人爱美的颜值经济时代，美业服务的渗透度还远不及美妆的普及度，不透明的产品和价格也是心头痛。

“以上是美业产业分析报告，想看其他产业报告的话，欢迎留言给我们哟~”

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