上新、涨价……传言“跑路”的美容仪大牌初普回来了？(美容射頻旗艦店)

“我前几天买的初普奇迹S美容仪才花了699元，当时初普最新款产品金矿美容仪+奇迹青春眼部美容仪组合价是1599元，今天上平台一看，单个初普金矿美容仪就卖2999元。
”近日，家住青岛的刘女士反映称。

就在最近，在京东、天猫等平台，美容仪头部品牌之一的初普悄然现身，细心的消费者发现，其产品价格较前些日子大幅度上涨。
而此前，初普天猫旗舰店、京东自营旗舰店要么“消失”，要么已无产品在售或仅有很少量的产品在售。
初普也因此一度被怀疑要“跑路”。

就在2月26日，初普发布公告称，初普品牌已于2024年1月1日起更换了中国区总代理商，由原代理商运营的线上各渠道店铺已逐步关闭，相关公众号也已同步变更。
3月起，新代理商将在平台上线全新官方旗舰店及社交媒体账号。

对于初普的回归，有网友依然表示了担忧。
按照4月1日起要实行的监管新规，射频治疗仪被纳入三类医疗器械目录管理，如果4月之前，初普拿不到相关的许可证，就意味着其只能再卖一个月的产品。

国际大牌陷“跑路”风波

登陆京东初普旗舰店，金矿美容仪的售价为2999元，初普旗舰店的店铺详情显示，该店开店日期为2024年2月5日，所在地区为浙江杭州。
按照初普此前发布的公告，该店铺应为新的品牌代理商即“杭州超品供应链管理有限公司”。

网店上新的背后，是初普前段时间陷入了“跑路”风波。
就在2月中旬，很多消费者发现，初普天猫旗舰店已消失不见，初普海外旗舰店也仅有一款“奇迹S”美容仪在售。
不仅是淘宝平台，在京东平台，初普京东自营旗舰店5款产品均显示无货状态，海外京东自营旗舰店仅有一款Tripollar Pose VX重塑射频美体仪家用身体美容塑形仪器在售。
抖音平台显示，初普官方旗舰店和初普美容仪旗舰店大多数只有临期特卖的GOLD金矿射频美容仪和专用凝胶等产品。

值得注意的是，早在2月5日，初普微信公众号就更名为“Nice Top所先”，公众号简介显示“品牌公众号升级”，认证主体依旧是代理商新基石（深圳）科技有限公司，但以往发布内容均已清空。

作为中国市场上有名的国际美容仪品牌之一，初普成立于2010年，其创始公司Pollogen为拥有TriPollar®、TriLipo®、 TriFractional™等多项先进科技成果的以色列厂商，并较早将用于美容院的射频技术应用在家用美容领域。

2014年，初普开设品牌天猫旗舰店，成为首个进入中国市场的高端射频美容仪品牌。
开店次年，初普营业额超过3亿。
同年，初普也迎来发展史上的重要转折点——母公司Pollogen被全球医疗激光器械巨头Lumenis科医人收购，有了科医人在技术与资金上的加持，初普在中国市场的发展变得更加顺利。

2020年，初普美容仪在中国市场的销售额约为10亿元，当年李佳琦双十一预售直播，初普美容仪当天创造了过亿的GMV，一举成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一。

在抖音初普旗舰店内，被标上了“临期特卖”字样的初普金矿目前优惠价格为1299元、欲望优惠价格为499元。
据了解，初普金矿在2023年推出之际的价格在4000元左右，初普欲望在推出之初的价格为三四千。

监管新规促行业洗牌

事实上，不仅是初普，在电商平台，近期以来，多个射频美容仪品牌都在进行各类打折优惠活动。

据了解，初普所在的射频美容仪的行业巨变，源于将于今年4月实行的一项新政。
2022年3月，国家药监局调整《医疗器械分类目录》内容，其中明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理，从2024年4月1日起“持证上岗”。
2023年4月，国家药监局医疗器械技术审评中心发布的《射频美容设备注册审查指导原则》进一步明确，射频美容设备包括家用手持式（小型）设备。
这意味着，再过一个多月，家用射频美容产品要么变身“械字号”，要么退出市场。

业内人士告诉，美容仪属于小家电还是医疗器械，此前业内一直没有一个明确的定义。
长期以来，行业头部企业一直参考的是小家电的相关标准管理，而眼下这样的低门槛准入即将成为过去。

该行业人士表示，Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长且花费高，近期美容仪产品上演了一波降价潮，和新规有直接的关系。

近年来，伴随着颜值经济、女性经济、消费升级等因素推动，家用射频美容产品近年来需求不断上升，这一市场迅速成为蓝海。
前瞻产业研究院数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模约为100亿元，预计到2025年将达到300亿元左右。

了解到，面对市场蓝海，为可以持续发展，头部美容仪品牌诸如雅萌、花至、觅光等都在进行三类医疗器械证备案工作，并推进临床试验的开展。

产品或许只能卖一个月

按照初普公告，鉴于2024年4月1日起，中国市场家用射频美容仪会被正式纳入第三类医疗器械管理。
初普目前关于第三类医疗器械注册的相关工作正在稳步推进中。
与此同时，品牌还将有多款家用美容仪新品面世。

此前，业内人士坦言，随着新规实施日期的临近，国外品牌在中国市场退出射频美容仪赛道的可能性非常大。
“进口美容仪品牌拿证还是蛮麻烦的，花费也不菲，所以国外品牌不一定会选这条路。
”该业内人士说。

不过，在业内人士看来，监管升级带来的行业洗牌已在上演，对初普等国外品牌来说，接下来可能将面临的政策和市场的双重挑战。

“虽然初普针对此次跑路的风波做出了回应，但要知道，在4月1日新规实施时间如此紧迫之下，初普现在网店虽然重开了，但若是拿不到相关的证，就意味着其只能再卖一个月的产品。
”业内人士介绍，就目前来看，初普4月份拿证几率非常小，接下来卖什么就值得玩味了。
他注意到，一些海外品牌可能会选择通过游离在监管灰色地带的方式，如跨境电商和海淘代购等继续销售。

据了解，初普此前曾因虚假宣传、过度营销等事件多次陷入舆论漩涡。
2022年，国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心发布的一则召回通告显示，因为存在烫伤皮肤风险，新基石（深圳）科技有限公司将召回18万台初普牌第一代Stop Eye家用射频美容仪。
在小红书平台，有很多消费者分享被初普美容仪烫伤的案例，并表示自己被品牌官网拉黑删评论。

此外，2023年6月，上海市市场监督管理局发布关于美容护理器具监督抽查的情况，其中标称生产企业（或供货）为上海奋博电子商务有限公司的型号规格为“Stop X”的Tripollar（初普）射频家用美容仪，经检验“标志和说明”不合格。