深圳9大购物中心纷纷举办时装秀(時裝秀購物中心舉辦)
admin
这两年，尽管餐饮、娱乐业态在购物中心整体业态中的占比不断上升，但是纵观深圳各大购物中心，目前为止零售业态依然是主力，其中服饰品牌更是占据大半江山。
另外，虽然体验、餐饮也能贡献一定利润，但购物中心们加码这些业态，最终目的似乎还是为了吸引客流以促进零售品牌的销售。
因此可以说，为了零售品牌们的发展，购物中心的甲方爸爸们可谓操碎了心。这不，新年刚过我们就观察到，最近两三个月深圳各大购物中心纷纷举办了属于自己的时装秀。
益田假日广场
2019益田假日广场春夏时尚季
【觅·秘 The Secret Garden】
2019年3月，益田假日广场开启“觅·秘”主题春夏时尚季，将创新场景、时尚跨界、创意营销组合，开展系列活动为本次时尚季注入活力。
其中，作为为期一个月的时尚季的压轴大戏，3月30、31日【觅·秘 The Secret Garden】时装秀开幕。
20余家国内外一线品牌联袂上演，并且带来华为P30深圳首秀。与此同时，商场B2层的华为店铺同步开展HUAWEI P30预售活动。
参与走秀的品牌
参与走秀的模特，有超模郑雅丹以及曾出席米兰时装周、北京时装周、上海时装周、深圳时装周的模特。两天中共带来10场走秀，其中一场为童装秀。
童装秀品牌
童装秀以比赛的形式展开。分为海选秀和31号上午的最终决赛秀。
小朋友们在台上弹唱、爵士、热舞……最终80位小童模通过海选进入决赛。
这样的活动，既让小朋友们在舞台上秀出最美的自己，也拉动商场内的亲子消费，进一步强化了家庭客层与购物中心之间的情感连接。
值得一提的是，除了时装秀以外，益田假日广场还策划了多种活动，比如联动超级猩猩、Killer口红、西西弗书店、gaga鲜语等多个品牌的养生蹦迪派对；联合自然堂品牌开展“韩庚见面会”；携手郎朗音乐世界开展“New Face儿童走秀”。
另外，据假日广场方透露，儿童走秀线上参与人数10万+。活动期间，客流同比增长10.7%，纳新会员2W+，ICICLE、YI等多家销售创下历史新高。
海雅缤纷城
2019春夏时装周
3月24日，海雅缤纷城2019春夏时装发布会圆满落下帷幕。国内外知名女装品牌歌力思、ICICLE之禾、MARYLING、JNBY、UOOYAA、马克西尼参与了走秀。
值得一提的是，响应弘扬中华优秀传统文化的精神，海雅缤纷城2019春夏时装周特别邀请周大福、萃华金店为大家带来深圳独一份的故宫同款珠宝秀。
据铱星云商了解，周大福走秀珠宝根据故宫授权的馆藏文物创意设计，巧妙地运用黄金、珍珠、彩宝将蝴蝶、蝙蝠、如意、吉象等吉祥文化元素植入其中，凸显佩戴者的华贵高雅。
而作为皇室珠宝首饰定制品牌，萃华此次特别带来非物质文化遗产“燕京八绝”工艺制成的故宫系列，花丝工艺制成的珠宝首饰细腻精美，辅以各种吉祥纹样，每一件都值得传承。
欢乐海岸
深圳时装周2019A/W
与其他购物中心不同的是，欢乐海岸的时装秀并不是购物中心方独自举办的，而是以提供场地的方式承办了深圳时装周2019A/W。
值得一提的是，从2015年到2017年深圳时装周连续三年落户在欢乐海岸，所以这已经是该购物中心第四次承办该活动了。
当然，既然是深圳时装周，活动的规模自然比较庞大了。首先是场地方面，在欢乐海岸椰林沙滩搭建了三个国际标准秀场，面积逾10000平方米，包括一个品牌秀场和两个独立设计师秀场。
其次，在一周的时间里，上演了80+场时装秀、200+设计师时装静态展示及N场时尚派对及各类活动。除了极具影响力的时尚品牌，众多优秀的设计师品牌也汇集于此，包括国际知名设计师、新锐设计师等等。
3月14-18日，深圳时装周还设置了showroom，提供了丰富的品牌资源，为买手和品牌搭建展示与洽谈的沟通平台。
另外，接棒深圳时装周，欢乐海岸还承办了LóNG TENG KIDS 首届少儿模特大赛（深圳站）。该大赛由LóNG TENG KIDS独家运营，同时在北京、天津、深圳、武汉、重庆、广州五大赛区面向全国招募，总决赛将在北京举行。
KK MALL
樱の缘·沉浸式真樱花展
樱の时尚大秀
3月29日-4月14日，KK MALL举办了一场樱の缘·沉浸式真樱花展，将真实的樱花树搬进商场，营造了一个浪漫梦幻的美丽场景，与此同时，联合场内7大品牌，上演樱の时尚大秀。
参与走秀的品牌有：Vivienne Westwood / SWAROVSKI / EP雅莹/ VJC OLIVIA / MO&Co. edition / MO&Co. / MAXRIENY。
此外，还有樱の花艺手作体验 、樱の树下油画课堂 、樱の插画体验、樱の演奏会等活动同步举行，并且推出一系列与樱花相关的周边产品，如手机壳、明信片、雨伞等等。
金光华广场
2019春夏时尚趋势发布
3月7日-10日，金光华广场在商场一楼中庭举办了2019春夏时尚趋势发布。为期4天的活动中，共有11场T台大秀，11家品牌、11种风格共计上百件最新时尚单品展现在消费者面前。
参秀品牌与日程
值得一提的是，金光华广场还在抖音上发布了几个时装秀视频，并且通过微信公众号文章提前邀请消费者与其在抖音上进行有奖互动。这种运用时下最火的社交媒体进行营销，与会员粉丝建立连接的做法还是比较前卫的。
布吉华润万象汇
布吉万象汇春夏时装周
3月16日-17日，布吉万象汇春夏时装周开幕，除了有来自纽约时装周的设计师、模特、舞美外，秀场也采用纽约建筑艺术化场景。
开幕式邀请到来自纽约时装周的设计师杨露，并举行了LUYANG BY YANGLU设计师品牌秀。
另外，除了杨露的个人品牌，场内13个品牌分别进行了春夏新品展示。
参秀的品牌包括Marisfrolg.SU、OVV、MISS SIXTY、飞鸟和新酒、FILA、TRENDIANO、HECHTER、LI-NING、RT X ROBINHOOD、VJC、M.latin、Balabala、JOJO KIDS。
深圳南山宝能·all city
2019年春夏时装周
3月8日，南山宝能·all city2019年春夏时装周活动开幕，在随后的3天里，共计11个品牌玩转时尚潮流，上演了一场场精彩绝伦的时装秀，让消费者get2019春夏潮流元素。
值得一提的是，该活动属于宝能商业旗下4个购物中心（龙岗宝能·allcity、南山宝能宝能·allcity、赣州宝能环球汇、仪征宝能环球汇）的联动营销活动。
赣州宝能环球汇打造的秀场
除时装秀以外，宝能商业旗下深圳、赣州、仪征三城四店还举行了诸如一元秒杀美甲、女神养成记、霓裳女人街、女神独享特价观影、满额抽好礼、共享男友贴心服务、万元现金券乐抢不停、“治愈星球”主题跨界艺术展、“郁见你”郁金香花海美陈等等各类活动。
壹方城
前不久，壹方城部分服饰品牌共同举办时装秀，笔者了解到的活动相关信息较少，只从朋友那里找来几张照片，以供参考：
海岸城
据笔者了解，“接棒”以上各大mall，海岸城也即将在4月底之前举办时装秀。目前尚没有更多信息，我们将密切关注，大家也可以通过其官微来跟进。
华南首家See By Chloé（拍摄：王海龙）
值得一提的是，从去年底西区重新改造开业至今，海岸城已连续引进多家知名服饰品牌，如韩国时尚运动品牌RAPIDO、美国现代时尚品牌bebe、PORTS 1961华南首家旗舰店、PINKO中国第一家全品类旗舰店、以及新近开业的华南首家See By Chloé、RED Valentino、老佛爷同名品牌Karl Lagerfeld等等。因此海岸城的时装秀也颇值得期待。
结语
把商场变秀场，是一种备受购物中心喜欢的营销活动，既能吸引消费者关注、参与，还能增加参秀品牌的曝光度，最终通过相关的促销与优惠，拉动这些品牌乃至整个商场的业绩。总之，对购物中心与品牌们来说，真的是一种双赢。
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原 创 干 货
✤ 教科书式主题楼层打造法：曼谷这个mall让你“一个商场逛遍全泰国”
✤ 我们把这个购物中心的厕所拍了个遍：一间一景，真是绝了！
✤ 火过喜茶！
舒芙蕾上位网红餐饮头把交椅？
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本文为铱星云商原创，作者：王海龙，部分图片及资料来自购物中心官方公众号，图文版权均归原作者所有，仅为增进业界交流，不作任何商业用途。交流、合作请联系主编微信：irgroad2016。
