“美白”、“抗衰老”等化妆品常见的9个功效广告词含义(化妝品功效美白)
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1．抗衰老（Antiaging）：
图：抗衰老功效的化妆品
理论上，一个化妆品整体具有「抗衰老」的作用，才可以被标识为「抗衰老」化妆品。比如防晒霜就具有防止光损伤和光老化的作用。但是，化妆品厂商一般不把防晒霜作为「抗衰老」化妆品，而是只要有某些「抗衰老」的成分，就把这个化妆品称为「抗衰老」化妆品。例如，在「抗衰老」化妆品中，果酸（AHAs）和维生素A衍生物都是常见的成分。
2．改善皱纹（Improves the appearance of wrinkles）：
图：改善皱纹的化妆品
理论上，要想标注「改善皱纹」，化妆品成品需要经过皮肤科专家参与的体内测试，并通过条纹投影法（Fringe Projection）、图像分析、消费者问卷调查等方法来判断最终结果。而在大多数情况下，只需要含有一种药物成分，比如维甲酸，就可以标注为「增加胶原蛋白含量」。所以没有经过大量测试的情况下，化妆品可能会只说「增加胶原蛋白含量」，而不说「改善皱纹」，来避免解释为什么可以「改善皱纹」的生物学原理。
3．亮白（Brightening）：
图：提亮肤色功效的化妆品
「亮白」是一个很模糊的概念，看到「亮白」我们会知道跟皮肤的光反射有关，这个词很容易让我们想到皮肤清晰、散发光彩。黑色素会吸收光，减少黑色素水平会有「亮白」效果，所以「亮白」化妆品一般会含有减少黑色素的成分。立竿见影的视觉效果对于「亮白」功能的化妆品特别重要，标注「亮白」功能的化妆品，基本一用就能看到肉眼可见的效果。
4．深层清洁（Deep Cleaning）：
图：带深层清洁功效的化妆品
「深层清洁」并没有标准，有多深、多干净也没有定量的规定。一般来说，一个「深层清洁」的化妆品，需要跟其他产品作对比，比如一个洗面奶，可以跟竞争对手的洗面奶比，可以跟只用水洗比，可以跟只用普通肥皂洗比，也可以跟自家的旧配方比。最后的结果会用一定的实验来证明，例如通过胶粘带剥离法(Tape stripping)来检测清洁深度，通过皮脂测定仪来检测皮脂残留等等，只要结果好于对比的产品，就可以称「 深层清洁」。
5．紧致肌肤（Firming）：
图：带紧致肌肤功效的化妆品
目前判断化妆品能不能「紧致肌肤」，主要还是来自于专家或消费者自己的个人判断，并没有一个靠谱的方法进行客观测量。有时候甚至没有任何测试，只是根据某些成分就作出「紧致肌肤」的标注。
6．提拉（Lifting）：
图：带提拉功效的化妆品
「提拉」和 「紧致」不太一样，「提拉」一般都会经过测试，通过简单的面部成像分析可以得到是否有提拉效果的判断。
7．美白/嫩白（Lightening）：
图：带美白功效的化妆品
美白/嫩白一般是指减少皮肤表面的黑色素沉积。测试化妆品有没有「美白/嫩白」的效果，一般都会经过专家的主观测试和仪器客观测试步骤，相对比较科学。例如对皮肤的色泽、色度、均匀度的分析，对色素斑、皮肤暗痕数量和面积的分析。图像分析是最常用的方法。
8．丰盈（Plumping）：
图：带丰盈功效的化妆品
唇部护理产品经常用到这个词。「丰盈」也没有固定标准。正规一点的化妆品厂商会对唇部厚度、饱满度、颜色和形状进行定量测量。也有化妆品厂商因为成分中含有促血液循环的物质，就标注上「丰盈」，因为这些物质可以暂时使唇部体积增加。睫毛膏也通常用到这个词。和唇部一样，也没有固定标准。
9．收缩毛孔（Pore Reducing）：
图：带收缩毛孔功效的化妆品
正规的厂商会对毛孔大小进行图像分析和定量对比，稍微随便一点的公司可能就让被试者自我感觉。其实，化妆品业内人士有时候会自嘲，产品包装上最真实的信息就要属产品容量了。因为这个是可以精确测量的。其他的标识或者说法都可以夸张，不管有没有足够的数据支持。消费者只能根据经验选择更可靠的产品。
那么护肤品应该怎么选择呢？简单一句话：大牌子，老产品。
哪些产品，已经经过了时间的考验和市场的筛选，最后保留了下来，这就是经典。
要知道，市场潮流会随着时尚变化而不断变化，可是我们的皮肤结构和功能，几千年都这样，它可不赶时髦。
而且因为销量巨大，这些产品，一般成本控制得都非常好，这些我们可能看不上的百十块钱的老牌产品，价格不贵，却是能保证皮肤健康年轻的好东西。
做好基础皮肤管理，真的不用花很多钱，认准经典品牌，在商场超市里买齐清洁、保湿、防晒三件套，加起来300块钱就能搞定。
图：大品牌产品
若是条件比较好，对于品牌和质量各方面比较讲究的，那还是建议尽量挑选大品牌的产品，比如兰蔻、资生堂、理肤泉、娇韵诗、雅诗兰黛、风瑟雅澜、圣罗兰、香奈儿、古思妍、SK2、蚕韵、雪花秀、迪奥、玉兰油、欧莱雅、DHC、MayPlus、ORZ、FANCL、芙丽芳丝等，大品牌在生产标准和产品质量各方面，都更有保障。
由于敏感性肌肤对于护肤品比较挑剔，建议最好是可以在专柜那边先进行皮肤测试，确保测试通过后，再购买使用。不然买来后可能由于出现过敏反应或者造成肌肤不适等没办法用，那样子就浪费了。
来源：知乎《化妆品宣传和广告语的背后含义》，作者：梅库
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