美妆“双11”电商大战 功能性护肤品跑出(護膚科學消費者)

科学配方掀秋冬精准护肤新潮（主题）

广州日报全媒体 谭伟婷

在连日来的美妆“双11”电商大战中，功能性护肤产品热门跑出。
留意到，“科学配方”不仅成为消费者在选购功能性产品时的关键考虑因素，同时也掀起了秋冬护肤保养新潮。
事实上秋冬季也正值养肤的季节，发现，随着消费者对护肤效果的重视，保养品也从外用涂抹的护肤产品延至内服的保健食品中，科学搭配的产品也愈发受到青睐。

流行趋势

“科学配方”走红 护肤保养迈向精准数据化阶段

“‘早C晚A’还不够，不同的产品组合里也有不同的科学护肤配方。
”小美今年刚好30岁，她对护肤保养有着自己笃信的一套逻辑。
在小美看来，流行趋势可以作为参考，但购买时更多会以科学数据作判断。
“比如我是属于季节性的敏感性肌肤，同样走早C晚A的保养搭配，春夏更重保湿，秋冬更重滋养，作用在肌肤上的效果还是有所不同的。
”小美解释说。

留意到，像小美这样的年轻消费者很多。
这类消费群体既拥有追趋势跟潮流的敏感度，也对成分配方有一定的认知，因此当下流行的精准护肤潮，刚好能切中其消费痛点、满足其购买需求。
美妆博主米菲告诉，科学配方的粉丝群，其实是源于早期的成分爱好者，“在接触现在流行的科学护肤配方之前，他们其实对精准护肤的概念并不陌生，只是现在更细化了。
”米菲表示，除了“早C晚A”（早上维C抗氧美白+晚上维A抗衰修复）的搭配，还有“早R晚P”（日间防御+夜间修复）的组合，底层逻辑都是在力求肌肤保持稳定性的前提下，进行科学配置的精准护理。

值得注意的是，除了外涂的护肤产品外，内服的保健食品也同样获得消费者青睐。
“归根到底，健康才是当下消费市场的潮流趋势，这在护肤美容界尤其明显。
”资深美容师李爽告诉，不久前资生堂就携手同仁堂推出“外修内养”的护肤理念，“红腰子”除了能涂（精华），还能吃（冻干粉）。
但业内提醒，口服保养品的使用应更谨慎，切忌盲目与大量服用，有强烈需求者建议先咨询专业医生。

日常攻略

科学保养需循序渐进 探索精准的个性化护肤方案

“真C瓶、双A瓶，爆款不止买一送一的量。
”点进某知名美妆品牌的天猫官方旗舰店后，页面立马就跳出来这样的信息：这“早C晚A”的爆款产品组合，比常规购买可获赠更多的量。
与往年相比，今年“双11”出现的新特点之一是“快打慢”“前置种草”。
问题来了，究竟消费者在日常生活中使用这些护肤品时，需要这么频繁与多量吗？李爽表示，要根据个人护肌肤的状态来进行科学配置。

“早在‘双11’之前，一批博主达人以及成分专家就已经提前在平台上分享产品使用心得以及特点，吸引消费者关注了。
”李爽告诉，细致到单件产品的使用方法以及涂抹手法，这些分享是有一定的参考价值的，但日常使用时不需要如此频密。
在李爽看来，过度护肤保养也是目前消费群体中容易出现的“雷区”，个人使用时探索更适合自身的、个性化的护肤方案更为稳妥。

据艾瑞咨询发布的《2023年精准护肤趋势报告》显示，精准护肤就是追求在肌肤最小单位上，提升功效确定性的新一代护肤方式。
其中最重要的工作，就是精准识别问题，精准循证功效，以及精准递送能量和活性成分。

消费观察

科研成美妆品牌核心竞争力 科学解读将成“种草”手段

对美妆行业而言，新零售的大环境下，品牌争夺的何止是10亿消费用户？“消费的实时在线推高了消费者‘随时随地都想获得满足’的需求，消费者不再刻意等待双‘双11’。
”广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示。
在他看来，待“双11”战绩出炉时，也许才是品牌真正布局拓宽市场的下一步。

还留意到，用户消费习惯的变化，将引来企业的策略变化。
陈峰在接受采访时指出，科研和成分，将成为“双11”营销活动的新卖点，价格已不是唯一的考量因素。
当消费者更加关注于此，品牌方和厂家就需要加大科研力度，提升产品成分和配方的质量，通过独特的科研成果来吸引他们。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，美妆市场的格局正在逐渐稳固，关心美妆的消费者已经逐渐形成了自己的品牌购买习惯，很少去换品牌和产品。
所以对美妆来说，科研之外，还需要找到消费者的潜在痛点，并快速和提前“种草”，是美妆产品打破固化的市场份额、争一杯羹的主要手段之一。

来源：广州日报